[液晶电视]盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心

发布时间：2020-01-06 18:26 分类：电视阅读：1858次作者：深圳湾shenzhenware

[导读]：各种形态的「智慧屏」们。是 2019 年电视行业的新里程碑。 - shenzhenware - 在 2019 年的倒数第二天时。小米中国区销售运营总经理蒋聪在微博宣布。小米电视在中国区的年出货突破 1000 万...

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各种形态的「智慧屏」们。是 2019 年电视行业的新里程碑。

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在 2019 年的倒数第二天时。小米中国区销售运营总经理蒋聪在微博宣布。小米电视在中国区的年出货突破 1000 万台。创下了「中国电视史上一个新的里程碑」。微博中。蒋聪一连用了 7 个感叹号表达了内心的激动之情。

△ 在蒋聪的 7 个感叹号基础上。潘达又追加了 4 个

而与这一喜讯非常不和谐的是。在过去的这一个月里。小米电视陷入了与荣耀智慧屏的口水战中。其最新一代的小米电视 5 系列（包含 5 Pro）更是一连经历了 3 场与荣耀智慧屏的对比拆机直播。且每场直播的结果都是小米电视落了下风。

△ 荣耀智慧屏标配版（左）与小米电视 5 Pro（右）| 图片来源：@李沛超 12 月 28 日直播截图

当然。我们并不是要争论小米电视与荣耀智慧屏谁高谁低的问题。这场风波背后所映射出的互联网电视与智慧屏产品之争。才是我们希望探讨的问题。智慧屏产品作为 2019 年一个现象级产品。为当前的中国电视市场打开了一个新的视角。而这种转变追溯起来。大概要从 2019 年 3 盘点智慧屏的5大玩家，盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心看看2020电视如何重返家庭客厅中心月创维的春季发布会开始算起。2019 年 3 月。创维在其春季发布会上带来了 Q80 系列电视。在电视上加入了升降式摄像头和 AOD 副屏。并搭载了 Swaiot 和 TrensAI 两大技术。首次将「智慧大屏」产品带到消费市场。2019 年 7 月。荣耀宣布进入电视领域。并将手机端的技术和概念应用到电视这一大屏终端上。荣耀智慧屏成为中国电视市场上的一条「鲶鱼」。带起了一波「智慧大屏」热。随后。海信、TCL 等传统电视厂商前后脚发布智慧屏产品。打出社交电视、巨屏手机等新概念。将「智慧屏」热推向高潮。本文中。我们盘点了这些在 2019 年上市的智慧大屏产品。从这些产品的共性中。探讨电视这一硬件产品下一步的发展和应用方向。

电视市场持续下滑。智慧屏打开了破局新思路在回来开篇的小米与荣耀的「拆机风波」中来。在这几场拆机中。大家的关注点大多在画质、音效、音效、内部结构等软硬件中。然而实际上。这两款从最初的产品定义开始就存在着巨大的差异。正如去年 7 月中旬荣耀智慧屏首次官宣打出来那句口号——「我不是电视。我是电视的未来」——如果说。小米电视是互联网电视时代的最大赢家。那么。如今市面上出现的这些智慧屏们想要做的。便是智慧大屏时代「开拓者」。这些「智慧屏」们。正试图通过 AI、传感器、IoT 布局革了互联网电视的命。

而这场集体转变的背后。一个很重要的原因是国内电视行业的持续低迷——根据奥维云网(AVC)披露的数据。2019 年 Q3。中国彩电市场零售量 1034 万台。同比下降 3.6%。销量下滑之势已经连续 4 个季度。在销量持续下滑的同时。电视行业的利润率也在不断下跌。甚至有媒体用「陷入泥潭」来形容这个行业的利润。

△ 数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据在颓势面前。我们可以看到。过去几年的电视厂商都在求变。围绕更好的影音体验。打出了量子电视、OLED 屏幕、8K 画质、巨屏显示、杜比全景声、哈曼/杜比音响等新概念。让用户看得爽、看得过瘾。但这种转变的代价。却是高高在上、毫不亲民的电视价格。盘点智慧屏的5大玩家，盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心看看2020电视如何重返家庭客厅中心但比高价更难的是。用户越来越不爱「看电视」了——根据第三方媒体披露的数据。中国人每日花在电视上的平均时长是 100 分钟。而用在手机的时间则超过 4 个小时——即便用户坐在客厅中。即便用户的眼前就是一台电视机。用户依然更习刷手机。电视作为家庭客厅娱乐中心的地位正在消亡。

