「明星」前英国下议院议长,为何会给千里之外的中国虚拟偶像庆生?
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原文标题:前英国下议院议长,为何会给千里之外的中国虚拟偶像庆生?
嘉心糖的任务罢了。
在如今的国内互联网上,即便很多网友对 "Vtuber" 一词并不了解,但大多听说过 A-SOUL 和嘉然。作为目前国内最成功的虚拟偶像团体,A-SOUL 的成长着实惊人。其运营一年积攒下的粉丝量和热度,足以让绝大多数 Vtuber 瞠目结舌。在 A-SOUL 五人中,嘉然无疑是知名度最高,破圈力度最大的一员,也是团队中粉丝数量最多的成员,甚至还在 2021 年拿到 "B 站百大 UP 主 " 的荣誉。
之所以先提嘉然,是因为这次要聊的事,与上周末嘉然的 " 生日会 " 密切相关。当然,事情的原因并非嘉然整活,而是嘉然的粉丝在整活——在 3 月 1 号,也就是嘉然生日会一周前,有一名粉丝,在 B 站上发布了一条给嘉然庆生的视频。而在这条庆生视频中出镜的,竟是前英国下议院议长:约翰 · 伯考。
图源:B 站 @我还能吃下一条三文鱼
这事听起来似乎有些不可思议——一个是前英国政界大咖,另一个是国内当红的虚拟偶像,两者间的关系不说是 " 井水不犯河水 ",那也是 " 八竿子打不着一块去 "。但就是这样两个轨迹线几乎平行的人,却出现了视频中的这一幕,着实令人摸不着头脑。显然,对这件事感到好奇和诧异的人不在少数。这条视频的评论区中,也是有着各种各样的留言。此外,这条视频的播放量高达 398 万,证明因为感兴趣而点进来观看的网友并不少。
图源:B 站 @我还能吃下一条三文鱼
不过,视频标题上 " 花了 100 英镑 " 这几个明晃晃的大字,也是瞬间让网友们知道了前英国下议院议长会给嘉然庆生的理由——毕竟赚钱嘛,不寒碜。再说了,录一个短短一分半的视频,就能拿到 100 英镑(相当于人民币 826 元)的报酬,属实是活轻松,赚的又多了,这钱拿得不比在政界勾心斗角要舒服?
事实上,这也不是 A-SOUL 粉丝,第一次花钱请外国大咖给偶像庆生了。在 A-SOUL 另一位成员珈乐去年的生日会前,就有粉丝以同样的方式,联系到了《荒野大镖客:救赎 2》中,参与亚瑟 · 摩根配音、动捕以及担任脸模工作的 Roger Clark 老师,来给珈乐录制了一条庆生视频。不得不说,无论是上面的前英国下议院议长,还是这里提到的亚瑟 · 摩根 " 中之人 ",在视频质量方面,还是相当不错的,没有一点儿敷衍,着实是拿钱办事的典范了。
图源:B 站 @逆零今天吃什么
也许会有网友好奇,为什么这些在各个圈子中颇有些名气的人,会接到这些给 Vtuber 录制祝贺视频的单子,即便他们很可能对 Vtuber 或是虚拟偶像什么的根本不了解;粉丝们又是通过哪种途径,联系到了他们,并进行付费操作。
这就要提到一个名为 "Cameo" 的平台了,这个平台主打的服务,就是各式各样的 " 名人线上祝福 "。在一些重要场合,为自己或是亲朋好友定制一条专属 " 名人祝福 ",可谓是既有惊喜,又有面子。
作为国外相当热门的 " 名人在线祝福 " 平台,Cameo 不仅在普通用户中广受欢迎,也是备受各行各业名人的青睐。早在 2019 年,Cameo 上入驻的名人数量,就突破了 18000 人,在这些年疫情的影响下,越来越多的名人,都加入到 Cameo 当中。除了数量庞大," 种类齐全 " 也是 Cameo 的一大特色。无论是政客、作家、歌手、演员;还是网红、主播、模特等。Cameo 的名人 " 储备 ",几乎包含所有行业,用户可以很方便地根据自己的需求,来订制相应的祝福。
像是之前提到的前英国下议院议长,以及 Roger Clark,都能体现出这点。当然,会入驻 Cameo 的,还是以名气较小的二三线明星,以及过气的名人为主。但这并不意味着一线大牌不会加入其中。毕竟能赚钱,又有谁会不想赚呢?NBA 当红球星凯里 · 欧文、前传奇球星蒂姆 · 哈达威、嘻哈大佬 Snoop Dogg 等,都有加入其中。
凯里 · 欧文
有网友透露,拳王梅威瑟也入驻到 Cameo 中,并且是众多名人中,咖位最大的几个之一,定制一条视频的价格甚至高达 15000 美元。不得不说,这些名人只要按照用户提供的文案,按照个人特色读出来,就能拿到一笔不菲的报酬,当做副业来看,属于是赚得盆满钵满。
