市值缩水&股东频繁减持，清洁电器赛道拥挤，如何破局是关键

过去数年。在“宅经济”、“懒人经济”等新消费趋势的带动下。清洁电器成为家电品类中的一个明星品类。不仅消费者喜欢。资本市场也喜欢。

01 | 头部品牌资本颓势尽显

启发于贵州茅台的价值投资龙头属性。资本市场将各个行业内具有稳健业绩增速、确定性高等投资属性的公司称为“XX茅”。比如“酱油茅”、“锂电茅”等等。换言之。当一家公司被誉为“XX茅”。表示该公司在一定程度上已经得到了市场广泛的认可。

不过。都说资本是逐利的。得到市场的认可难。在资本市场里想要走的长远就更难。

石头科技。这个A股曾经的“扫地茅”。上市之初股价一路上涨。

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此外。通过上交所网站查询到。石头科技从2021年2月23日至2022年9月23日期间发布的股东和董监高减持股份的相关公告达到了26份。难道说连大股东都不看好了？

行情同样惨淡的。还有“扫地机第一股”科沃斯。从市值最高超过1400亿元到现在的不足400亿元。已经跌了超过70%。

有一种说法是。股价反应的是对未来的预判。两大头部品牌在资本市场受挫的背后。除了品牌自身的价值回归。放眼全行业。随着清洁电器品牌越来越多。竞争也愈发激烈。比石头科技晚成立两年的云鲸智能。如今在行业内的市占率已经和石头科技并列第二。可以说上市虽好。但不可能一劳永逸。

02 | 赛道长坡厚雪

股价低迷并不完全意味着市场消沉。据奥维云网数据。2021年清洁电器延续增长势头。全渠道零售额309亿元。同比增长28.9%。零售量2980万台。同比增长2.6%。

对于行业来说。一方面。随着社会经济水平的提高。收入增长带动了消费升级的思想转变；另一方面。这些年劳动成本正在快速上涨。据行业数据统计。家政保洁的月平均工资从2014年的2800元已经涨到了2021年的6350元。人力成本攀升的情况下。特别是年轻人。工作繁忙。如果既想拥有干净的居家环境。同时又要高效且最好是能够解放双手。清洁家电似乎是必备的选择。

需求端刺激着行业发展进步。专业人士判断。到2030年我国清洁电器市场规模至少为1400亿元以上。成长空间广阔。

03 | 如何破局是关键

回顾清洁电器这些年的发展进程。

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奥维云网数据显示。8月清洁电器行业线上零售额为13.8亿元。同减5.1%。零售量116.6万台。同减21.2.5。均价1187元。同增20.4%；线下零售额为0.6亿元。同减16.3%。零售量2万台。同减29.8%。均价3079元。同增19.1%。

能看出。清洁电器行业格局目前的状态是量减价增。路线高端化。也就是产品同质化、受众精准但有局限。

如何打破僵局。一方面。技术和功能的迭代是刺激行业快速发展的根本动力。比如新出现的高精度避障、自烘干、语音助手等功能针对消费者痛点提升了产品整体使用感和便捷性。是清洁电器市场增长的引擎之一。

另一方面。主流品牌整体还是在走高端化路线。而价格高则意味着新消费者增长空间有限。因此如何打开下沉市场。如何平衡成本与性能是行业值得思考的问题。只有整体价格下沉。产品的普及度才有可能进一步加快。

04 | 结语

消费趋势、行业赛道、市场需求。清洁家电企业可以说握着一手好牌。如何用产品来赚钱。如何用好产品跟客户发生联结。过境千帆后。能留在客户心中的。也许才是行业的真正的领头羊。

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