△ 在信息匮乏的年代。电视便是「全村人的希望」 | 图片来源：电视剧《我们的四十年》截图

要让用户的眼球重返电视机。「好看、好听」已经不够了。影音之外。以荣耀智慧屏为代表的智慧大屏们。开始了新一轮的电视价值边界的探索。

AI 摄像头。为电视添上点睛之笔对于大部分用户来讲。盘点智慧屏的5大玩家，盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心看看2020电视如何重返家庭客厅中心智慧屏与互联网电视最大的区别是「多了个摄像头」。这种硬件形态上的突破。相当于为电视点亮了眼睛。为电视带来了社交、健身、儿童看护等多种个性化功能。其中。摄像头最典型的应用场景便是视频通话。荣耀、华为、海信、创维、TCL 等厂商推出的智慧电视也都加入了视频通话功能。海信社交电视 S7 不仅可以支持电视与电视、电视与手机间的视频通话。并且支持最多 6 路的「视频群聊」模式。同时。电视还提供了非常多有意思的社交能力。比如边看边聊（播放视频时同时接入 6 路视频通话）、多人在线游戏（实时在线视频+在线游戏。目前支持斗地主等棋牌游戏）、异地 K 歌对唱等功能。

△ 海信社交电视 S7 支持 6 路视频群聊

而华为/荣耀智慧屏的视频通话功能则提供了人像锁定、AI 像素适配等功能。进一步提升大屏通话的体验。电视上的摄像头的另一个典型应用是 AI 健身——包括华为（包含荣耀）、创维、海信、TCL 在内的 4 款智慧屏幕都具备了 AI 健身功能。举个例子。华为/荣耀智慧屏将骨骼关节识别技术与北京体育大学专业课程结合。可以实现在健身时一边进行课程指导、一边显示用户影像进行动作对比；创维 Q60 则是与 Keep 深度合作。借助电视端摄像头功能。在捕捉用户动作轨迹的同时进行标准度打分和提供健身指导。

△ Keep 打造了 Keep 创维 AI 定制版

除此之外。各大品牌也都借助 AI 摄像头的「视觉能力」打造了各种各样个性化服务。华为智慧屏可以监测儿童用户的观看距离和姿势。当观看距离在 1.5 米内或出现坐姿不当时电视会提醒用户调整位置和姿势。海信社交电视还提供了一个「AI 视觉顾问」功能。可以为用户测颜值、提供穿衣建议、卡路里测试、垃圾分类指导等个性化服务。

△ 华为智慧屏的智能护眼功能可以检测孩子的距离和坐姿

在此基础上。智慧屏上的应用和服务也开始多样化起来。家长可以利用电视丰富的内容带孩子「看世界」。年轻人可以在电视上点外卖、订影票、拼多多等。

提升刷新率、降低延迟。电视还想做游戏屏家庭娱乐的另一个应用方向是游戏大屏。华为/荣耀智慧屏在传统主机游戏的基础上加入了对手游投屏模式的支持。用户直接将手机画面同步到智慧屏上。并且号称最低时延低至 100ms。游戏过程中几乎不会出现画面不同步的问题。而在华为智慧屏 V75 上。屏幕的刷新率提到了 120Hz。可以大大提升游戏过程中的流畅度。同时。电视还进一步支持了「双手机投屏」功能。让双人分屏游戏成为可能。

△ 华为智慧屏 V75还支持双手机投屏。让双人分屏游戏成为可能

而主打 OLED 产品的创维 S81 在最高 120Hz 刷新率的基础上。还加入了可变刷新率（VRR）技术。这使得电视面板可以跟随游戏即时帧数改变刷新率。避免画面出现迟滞、窒滞、画面撕裂等问题。带来更加流畅、细节更加逼真的游戏体验。

△ 创维可变刷新率（VRR）技术

相比之下。海信社交电视 S7 在游戏方面的表现则更加轻量化和社交化—— S7 电视端提供了斗地主、麻将等多个桌游棋牌游戏。这些游戏不仅支持全程语音控制。在进行这些游戏时用户还可以通过电视的社交功能接入亲友。与亲友一边视频唠嗑一边实时斗地主。

△ 海信社交电视 S7 上的桌游棋牌支持「边聊边玩」

加入息屏显示功能。重新定义的电视待机状态对于大部分家庭来说电视是家中最大的屏幕。然而这块屏幕在大部分时间都是闲置的状态——在进入待机状态之后。电视便会完全进入黑屏状态。不再产生任何的价值。为了让电视在「闲置」状态下依然「有用」。创维利用 OLED 屏幕主动发光的特性。首创了「TrensAI AOD（Always On Display）」息屏显示功能。这一功能可以在电视黑屏状态下。点亮其中的一块区域。用以显示时间、天气、留言、备忘录、Swaiot 小维智联设备状态等信息。并实现语音、视觉等交互工作。

△ 创维电视上的息屏显示部分功能演示效果事实上。这种超低功耗的显示功能在一加、三星等 OLED 手机上十分常见。但应用在电视上后。却极大地改变了电视的待机状态。让电视成为家庭中的「信息大屏」。盘点智慧屏的5大玩家，盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心看看2020电视如何重返家庭客厅中心持续与用户产生互动。

翻转屏幕。电视还想成为用户的巨屏手机在 2019 年 8 月中旬。TCL 推出了 TCL·XESS 智屏。这款电视最大的特点是搭载了一项「AI 自动旋转技术」。用户可以通过摇晃手机来将电视从传统的横屏切换到竖屏状态。TCL实业控股股份有限公司 CEO 王成表示。「屏幕只有能竖起来。才是我们认知中的手机」。

