增速放缓,衣物护理机如何从“黑马”向“千里马”蜕变?
精选评测好文
1-8月份衣物护理机销额同比增长62.6%。相比Q1有所放缓
在宏观经济不景气、社会消费信心不足等宏观背景下。今年家电市场多数品类面临增长下滑。而衣物护理机作为少有的黑马之一。实现逆势增长。根据奥维云网(AVC)线上监测数据。2022年1-8月份。衣物护理机线上累计销额5659万元。同比增长62.6%。相比1-4月份同比302.2%的增速已经有所放缓。
一个品类的市场表现。不仅受当下的经济、市场环境影响。更与该行业所处的市场周期息息相关。
烘干机
一方面。随着国内消费者对生活品质的追求。衣物护理的意识和需求不断提升。另
烘干机
一方面。虽然LG早在2012年便推出了第一代智能衣物护理机。但直至2020年。随着国内外众多品牌相继进入市场。衣物护理机这一品类才在国内市场获得一定关注。此外。从保有量来看。我国衣物护理机每百户保有量仅为0.01台。相比干衣机的2台、洗衣机的93.8台仍有巨大发展空间。总体来看。衣物护理机进入国内市场时间尚短。消费者产品认知低。人均保有量少。仍然处于导入阶段。衣物护理机未来的普及发展还有很长的路要走。那么。今天的“黑马”能否成为千里马?
定位高端人群、功能存在可替代性。是衣物护理机迅速普及的瓶颈所在
第一。衣物护理机作为洗衣、干衣之后的升级、改善型需求。主要消费对象是以具备一定经济实力、对衣物护理具有较高要求的中高端人群为主的。虽然近年来。国内高收入人群的比重不断增加。高端家电消费的占比也在持续走高。但受经济环境不景气影响。中产阶级人群的消费也趋于谨慎。第二。当前高端洗烘一体机和干衣机产品的功能逐渐集成了诸如香氛、蒸汽护理、杀菌。除螨等功能。这在一定程度上。分流了消费者对于衣物护理机的需求。
所以不论是在人群定位、产品认知还是功能的替代方面。衣物护理机的快速普及都遇到障碍。
衣物护理机如何从“黑马”向“千里马”蜕变?
产品方面。与洗烘一体、干衣机产品建立区隔以提升产品不可替代性。是未来衣物护理机产品持续发展需要迫切解决的问题。奥维云网洗护产业研究员车宇航认为。未来衣物护理机产品升级的一个方向是通过容量的扩容。向“储衣+护衣”的路径升级。根据奥维云网线上监测数据。6kg以上容量的衣物护理机销额占比同比提升。另一个方向是通过深挖用户需求及场景。在功能点上做区别于洗烘机的产品升级。
价格方面。根据奥维云网监测数据。截至8月份。衣物护理机线上、线下均价分别为5996和16926元。线上均价同比2021全年增加2.9%。线下均价基本持平。因此。奥维云网认为。尽管市场参与者的数量在增加。但处于导入期的衣物护理机并不会在短期内迎来均价的快速下滑。未来一段时间内。线上产品仍然具备结构升级的潜力。
渠道方面。对于高端品牌来说。线下渠道仍将是各企业布局的重点。尤其是前装渠道的重要性不可忽视。
烘干机
一方面。现在前装渠道作为高端用户的流量入口。可以有效建立用户触点。另烘干机
一方面。通过场景化和家装方案。建立消费者对衣物护理机产品使用场景的认知。最终实现消费者的产品认知、场景嵌入和购买的闭环。据了解。卡萨帝在2020烘干机
年布局衣物护理机在线下市场取得较好的市场份额。得益于其近两年对于前装渠道的开拓。营销方面。将衣物护理机概念灌输到目标消费者的头脑中。培育市场认知度是当下衣物护理机相关企业需要重点考虑的。奥维云网(AVC)研究员车宇航认为。可以参考卡萨帝的高端营销策略。定期举办私享会。主动制造机会增加用户触点。另
烘干机
一方面可考虑与奢侈品衣物品牌跨界举办活动。提升产品的影响力。衣物护理机需求存在较大潜力和空间。但同时也面临产品和营销等多方面的阻碍。从“黑马”到“千里马”仍需要相关企业不懈努力。
其他人还看了
洗烘套装和洗烘一体机哪个好?怎么选?附高端进口品牌伊莱克斯、博世、松下
洗烘套装有必要买吗?洗烘套装和洗烘一体机有什么区别?小天鹅超薄全嵌洗烘
奥维云网
9125篇文章| 17356名粉丝 799人打赏|
原创 优质内容 已认证
奥维云网为本网站权威的洗衣机专家,提供专业优质的评测服务,汇总最新最热门值得买产品各种评测文章,帮您迅速了解相关产品,为您购买提供有价值的参考。-增速放缓,衣物护理机如何从“黑马”向“千里马”蜕变?郑重声明:本文“增速放缓,衣物护理机如何从“黑马”向“千里马”蜕变?”,https://nmgjrty.com/xiyiji_606937.html内容,由奥维云网提供发布,请自行判断内容优劣。
- 全部评论(0)
最新更新
推荐阅读
- 烘干机/干衣机有没有必要买?是好物还是鸡肋?
- 洗烘套装和洗烘一体机哪个好?怎么选?附高端进口品牌伊莱克斯、博世、松下
- 这玩意干吗用的,一万多买它是不是飘了?
- 海尔“双擎”Mate7s洗烘套装入手一个月真实使用体验
- 洗烘套装有必要买吗?洗烘套装和洗烘一体机有什么区别?小天鹅超薄全嵌洗烘
- 冬天比男朋友好使,卓力YC456多功能烘干机评测:一机搞定暖被烘鞋干衣吹宠物
- 家里有必要买烘干机吗?烘干机推荐之洗烘套装
- 洗衣房的规划、选品、安装和使用!为家人打造一个全天候现代化洗衣房
- 米家干衣机H100MJ102S10公斤烘干机一年使用体会
- 700元和2万元的洗烘到底差在哪儿?内附多款洗烘产品推荐
- 都是热泵烘干,为什么效果不同?海尔叠黛和美使用一年后的真实体验
- 老妈说要烘干不皱的效果,于是我买了TCLC6洗衣机+干衣机
猜你喜欢
- [滚筒洗衣机]创新冷水洗,小天鹅水魔方滚筒洗衣机到底怎么样?
- 用了这么多年洗衣机,刚知道这6个功能这么实用,绝对不是噱头
- 洗衣机甩干不转了怎么回事,洗衣机甩干的时候晃动严重怎么修(洗衣机甩干甩
- [滚筒洗衣机]从入门到高端,8款惠而浦产品带你享受舒适生活
- [烘干机]烘干机到底值不值得买?附菲瑞柯/Frilec热泵式烘干机开箱
- [洗烘一体机]附海尔纤美洗烘套装开箱
- [滚筒洗衣机]2000元档,无出其右!海信HD100DG14D洗烘一体机深度体验
- [迷你洗衣机]仿手搓洗高温杀菌+分袋洗护专人专用,三口之家的小内内这样洗才
- [滚筒洗衣机]洗衣更安心,出门香喷喷,海尔晶彩洗衣机
- [滚筒洗衣机]如何打造精致小家庭?!西门子家电选购指南