空调连续20月增长打破，均价下降为哪般？

发布时间：2022-08-17 18:40 分类：空调阅读：1880次作者：奥维云网

[导读]： 7月是下半年的开端。也是空调冷冻年的最后一个月份。在2022年H1线上销售额下滑11.7%的情况下。7月单月涨幅25.4%。将年累计销额同比拉至下滑5%。这一涨幅让所有从业者一扫上半年的市...

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7月是下半年的开端。也是空调冷冻年的最后一个月份。在2022年H1线上销售额下滑11.7%的情况下。7月单月涨幅25.4%。将年累计销额同比拉至下滑5%。这一涨幅让所有从业者一扫上半年的市场阴霾。颓势虽未扭正。然而大家的信心却回来了。但是在一片唱好的市场背后。连续20月的线上均价提升被悄然打破。自2020年大宗原材料价格上行以来。行业首次迎来均价下降。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示。7月份线上渠道均价下降2.6%。这一数据不禁令人侧目。成本下降尚未传导至零售端的情况下。均价为何下降？难道是高温需求爆发之时。价格战苗头隐现？

其实不然。据奥维云网（AVC）分析。7月的均价下滑主要源自于结构上的两大特点：

挂柜变动。均价下探

首先从结构方面入手。奥维云网（AVC）线上监测数据显示。挂机的占比相较去年有显著的提升。销量维度来看。7月挂机占比已接近九成。达到了87%的占比。同比提升3.2%。销额占比也达到了75%。柜机9k+价格段结构下降引起关注。

空调

价格段再度往腰部集中。线上高温天气下推高难度显现。

细分产品去分析整体均价下探。挂机均价同比还是所有上升的。主要还是在于挂机变频的拉动。挂机定频价格相比去年有所下降。空调线上均价下降主要还是柜机的均价变动导致的。无论是变频还是定频柜机价格下降十分明显。空调这两年走的主要是价格修复的逻辑。整体来看均价基本已修复。但是细分产品上却表现的有所差异。线上挂机、柜机修复程度显著不一。

定频空调“死灰复燃”

高温天气下寻求温度舒适的刚需被进一步放大。只是随着消费者信心的连续下滑等诸多外部原因。线上空调选购上考虑更多的还是价格。

空调

定频挂机作为有较高价格优势的产品也在结构上有所提升。以时间维度来看主要是源自3月份开始。在7月销量结构更是达到了7.2%的高位。经历“双碳”背景下的能效升级推动后。此等结构变动算的上是“死灰复燃”。但是背后折射出的消费需求值得重视与关注。通胀与物价的持续上涨。消费者更主动的关注价格。高性价比产品可能会再度被强烈需求。