△ TCL·XESS 智屏横着看竖着看都可以

竖屏之后。电视所呈现的视觉效果是 5.5 英寸手机的 100 倍。用户可以在这一竖屏电视上刷短视频、看新闻、回微信、看朋友圈。另外。为了让竖屏电视的体验更加接近手机。TCL·XESS 智屏还搭载了一个名为「灵犀双屏」的系统。用户可以在手机和电视之间进行无缝切换。比如在大屏观看电视的同时回复手机消息。

打通与各种家居的连接。做智能家居的控制中心严格来讲。盘点智慧屏的5大玩家，盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心看看2020电视如何重返家庭客厅中心智能家居互联和控制并不是智慧大屏才有的新产物。盘点智慧屏的5大玩家，盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心看看2020电视如何重返家庭客厅中心在语音热从智能音箱端开始蔓延至电视端后。以小米为代表的互联网电视们便开始为电视加入了语音交互能力和 IoT 连接能力；而到了智慧屏上。这种功能已经成为电视的「标准配置」。并且以华为、荣耀和创维为代表的玩家开始尝试从底层芯片和系统入手。让电视的连接和智能控制更加高效和便捷。

△ 小米电视上的智能家居管理界面

在华为的全场景战略中。智慧屏扮演的是「家庭中心」的角色。而智能家居控制管理中心是智慧屏最重要的功能之一。为此。华为/荣耀智慧屏搭载多麦克风+AI 助手。电视可以与家中支持华为 HiLink 协议的家居产品互联互通。同时。智慧屏还专门开辟了一个智能家居控制页面。用户可以直接在这个页面中管理家中设备。

△ 华为智慧屏上的智能家居管理页面

围绕 IoT 互联和控制。创维电视为智慧屏产品量身打造了 Swaiot OS 操作系统和 TrensAI 智能生活管家。基于这两项技术。电视可以实现与全屋的智能设备互联互通。用户亦可通过远程语音与电视实时互动。此外。创维电视还支持「智能设备一键秒连」和「云云互联」。进一步简化智能家居配网难度。

△ 创维 Swaiot 小维智联

重返客厅中心。智慧屏或许只是一个起点智慧屏的出现。带来了一波中高端电视的集中爆发。对于中国电视市场来说。2019 年创下的新里程碑。不仅有小米的一年一千万的出货量。还有各种形态的「智慧屏」们。盘点智慧屏的5大玩家，盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心看看2020电视如何重返家庭客厅中心随着 5G、AI 和各种传感技术的不断发展和落地。电视这块大屏在家庭中的价值正在不断地上升。而如今炒得火热的智慧屏们或许只是一个起点。在早前的演讲中。联发科智能家居事业群中国区总经理张增军表示。智能电视从以往是家庭娱乐的中心。未来还将逐渐发展成联动智能家居的核心终端。在产业升级、技术革新的当下。交互（AI）、画质（8K）及平台安全都将成为智能电视的关键技术方向。与此同时。场景监测、人脸识别、声纹识别、本地语音助理等边缘侧的 AI 能力也开始出现在 MTK 新一代的智能电视芯片上。为电视厂商打造智慧屏奠定基础。

△ 创维 S81 利用声纹识别技术实现千人千面个性化推荐

站在产品商的角度。创维希望将电视打造成为家中一种更「性感」的存在。而非一块冷冰冰的屏幕。在早前的「放大每一幕幸福」媒体共同会上。深圳创维-RGB 电子有限公司董事长兼总裁王志国表示。创维希望用智能大屏重新凝聚家庭亲情的魅力。与此对应的。创维电视在画质、音质、家居控制等体验的基础上还打造了语音全家福、亲友圈视频通话、留言板等更具人文色彩的功能。而从消费者的角度看来。当电视的功能不再只是「看电视」。用户便可以透过这块大屏幕。获得更多、更实用的体验。

△ CES 2019 年。LG 卷曲屏电视 SIGNATURE OLED TV R 盘点智慧屏的5大玩家，盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心看看2020电视如何重返家庭客厅中心在各大媒体头条上怒刷存在感

下周。一年一度的 CES 又要开幕了。按照往年惯例。电视一直是这场展会最亮眼的看点之一。去年。LG SIGNATURE OLED TV R 用一种神奇的卷曲式收纳方式盘点智慧屏的5大玩家，盘点智慧屏的5大玩家，看看2020电视如何重返家庭客厅中心看看2020电视如何重返家庭客厅中心在各大媒体头条上怒刷存在感。而三星则为我们展示电视在家居智能化过程中的主要作用。而今年。不管是三星、LG、索尼等国际品牌。还是国内的创维、海信等电视厂商。都会在带来自家的新一代技术和产品。或许下周的 CES。电视这个市场。又会给我们带来新的惊喜。■微信号：shenzhenware主笔：大树 / 深圳湾编辑：小花 / 深圳湾智能电视的新征途