小米追求销量，华为追求利润，之下的电视行业还有救吗？

发布时间：2022-09-23 15:16 分类：电视阅读：1923次作者：爆侃数码圈

[导读]：如果用一个词来形容当下的电视行业。「电视寒冬」应该最合适不过了。这句话并不是信口拈来。我们不妨先来看一组数据。即过去几年国内电视销量数据。 2019年、2020年、2021年国内...

精选评测好文

如果用一个词来形容当下的电视行业。「

电视

寒冬」应该最合适不过了。

这句话并不是信口拈来。我们不妨先来看一组数据。即过去几年国内电视销量数据。

2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台。一年比一年更低。2021年更是创下近12年来的新低。而最新报告显示。2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台。预计全年出货量仅3400万台。将会再次创下近13年以来的历史新低。传统电视机卖不动了。已经成了不争的事实。

行业整体「

电视

寒冬」。并不意味着所有品牌都没有「春天」。在新生代电视品牌中。小米与华为整体出货量依旧呈正增长状态。而且二者在品牌战略方面也完全不同。

作为最具影响力的新生代电视品牌。小米主打「性价比」。追求销量。这也是为什么在同价位的电视产品中。小米通常都保持销量领先的关键原因。而在过去几年小米子品牌红米也开始布局电视行业。更是将性价比发挥的淋漓尽致。颇有“一夫当关万夫莫敌”的既视感在其中。

相比之下。入局较晚的华为则主打「概念」与「利润」。其始终强调华为智慧屏不属于电视品牌。而是华为打造的全新电子产品品类。但所谓智慧屏的本质、价值与功能仍然属于电视。二者存在99%以上的类似。唯一的不同大概就是生态方面的加持。但目前电视普遍都支持生态互联。而非华为智慧屏专属。

「利润」则是华为智慧屏追求的核心。「宁可销售收入下滑一些。但利润和现金流要增长。经营性利润增长的奖金要多一点」。这也是为什么在同配置产品中华为智慧屏通常价格更高的原因。也是为什么华为智慧屏虽然整体销量并没有那么高。但利润靠前的关键原因。

小米追求销量。华为追求利润。似乎在「

电视

寒冬」之下的电视行业已经成为了新生代品牌主打的赛道。但事实并非如此。

在诸多老牌劲旅中。海信、TCL依旧表现出超强的竞争力。以海信为例。2022年第二季度。海信系电视全球出货量接连超越友商。跃居全球第二位。仅次于蝉联多年第一的三星。而整个上半年海信在北美、澳洲、南非等重点市场涨幅超30%。这一现象被网友与媒体戏称为「2022年电视行业的暴风口」。

与小米追求销量。华为追求利润不同。海信、TCL这类深耕行业多年的品牌则更多追求的是「

电视

技术」。或者说追求的是「核心

电视

技术的突破」。

国内彩电行业发展三、四十年。早年间因为缺乏关键性

电视

技术。整个市场由松下、三星、索尼、LG。甚至还有西门子等日韩、欧美品牌牢牢占据并主导。但包括海信、TCL、康佳在内的首批国产电视品牌硬生生从外来品牌中夺下了半壁江山。与外来品牌形成了抗衡之势。这也是国内电视市场发展的第二阶段。

不过在最近十年间。国内电视市场进入第三阶段。即以海信、TCL为代表的国产电视品牌开始蚕食外来品牌市场份额。开始掌握国内电视市场主导权。对外来品牌形成压制之势。而这其中最关键的原因就是在于国产显示

电视

技术的持续突破。

2005年。在液晶电视爆发式增长初期。海信提出「做模组是唯一可以阻断外部完全控制中国电视制造业的办法」理论。开始加速对日韩品牌的阻击；2007年完成国内第一条电视液晶模组生产线投产。打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的状况；2009年。海信开始成为LED背光国际标准的制定者；2012年。海信在多年背光和图像处理