细分市场驱动行业突围

发布时间：2022-09-08 17:05 分类：电视阅读：2703次作者：奥维云网

[导读]： 2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行。电视据奥维云网（AVC）全渠道推总数据。1-7月零售量规模为1910万台。同比下降4.3%；零售额规模为600亿元。同比下降10.2%。但线上渠道逆...

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2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行。

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据奥维云网（AVC）全渠道推总数据。1-7月零售量规模为1910万台。同比下降4.3%；零售额规模为600亿元。同比下降10.2%。但线上渠道逆势增长。1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3%。

随着国家宏观政策调节力度加大。经济运行企稳回升。下半年就业形势及居民收入将向好发展。消费市场活力将逐步回升。各项需求刺激、补贴政策落地。也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响。

双11规模预测

奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46。10.24-11.13）。中国彩电市场有望迎来增长。主要原因有两点：

1）双11阶段面板价格将降至最低点。带动彩电价格进一步下调。从消费角度来看。电视均价下降有望刺激市场需求释放；

2）双11作为下半年最大促销节点。是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点。企业将投入更多资源。加大促销力度。

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据奥维云网（AVC）预测数据。2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台。同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖。预计全渠道零售量规模为521万台。同比增长1.9%。

双11趋势预测

随着彩电市场消费环境、消费主体、消费地域的转变。产品结构、细分场景、消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力。在大促阶段。行业的升级之势将得以进一步扩大。具体而言。奥维云网（AVC）分析认为。2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势：

趋势1：75吋是增长主力

目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速。大屏电视提供的更真实的影院体验感。令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。双11促销期。大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点。奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7%。较去年增长6.5个百分点。成为市场占比增长最快的尺寸。75+也将成为彩电行业获利的关键点。