「团长」靠着微信这张“王炸”，腾讯还想回到电商牌局中

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原文标题：靠着微信这张“王炸”，腾讯还想回到电商牌局中

放不下电商的腾讯再次出击。

据媒体报道，腾讯近日在微信内测了一款团购工具小程序 " 鹅享团 "。

" 鹅享团 " 以小微商户为用户群体，针对微信私域交易场景，可帮助团长在微信建立私域流量。目前，鹅享团需要团长通过邀请码注册并认证后才能使用。

据介绍，在使用鹅享团中，团长需要创建一个 " 卖场 "，并将自己售卖的商品陈列其中。团长可以将商品分享到微信群和微信好友内，当有用户购买商品后，后台会向团长发送订单信息。

接下来的发货和售后也将由团长负责，商品配送的信息、付款状态以及售后情况将在展示在主页下方的 " 订单 " 中，团长可随时查看和处理。

从形式上来看，" 鹅享团 " 只是一个帮助卖家做团购的工具，并非腾讯亲自下场做团购，与淘宝只是将卖家和消费者连接起来、为其提供平台服务的模式类似。也就是说，归根结底，腾讯依然在打社交流量这张牌。

腾讯此前在电商领域的多次尝试都离不开微信这块流量高地，例如主打社交电商的 " 小鹅拼拼 " 和与天猫商城形式类似的 " 腾讯惠聚 " 都是以小程序形式问世，近日内测的跨境电商小程序 " 云逛全球 " 亦是如此。

但尴尬的是，就算是寄生于微信，腾讯此前几次在电商领域的尝试水花依然很小，这或许也是最近两次新的尝试与之前路线相比明显有所不同的原因之一。

云逛全球是腾讯在掘金电商赛道的基础上与 " 出海 " 战略相结合的产物，虽然目前主要面向国内的消费者，但不排除在试水这种模式后，将其复刻至海外产品上的可能性。

且此前已经有松屋百货、西武崇光百货、鹤羽药妆、KISSBABY 等多家海外零售商在微信建立小程序商城，云逛全球服务的推出，方便用户查找商品和卖家，也便于腾讯方面对跨境电商业务进行同一化管理，增强自己的电商属性和用户转化率。

鹅享团盘活和最大化利用微信流量的意味更加明显。

首先，需要团长通过邀请码注册和认证才能使用看似将大规模流量拒之门外，但另一方面来讲，类似俱乐部式的加入方式可以帮助团长筛选出有真正需求的用户，团长后续也能更精准的对商品进行推广，增加交易频次。

第二，团长可以直接将商品分享到微信群和好友对话框中，这似乎与拼多多的 " 砍一刀 " 有异曲同工之妙，想要拿到拼多多的现金就不得不分享给多位好友，同理，团长想要推广自家商品除了分享到微信群和发朋友圈似乎没有更直接的方法，毕竟整个交易流程都需要在微信中完成。

因此不难看出，以上两点对于盘活微信用户和增加微信电商属性都有很大的作用。

但也需要思考一点，微信增加太多电商属性真的只有好处吗？站在腾讯的角度，盘活流量和增加营收来源没什么不好，但对用户来说可能并不是如此。

试想一下，如果微信群和朋友圈每天被团长发的广告覆盖，是否会影响日常使用的体验感，毕竟当年 QQ 被微信逐渐取代的原因之一就是前者的功能和玩法越来越复杂和无趣，微信也许也要注意这个问题了。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃 实习生张瑞珊

编辑 / 曾宪天

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