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Hello。大家好。我是kom1718。

《懂风水。知冷暖》是2019年开写的一个家电科普系列。初衷是把家用电器中的风、水、冷、暖全部写一遍。工程浩大拖的时间有点长。还请见谅。

国内空调市场中。现在是格力和美的双寡头垄断的格局。一众其他品牌虎视眈眈。在特定的细分领域中纵横捭阖。独领风骚。下面将采用品牌历史、公司现状、产品系列三个维度进行展开。如有疏漏偏颇之处。还请知道的朋友不吝指教。—分体式柜挂机）理性探讨。

品牌历史

Midea成立于1968年。1980年开始制造电风扇。正式进入家电行业；1985年。进入空调行业。经过53年发展已成为一家集智能家居事业群、机电事业群、楼宇科技事业部、机器人及自动化事业部、数字化创新业务五大板块为一体的全球化科技集团。

公司现状

美的集团2020年营业总收入2857亿元——2021年世界500强排名288。和普通消费者密切相关、被大家所熟知的。就是全新成立、由原来几大家电事业部合并的智能家居事业群了。

但近年受大环境影响。美的的产品处境有点尴尬——走性价比路线的话。利润率不高；走高端路线的话。品牌影响力又不够。消费群体圈层化、精细化的趋势。让习惯了大批量生产和规模成本优势的美的。有点无所适从。现在市场份额还是很高。但“赔钱赚吆喝”。一年到头发现赚不了几个辛苦钱、甚至是不赚钱。目前开出的药方是“多品牌运营”。但实际效果有的（品类）好有的（品类）坏。还需要磨合一段时间。

美的过去几年在多品牌运营上颇为瞻前顾后、犹豫不定：

美的Midea作为美的集团的主品牌。称之为过去十几年的“国民品牌”—分体式柜挂机）也不为过——多个品类在细分市场都是第一。且形成了一定的消费者认知——美的大牌子。品质有保障。不知道买哪个好时就买它吧。

空调业务

具体到家用空调领域。美的的空调业务原来是两个事业部同时在运营：

但在去年（2020年）。美的内部做了大的组织架构调整。家电事业部合并为“智能家居事业群”、中央空调事业部剥离了to C的业务后又合并了新收购的菱王电梯。—分体式柜挂机）变身“暖通与楼宇事业部”。此后所有—分体式柜挂机）的家用空调设备。包含分体机和家用中央空调。都是由美—分体式柜挂机）的家用空调事业部负责运营。

空调品牌

美的旗下虽然有多个品牌。但在家用空调领域。被熟知的有四个：COLMO、美的Midea、华凌WAHIN、—分体式柜挂机）酷风Coolfree。小天鹅空调不针对零售渠道。知道的人寥寥无几。

美的Midea：

美的空调经过多年努力。终于成了国内市场的老大。线上渠道不合并计划华凌的情况下。美的都强于格力。

暂且不说家用中央空调。美—分体式柜挂机）的家用空调（分体机）的崛起。有两个标志性事件：1.一晚一度电；2.无风感。尤其是无风感这一体验为王的主题。让几乎所有的空调厂商纷纷跟进模仿。零风感、柔风感等“后来者”层出不穷。加上售后服务、内部T+3管理等多个方面的综合影响。—分体式柜挂机）让美的最终超越了格力。

现在美的空调的核心主打。依然是无风感——并在此基础上叠加了新风模块。

COLMO：

COLMO于2018年10月19日在欧洲勃朗峰正式发布。是科技美学、设计美学、生活美学三维交融、定位高端的AI科技家电品牌。

COLMO的品牌运营由独立的高端品牌公司负责。但产品和销售又归属于各个事业部——这一错位的现状。让COLMO的品牌形象至今未曾清晰的传达和建立：

但具体到空调品类。COLMO—分体式柜挂机）的家用空调（分体机）产品还是可以的——美—分体式柜挂机）的家用空调的各种“黑科技”都堆上去了。展现了美—分体式柜挂机）的家用空调目前的最高水平。

华凌WAHIN：

不管官网写的多么伟光正、多么光鲜亮丽。但都回避不了一个事实——华凌的出现。是为了应对小米米家、奥克斯等空调行业价格屠夫的低价竞争。依靠美的体系的大规模制造和成本优势。华凌自2019年“崭新上市”大获成功——新一代的性价比神机、各类推荐排行榜上必有其一席之地。

—分体式柜挂机）一句话总结：华凌就是美的换标。—分体式柜挂机）价格便宜10-30%（美的直接降价不太好。牵扯太多）。

—分体式柜挂机）酷风Coolfree：

前面说过。因为美的的事业部制。所以家用空调事业部不能“生产销售”美的牌的家用中央空调。但这一块市场平白让出去又很可惜。于是家用空调事业部就弄了新品牌——“—分体式柜挂机）酷风”。

