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这是一次多少让业界感到意外的增长。

数据显示。2021年。

智能家电导购

中国干衣机市场零售额同比增速76.4%。成为家电行业中逆势增长的一条强劲赛道。

“干衣机早就有了。这个品类之所以好像突然之间被市场追捧。很大程度上得益于新一轮的技术创新踏准了生活方式升级的节奏”。海尔智家有关人士在接受记者采访时表示。而目前。海尔智家在国内干衣机市场累计份额达到32.9%。零售额同比增速179.1%。远超行业平均增速。

洞察新消费需求

家电产品天然跟生活方式紧密相关。

正是快节奏的生活方式。催生了干衣机品类的普及。有人将干衣机的垂直崛起。看做是“懒人经济”的红利。事实上。这背后更有家电厂商对市场机会的准确洞察。贩卖生活方式正在取代过去的贩卖产品、贩卖品牌。厂商用场景解决方案更深入地楔入消费者的日常生活。

以往。人们对干衣机的最大需求。往往是快速高效烘干。但随着健康意识的强化。海尔智家发现。干衣机也可以起到去绒毛、去线屑的效果。日常家中70%的毛絮均由衣物和家纺产生。而使用干衣机后的家中漂浮毛屑则大大减小了。而这不仅将满足母婴场景、萌宠场景的细分需求。还将成为过敏人群的“福音”。由此。

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一个新的需求被发现、被创造。

同时。生活中人们对家居“空间秩序”的需求也愈加强烈。家电产品要纳入整体的家居设计中。已经成为不少家庭用户的需求。海尔智家也将这样的场景需求融入家电产品的设计。引导和定义了洗护行业首个纯平嵌入标准。满足相应的家居需求。

正是对这些新需求的准确把握。一个新的消费市场拥有了开启的契机。

技术。还是技术

当然。要把新的需求转换为一个新的消费。核心是要有新的技术来完成最终的驱动。

过去。对国内消费者而言。干衣机可有可无。烘干时间长。大件衣物易缠绕等不佳的使用体验是重要因素。而这主要是因为一个电机同时驱动内筒和风扇。单向转和固定风速导致的。而独立电机的使用则从根本上解决了这一问题。据了解。海尔智家为了做到这一点。突破了6大核心技术。获得了52项国家发明专利。

另外。人们使用过程中。习惯将滚筒洗衣机和干衣机叠放。按照现在市面上的产品来看。二者叠放的高度大概在175cm左右。这意味着不少用户都需要抬手过肩甚至垫脚才能触碰到操作面板。衣物放取也多有不便。为了适应人们对家居空间“新秩序”的要求。海尔智家的一款洗干护理机将这一高度下降至150cm。别小看25cm的减少。背后是平衡系统、热交换系统的一系列技术创新。

新消费已经成为驱动经济的重要引擎。更是企业竞争的主战场。干衣机市场的爆发再一次传递出一个朴素的道理：在一项项技术创新撬动之下。新的消费潜力就一定会释放。

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