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岁末年初。往往是家电产品的集中打折促销季。然而最近很多消费者发现。

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彩电、空调等家电普遍涨价了。不少家电企业也在近期接连发布涨价通知。

周末。记者来到位于北京广安门内大街的一家家电卖场。尽管随处可见“打折促销”“环保补贴”等字样。但卖场工作人员告诉记者。和两三个月前相比。很多家电价格已经上调。

“上个月涨了两轮。涨幅在10%左右。这个月公司内部已经发了通知。价格还要再涨。”某国外电视机品牌导购对记者说。

第三方机构披露数据显示。2020年下半年以来。国内多个品类家电价格出现上涨势头。以

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彩电为例。11月线下均价同比增长超过16%。线上均价同比增长超20%。

“原材料涨得太厉害了。”采访中。不少企业表示。原材料价格上涨是此次家电涨价的直接“导火索”。

碳钢厚板基价上调300元/吨、热轧基价上调350元/吨、型钢基价上调300元/吨……宝钢股份日前发布的公告显示。碳钢内销价格进一步上调。

“对家电制造业特别是大家电来说。原材料成本占比可达7成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大。核心原料价格上涨。势必带来成本压力。在此情况下。部分家电产品价格出现波动也是市场运行的体现。”中国家用电器协会副理事长徐东生说。

徐东生指出。此外。受疫情影响。去年上半年国内市场消费乏力。家电企业为了降低库存、收回现金。连续推出降价让利等促销活动。各类家电均价几年来首次出现全面下降。下半年国内市场需求逐步恢复。叠加原材料价格持续走高。导致家电价格出现回调。

创维集团品牌部部长李钊介绍。除了原材料涨价、消费端需求复苏之外。家电品类都会不定期推出性能升级、优化用户体验的新产品。更好地满足消费者的使用需求。这种结构性优化也会在一定程度上导致均价上涨。

“以空调为例。去年7月新能效标准正式实施。对空调能耗、性能技术提出更高要求。生产成本也会相应提高。此外。随着消费不断升级。带有健康除菌、智能控制等功能的中高端产品市场占比不断提升。也会带来均价的上涨。”李钊说。

一片“涨声”之下。不少人关心。家电价格还会继续上升吗？未来一段时间家电价格走势到底如何？

“大宗金属原材料价格上涨。主要是疫情下供应和海运出现结构性偏紧造成的。如果未来几个月国内外疫情逐步好转。市场回归正轨。大宗原材料价格波动有望趋于正常。家电价格也有望趋于稳定。”徐东生说。

某券商家电行业分析师表示。从基本面判断。目前原材料处在价格高位。制造方生产相对谨慎。销售端价格上浮是可以预见的。但销售端价格反应有一定的滞后效应。上浮幅度短时间内还达不到原材料上涨幅度。

“对多数老百姓而言。大件家电属于刚需。一般不会因为涨价而影响购买意愿。且部分品牌为了抢夺市场。依然会阶段性推出降价促销活动。

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消费端的需求预计是比较平稳的。”这位分析师说。

采访中有专家认为。原材料价格上涨导致家电厂家毛利降低。一线品牌承压能力相对更强。二线品牌和小品牌的低价优势被挤压。经营压力将进一步加大。

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