前文提过—分体式柜挂机）酷风Coolfree是家用空调（分体机）的团队在运作的中央空调（—分体式柜挂机）小多联和风管机）。所以渠道、玩法和家用空调（分体机）类似。价格比较便宜。适合价格敏感型用户（轻中产是好听的说法）。

产品系列——家用空调（分体机）

虽然美的旗下空调有四大品牌：COLMO、美的Midea、华凌WAHIN、—分体式柜挂机）酷风Coolfree。但—分体式柜挂机）酷风Coolfree只有中央空调。没有家用空调（分体机）。

美的Midea：

美—分体式柜挂机）的家用空调（分体机）由于线上线下、渠道专供、主打人群的不同。产品系列（型号）是茫茫多。单纯挂机就有：i青春II、冷静星、极酷、极光先锋、大白鲸、风观、风俊、风锦、旋耀、M刻、M果、M睿、风语者、舒适星、领鲜者......等一大堆。柜机也是如此。能让人挑花眼。

但从大类上来分。可以简单分为四类：超高性价比、超高性能、超高体验、十项全能（现在这部分给COLMO了）。所以美的牌的空调现在只剩下性价比、高性能、高体验三大类了。近几年的研发重心都是放在体验上。因为好的体验才能带来较高的溢价空间。而空调基础的制冷制热现在已经发展到一个瓶颈了。想再进一步很难（整个空调行业都面临这一难题）。

以家庭最常购置的1.5匹挂机为例。美的空调目前比较有特点有以下几款：

1.领鲜者 KFR-35GW/BP3DN8Y-KW200(1)

美的领鲜者空调（代码KW）是2019年8月上市的产品系列。“空调+新风”的结合与消费者日益增强的健康消费需求不谋而合。不用额外打孔就可以直接安装的模式“贴心省心”。一推出就引领了整个空调行业的风潮。加之去年新冠疫情的叠加影响。新风空调现已成为整个空调产业的风向标。

2.风语者 KFR-35GW/BP3DN8Y-FA200(1)

美的风语者空调（代码FA）是2018年发布上市的产品。比领鲜者早一年。主打无风感。

3. 旋耀 KFR-35GW/BP3DN8Y-XT100(1)

旋耀是2020年上市的机器。是美的没有“无风感技术”加持的主力机型。在3000-4000这个价位段的竞争力很强。180度旋转全域风道、康达气流带来的舒适体验是其特色所在。

4. 其他

除了上述有特色的三个系列机型。广受消费者欢迎（销量/出货量较大）的机型还有如下几个：

M睿 KFR-35GW/BP3DN8Y-YA102(1)

睿行 KFR-35GW/BP3DN8Y-TP200(1)

省电星 KFR-35GW/BP3DN8Y-DH400(3)

极光先锋 KFR-35GW/N8MHA1

COLMO：

前文曾提到COLMO作为美的集团的高端品牌。是各种黑科技的“堆料”产品。当然早期的COLMO就是美的旗舰级的换壳换标产品。近期上市的有了一些自己独有的东西。

COLMO空调现在的主打就是曾经美的旗舰的主打——AIR空间站。温、湿、风、净、鲜五维微气候调节。

COLMO的湿度、净化、新风的参数和单独功能的机器相比不算优秀。但这种“多合一”的整合。还是颇有新意的。

COLMO—分体式柜挂机）的家用空调（分体机）现有图灵TURING系列、进化EVOLUTION系列、星图AVANT系列三大系列。

图灵TURING系列：

进化EVOLUTION系列：

星图AVANT系列：

因为这是独立的柜机和挂机。不按照系列。而是按照自己的喜好自由组合也是可以的。

和海尔卡萨帝的情况类似。高端旗舰产品堆料就可以了。不需要谈什么性价比——有这种超高舒适性要求的消费者。根本不在意性价比。好用才是王道！

经济条件允许的情况下。COLMO的产品还是很值的一试的。

华凌WAHIN：

华凌—分体式柜挂机）的家用空调（分体机）被称为“独白系列”——是名副其实的大爆品。不管是柜机、还是挂机都很不错。

新上市的鲜满满新风空调N8HK1。更是把1.5匹新风空调的价位拉到了3000左右（没记错的话米家新风空调也是这个档位）。

可惜的是由于今年的原材料涨价。想回到去年的超低价格不现实了。

总结

美的空调目前的品牌矩阵或者说产品系列的定位很精准：

清晰的区隔、独特的卖点、国内家电行业数得着的服务。让消费者买得放心、用得舒心。美的成为空调行业老大也就是水到渠成的事情了。

在即将到来的双11。盯准自己选好的型号。有好价就入手吧。

—分体式柜挂机）

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