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后疫情时代。人们为应对未来的不确定性。储蓄成为主要选择。消费进入存量思维阶段。消费低迷进一步抑制家电需求释放。

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十一假日期间。国内疫情处于波动上升的局面。多地区倡导就地过节、减少流动。假日消费受到低迷寒潮影响。恢复仍然偏弱。十一彩电促销也面临着更大的压力。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示。2022年十一促销期（22W39-22W41：22.09.19-22.10.09）。中国彩电市场零售量规模为219万台。

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同比下降7.0%；零售额规模为75亿元。

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同比下降18.0%。市场规模收缩。传统节点促销效力减弱。疫情影响下。消费者生活全面迁移至线上。中国彩电渠道加速转型。线上市场以低价策略吸收消费者的“转移性”需求。十一促销期零售量占比超过7成。零售量规模同比增长1.4%。线下渠道在规模压力之下转型风向明确。聚焦利润增长。向更高价值市场转移。市场呈现出高端化、品质化、场景化的特点。

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