不过,在 Cameo 上,认真处理用户需求,认真为顾客录制视频的名人,显然更受用户欢迎。其中最具代表性的,就是在《哈利 · 波特》系列电影中,饰演 " 马尔福 " 的 Tom Felton。尽管定制一条 " 马尔福少爷 " 的视频,需要 599 美元,但 Tom Felton 仍然接单接到手软。他甚至一度成为 Cameo 上最受欢迎的名人之一。
Tom Felton 在录制祝福视频时,并非只是简单走个过场,而是会表演自己的才艺。此外,他在录视频时,会频繁改变自己的造型,力图给用户带来不一样的观感和体验。在 B 站上,有不少 UP 主转载了 Tom Felton 在 Cameo 上的祝福视频,可以看出,无论是数量还是质量,都相当惊人。
可以说,对于名人和名人的粉丝而言,Cameo 这类平台,是一种新的尝试和体验。但这种尝试与体验,显然得到了相当不错的效果。一方面,粉丝通过 Cameo 平台联系到了自己喜欢的明星,通过定制视频以及直接祝福等方式,很直观地拉近了双方的距离;另一方面,明星通过 Cameo,多了一种赚钱手段,同时也能更多地保持自己的热度,并且吸纳更多的粉丝。这样看来,难怪 Cameo 能够火起来。顺带一提,早在 2019 年,Cameo 的市场估值,就已经超过了 3 亿美元。
Cameo 的成功绝非偶然,其成功的基础,是对名人效应以及粉丝经济的合理利用,只不过换了一种更加新颖且方便的形式。明星利用知名度赚外快什么的,在现实中实在是太过常见。无论是一线明星的广告代言、参与各种综艺活动,还是二三线明星的商务表演,各种 " 走穴 ",都是为了最大化地利用名人身份赚钱。只不过以前是实地表演,现在通过 Cameo,是走了线上平台的模式。
按理来说,这两者很难分出谁优谁劣,对于名人而言,最好是全都要。但对于用户而言,作为消费的一方,金钱成本,是绝对要考虑进去的东西。显然,线上的成本,要远远低于线下。从 Cameo 上的价格来看,很多过气名人或者小明星的要价,不过 100 刀左右,而花不超过 1000 元人民币的价格想在线下请个明星,那无疑是天方夜谭。此外,如果只是为了惊喜或是面子,明星的一条专属祝福视频,效果并不比线下演出要差,从经济层面考虑,也就不难发现 Cameo 为什么会更受欢迎。
在成功淘下第一桶金后,Cameo 还相当注重新功能的开发,追求更好的用户体验。在 2021 年 9 月 16 号,Cameo 新推出了能和名人一对一聊天的 "Cameo Calls" 功能。用户只需要花费 31 美元,就能指名自己最喜欢的明星,来一段不超过 15 分钟的视频通话,玩的就是一个即时性和真实性。
说实话,对于粉丝而言,这功能,难道不比一些线下见面会要香吗?线下能和明星说话合影的时间一般不超过 10 秒,而且还要忍受漫长的排队和人流。相比于线上视频,确实算是费时费力还费心。
除了线上平台自身带有的优势外,在疫情的影响下,线下活动受到了相当大的打击,这更加突出了线上平台的重要性。毕竟名人们的线下活动不能搞了,那通过线上赚钱也就成了首要选择。
以名人祝福为主要业务的平台,并不止 Cameo 一家,在国内,一个名为 "WishR" 的平台,同样走了 Cameo 的路子。不过,相比于 Cameo,WishR 的收费更高,但在 WishR 上,有着更多的国内名人,可供顾客选择。
虽然 WishR 可以看成是对 Cameo 的 " 本地化 " 操作。但对于国内用户而言,更多的国内名人,可能会更符合他们的需求。至于到底选择哪个平台,那就各取所需,见仁见智了。
无论是 Cameo 还是 WishR,都给了名人们一个额外赚钱的方式,这是毋庸置疑的,但相对的,也给拉近公众人物和粉丝间的距离,提供了一条新的途径。尽管大部门名人都是按价收费,但也有不少不缺钱的名人,会通过 Cameo 更了解粉丝的看法。此外,Cameo 还有专门的慈善区,不少名人都在慈善区留下了自己的慈善祝福视频。
Cameo 里的众多名人,使 Cameo 如同一个相册般,记录了这些名人留存的痕迹。很多过气名人,现在很难在公众场合力抛头露面,也失去了以往庞大的粉丝群体。但 Cameo 给了他们一个 " 再就业 " 的机会,以及重新向公众介绍自己的机会。
这让我想起了戈尔巴乔夫——这位前苏联最后的领导人,并不像很多人认为的那样,早已经驾鹤西去。实际上,他一直活跃在影视行业,以自己扮演自己而闻名。而现在看来,如果他也能够入驻 Cameo 的话,恐怕就不会产生那么多的误解了——我们也能够看到更多不可思议的 " 跨界合作 " 了。
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