「iphone」iPhone“周期性”被唱衰
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原文标题:iPhone“周期性”被唱衰
北京时间 10 月 29 日,苹果正式发布了 2021 财年第四财季财报,财报显示第四财季的总净营收达 833.60 亿美元,去年同期净营收为 646.98 亿美元,同比增长达 29%;第四财季的净利润则是 205.51 亿美元,对比去年同期的 126.73 亿美元增长高达 62%。
另一方面,第四财季也给出了大中华区的总营收为 145.63 亿美元,对比去年同期的 79.46 亿美元增长高达 83%。苹果的 2021 财年第四财季的财报发出后,因整体营收不及预期,导致苹果盘后股价大幅度下跌近 3%,市值缩水约 700 亿美元。
苹果公布的 2021 财年第四财季财报显示:
iPhone 的总营收为 388.7 亿美元,同比去年增长达 47%,但是低于市场预期的 415.1 亿美元;
iPad 营收为 82.5 亿美元,同比增长为 21.4 亿美元,高于市场预期的 72.3 亿美元;
Mac 营收为 91.8 亿美元,同比增长仅为 1.6%,低于市场预期的 92.3 亿美元;
服务业务营收为 182.8 亿美元,同比增长达 25.6%,高于市场预期的 176.4 亿美元;
可穿戴及配件业务营收为 87.9 亿美元,同比增长 11.5%,低于市场预期的 93.3 亿美元。
iPhone 跑不动了?
总体来看,苹果的产品净营收为 650.83 亿美元,对比去年同期的 501.49 亿美元增长约 30%;来自软件服务等方面的净营收为 182.77 亿美元,相比去年同期的 145.49 亿美元增长约 25.6%。
目前来看,苹果的第四财季每股收益其实是符合此前的市场预期的,但是整体营收却低于预期,特别是作为核心业务的 iPhone 营收要低于预期不少。从产品角度来看,iPhone 12 的后劲确实略显不足,从而导致 iPhone 的实际营收有所降低。
另外,iPhone 13 的发布虽然引起了不少的轰动,从目前来看用户的购买热度也不低,但是受疫情等因素的影响,备货数量远不如预期。目前全球的主要市场已经将最初的备货全部消耗完毕,虽然苹果声称正在全力应对供货问题,CEO 蒂姆 · 库克称:" 苹果正在疯狂工作 ",但是以目前的情况来看并不算乐观。
而且,受到疫情影响的不仅仅是备货,因为芯片短缺等问题的影响,苹果的供应链也遭受到了很大程度上的冲击。根据预估,相关的供应链问题导致苹果损失了至少 60 亿美元的营收,而且苹果预计供应链的问题至少将会持续到下一季度,受此影响,下一个财季的营收可能也会低于预期。
另外,值得注意的是该财季的 iPhone 增长达 47%,主要是源于去年同期的 iPhone 营收远低于预期。除了疫情等因素导致的用户收入下降外,对于首款 5G iPhone 手机的期待也让多数用户转入观望状态,导致去年第四财季的 iPhone 销量不如预期,所以才有了本次第四季度的高额增长。
同样的,大中华区的 iPhone 营收在第四财季能够获得高达 83% 的增长也是因为大中华区的用户普遍更看重 5G,以至于去年同期的大中华区 iPhone 销量大幅度下跌。当时一度成为许多媒体炒作 "iPhone 在中国卖不动了 " 的素材,但是随后的连续四个财季的销量回涨却让这个说法不攻自破。
不过,iPhone 在全球手机市场的占比确实是有着逐年下降的趋势,随着安卓手机在外观、性能、系统等方面的追赶,以及在价格方面的绝对优势,安卓手机已经是近年来新手机用户增长的绝对主力,相比之下 iPhone 的新用户增长有着明显的放缓。
Mac 季度营收创历史新高,iPad 增长超过预期
苹果的 Mac 虽然是经营时间最长的硬件业务,但是在过去几年里的营收情况却不甚乐观。直到苹果在去年推出了 M1 版本的 MacBook 之后,Mac 业务才开始出现了大幅度地增长,而在持续了一年的增长后,第四财季的 Mac 营收增长幅度依然达到了 21%,并且创下了 Mac 业务的历史季度营收新高。
蒂姆 · 库克认为这都归功于客户对于 M1 MacBook Air 的 " 强劲需求 ",凭借强大的自研 M1 芯片,让其拥有了媲美甚至超越同代 MacBook Pro 的性能,而且较低的售价也极大的降低了用户入手和更新产品的成本,使其成为了近年来最受欢迎的 MacBook。
随着苹果在今年的秋季发布会上发布 14 英寸和 16 英寸的 M1 版本 MacBook Pro,Mac 业务在未来一年里应该还会保持一定的增长速度。另一方面,iPad 业务的增长势头同样喜人,得益于 iPad 产品线的大量更新以及 M1 版本 iPad Pro 的推出,iPad 正逐渐受到更多用户的欢迎。
另外,今年秋季推出的 iPad mini 6 和 iPad 9 也重新填补了 iPad 在相关价位段的空缺。有分析师预计,iPad 业务将继续保持增长态势,但是增长幅度也许会低于预期,主要原因则是疫情复发所导致供应持续受限,很有可能没有足够的存货应付用户的购买需求。
苹果产品竞争力有所加强,供应链却成为问题
随着新版本的 M1 芯片 MacBook Pro、新的 iPad、iPhone 13 等产品上线,苹果在产品领域的硬件竞争力相比往年有了不少的提升,不再仅仅依托于软件生态所带来的优势。比如最新推出的 MacBook Pro 就搭载了增强版的 M1 芯片,在性能方面的表现相当亮眼。
此外,iPad 等产品在硬件配置等方面也有了不少的提升,相对而言,如今的苹果硬件产品正在成为不少人口中的 " 性价比 " 产品,要知道在过去的时间里 " 性价比 " 往往是与苹果绝缘的一个词。
蒂姆 · 库克在财报点评中也说道:" 今年,我们推出了有史以来最强大的产品,从 M1 驱动的 Mac 电脑到 iPhone 13 系列等,这些产品设定了新的性能标准,并赋予我们的客户以新的方式进行创造和彼此联系的能力。我们正在把自己的价值观灌输到我们生产的每一件东西中 —— 向我们的 2030 年目标更进一步,即在我们的整个供应链和产品生命周期内实现碳中性,并不断推进我们建设一个更公平的未来的使命。"
总体而言,如果没有供应链的问题,那么苹果或许将迎来一次迅猛的发展,但是受到供货等问题的困扰,让苹果一时之间也是 " 巧妇难为无米之炊 "。从目前的市场供应情况来看,想要让供应链恢复正常至少要等到明年二季度甚至更往后的时间。
个人认为,只要苹果能够继续在保持现有的软件生态优势的情况下,增强其在硬件方面的竞争力,同时让产品线尽可能覆盖更多的消费群体,那么在疫情结束后,苹果将会给出一份更加亮眼的增长。
不过,苹果供应链的一些问题也在逐渐显现,比如一些产品在更换为东南亚的代工商后,出现了一些质量上的问题,对于苹果的品牌来说算是一个不小的损失。最近推出的 AirPods3 就饱受质量问题的困扰,而且这个问题早从 AirPods 第一代开始就出现,直到现在都没有解决。
如果未来蒂姆 · 库克推任苹果 CEO,新的继承者能否保持苹果在供应链方面的优势还是一个未知数,不过整体来说市场对于苹果的未来发展还是倾向于乐观,至少在产品生态不出现严重问题的情况下,未来苹果依然将独步于消费电子市场。
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