[热水器]成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争

发布时间：2021-04-17 15:47 分类：热水器阅读：1836次作者：奥维云网

[导读]：外部环境改善。热水器Q1成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争同比大幅回升 2021年第一季度。外部市场环境稳定改善。房地产竣工回暖放量。热水整体成本高企缓解价格竞争...

精选评测好文

成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争

外部环境改善。热水器Q1成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争同比大幅回升

2021年第一季度。外部市场环境稳定改善。房地产竣工回暖放量。热水整体成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争同比大幅回升。据奥维云网（AVC）推总数据显示。2021Q1电储水热水器零售额60亿元。同比增长27.7%。零售量514成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争万台。同比增长23.8%；燃气热水器零售额62亿元。同比增长70.9%。零售量306成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争万台。同比增长58.3%。整体来看。受同比基数较低影响。成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争电热和燃热增长均十分显著。排除特殊情况影响。相较于2019年同期水平。成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争电热和燃热大盘规模仍处于下降趋势。

原材料价格高位盘整。价格竞争形势缓解

从20年第二季度开始。全球大宗商品原材料价格普遍上涨。与热水器产业息息相关的钢铁、有色金属类价格增长更为突出。在外部情况影响下。企业经营压力上升。从2020年第二季度开始。全球大宗商品原材料价格普遍上涨。与热水器产业息息相关的钢铁、有色金属类价格增长更为突出。在外部情况影响下。企业经营压力上升。成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争在次影响之下。从2020年第二季度开始。热水器市场价格结构性上调。激烈的价格竞争形势得到缓解。从价格段分布趋势看。2021Q1无论是线上还是线下。中高端占比均在高位。

基础功能标配化。成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争差异功能走向多赛道竞争

热水器产品结构趋势稳定。向上调整空间有限。尤其是成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争电热产品。目前来看。成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争电热60L、燃热16L占比持续集中化。更小升数产品逐渐被迭代。大升数发展趋势尚不明确。体积是制约大升数热水器产品发展的重要影响因素。体积大是消费者痛点之一。尤其是在成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争电热产品上。保证出水升数的前提下小体积越来越必不可少。成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争从目前市场表现看。短款成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争电热产品和小体积燃热产品。正在逐渐被品牌标签化。

零冷水是近年来燃热产品升级的重要方向。目前市场占比仍在提升。据奥维云网（AVC）监测数据显示。2021Q1线上零冷水零售额渗透率25.7%。同比增长6.7%；线下渗透率为33.4%。同比增长6.3%。增长均十分显著。

热水器趋势产品还有很多。包括静音产品、节能产品、矿物质洗浴、健康洗浴、智能化、全屋用水解决方案产品等。不仅是热水产品的重要发展趋势。也是差异化竞争的重要赛道。

五一、618大促预期仍呈增长趋势

2021年五一小长假。旅游预定量同比涨11倍。出行人数增多对即将到来的五一大促来说压力巨大。但从数据来看。因2020年同期市场回暖但尚未完全恢复。同比基数小。因此五一大促同比仍能保持增长趋势。

对于618节点来说。20年有年初积压需求的释放。同期基数相对较大。但618节点前期蓄水。后期大促节点相对欠缺。年中最大促销活动影响力广泛。且随着房地产市场的情况的改善。对于安装类家电来说拉升作用显著。预计热水器市场同比也能实现小幅提升。

往期精选

Q1 成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争盘点 | 2021年第一季度小家电市场成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争盘点

月报 | 2021年03月家电市场总结（线下篇）

月报 | 2021年03月家电市场总结（线上篇）

成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争空调Q1成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争盘点 | 成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争空调市场：结构改善初显。新风成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争空调大热

厨电Q1成本高企缓解价格竞争形势，产品走向多赛道竞争盘点 | 分体厨电龙头地位巩固。集成厨电景气再创新高