值得买科技-分享、推荐高性价品牌产品购物排行榜!

增速放缓,衣物护理机如何从“黑马”向“千里马”蜕变?

发布时间:2022-09-25 23:30 分类:洗衣机 阅读:2940次 作者:奥维云网
[导读]: 1-8月份衣物护理机销额同比增长62.6%。相比Q1有所放缓 在宏观经济不景气、社会消费信心不足等宏观背景下。今年家电市场多数品类面临增长下滑。而衣物护理机作为少有的黑马之一。...

精选评测好文

 

1-8月份衣物护理机销额同比增长62.6%。相比Q1有所放缓

在宏观经济不景气、社会消费信心不足等宏观背景下。今年家电市场多数品类面临增长下滑。而衣物护理机作为少有的黑马之一。实现逆势增长。根据奥维云网(AVC)线上监测数据。2022年1-8月份。衣物护理机线上累计销额5659万元。同比增长62.6%。相比1-4月份同比302.2%的增速已经有所放缓。

一个品类的市场表现。不仅受当下的经济、市场环境影响。更与该行业所处的市场周期息息相关。

烘干机

一方面。随着国内消费者对生活品质的追求。衣物护理的意识和需求不断提升。

烘干机

一方面。虽然LG早在2012年便推出了第一代智能衣物护理机。但直至2020年。随着国内外众多品牌相继进入市场。衣物护理机这一品类才在国内市场获得一定关注。此外。从保有量来看。我国衣物护理机每百户保有量仅为0.01台。相比干衣机的2台、洗衣机的93.8台仍有巨大发展空间。

总体来看。衣物护理机进入国内市场时间尚短。消费者产品认知低。人均保有量少。仍然处于导入阶段。衣物护理机未来的普及发展还有很长的路要走。那么。今天的“黑马”能否成为千里马?

定位高端人群、功能存在可替代性。是衣物护理机迅速普及的瓶颈所在

第一。衣物护理机作为洗衣、干衣之后的升级、改善型需求。主要消费对象是以具备一定经济实力、对衣物护理具有较高要求的中高端人群为主的。虽然近年来。国内高收入人群的比重不断增加。高端家电消费的占比也在持续走高。但受经济环境不景气影响。中产阶级人群的消费也趋于谨慎。第二。当前高端洗烘一体机和干衣机产品的功能逐渐集成了诸如香氛、蒸汽护理、杀菌。除螨等功能。这在一定程度上。分流了消费者对于衣物护理机的需求。

所以不论是在人群定位、产品认知还是功能的替代方面。衣物护理机的快速普及都遇到障碍。

衣物护理机如何从“黑马”向“千里马”蜕变?

产品方面。与洗烘一体、干衣机产品建立区隔以提升产品不可替代性。是未来衣物护理机产品持续发展需要迫切解决的问题。奥维云网洗护产业研究员车宇航认为。未来衣物护理机产品升级的一个方向是通过容量的扩容。向“储衣+护衣”的路径升级。根据奥维云网线上监测数据。6kg以上容量的衣物护理机销额占比同比提升。另一个方向是通过深挖用户需求及场景。在功能点上做区别于洗烘机的产品升级。

价格方面。根据奥维云网监测数据。截至8月份。衣物护理机线上、线下均价分别为5996和16926元。线上均价同比2021全年增加2.9%。线下均价基本持平。因此。奥维云网认为。尽管市场参与者的数量在增加。但处于导入期的衣物护理机并不会在短期内迎来均价的快速下滑。未来一段时间内。线上产品仍然具备结构升级的潜力。

渠道方面。对于高端品牌来说。线下渠道仍将是各企业布局的重点。尤其是前装渠道的重要性不可忽视。

烘干机

一方面。现在前装渠道作为高端用户的流量入口。可以有效建立用户触点。另

烘干机

一方面。通过场景化和家装方案。建立消费者对衣物护理机产品使用场景的认知。最终实现消费者的产品认知、场景嵌入和购买的闭环。据了解。卡萨帝在2020

烘干机

年布局衣物护理机在线下市场取得较好的市场份额。得益于其近两年对于前装渠道的开拓。

营销方面。将衣物护理机概念灌输到目标消费者的头脑中。培育市场认知度是当下衣物护理机相关企业需要重点考虑的。奥维云网(AVC)研究员车宇航认为。可以参考卡萨帝的高端营销策略。定期举办私享会。主动制造机会增加用户触点。另

烘干机

一方面可考虑与奢侈品衣物品牌跨界举办活动。提升产品的影响力。

衣物护理机需求存在较大潜力和空间。但同时也面临产品和营销等多方面的阻碍。从“黑马”到“千里马”仍需要相关企业不懈努力。

其他人还看了

烘干机/干衣机有没有必要买?是好物还是鸡肋?

洗烘套装和洗烘一体机哪个好?怎么选?附高端进口品牌伊莱克斯、博世、松下

这玩意干吗用的,一万多买它是不是飘了?

海尔“双擎”Mate7s洗烘套装入手一个月真实使用体验

洗烘套装有必要买吗?洗烘套装和洗烘一体机有什么区别?小天鹅超薄全嵌洗烘

作者专栏

奥维云网

烘干机

9125篇文章| 17356名粉丝 799人打赏|

原创 优质内容 已认证

奥维云网为本网站权威的洗衣机专家,提供专业优质的评测服务,汇总最新最热门值得买产品各种评测文章,帮您迅速了解相关产品,为您购买提供有价值的参考。-增速放缓,衣物护理机如何从“黑马”向“千里马”蜕变?
哎呦不错哦,赞!(368)
打赏 打赏打赏给作者

郑重声明:本文“增速放缓,衣物护理机如何从“黑马”向“千里马”蜕变?”,https://nmgjrty.com/xiyiji_606937.html内容,由奥维云网提供发布,请自行判断内容优劣。

烘干机

上一篇:为什么大家都在升级洗衣机,因为TCL双子舱洗衣机Q10值得

下一篇:分区洗衣机是黑科技还是噱头?真可以一次搞定全家衣物洗烘?TCL双子舱Q10分区洗衣机深度体验

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!
相关推荐


tags标签

返回顶部