折叠屏里的vivo哲学-科技新知V
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原文标题:折叠屏里的vivo哲学
屏幕,在过去十年间,应该是手机消费者能够直观感知到的最大变化。
从按键到触屏,手机从功能消费走向智能娱乐;从全面屏到折叠屏,手机从更大的屏占比走向更前沿的黑科技。
屏幕的变迁史,一定程度上也是手机产品功能的迭代史。但是芯片等底层核心硬件的更新,消费者的感知要更加潜移默化。
作为连接智能化手机和普通消费者的信息载体,屏幕是最直接的交互窗口,也因此常常成为手机产品更新迭代最直观的商业观察窗口。
眼下,伴随着vivo折叠屏手机的即将发布,一场中国主流手机品牌齐聚的折叠屏手机市场竞赛也将打响。
在这场屏幕战争里,华为抢技术首发,小米定位生产力,OPPO突出性价比,荣耀主打反脆弱。
每个手机品牌都站在自己的优势基础上,用不同的产品诠释自己对于折叠屏技术的理解。对于vivo来说,同样如此。
不同的折叠屏理解
vivo正在用自己的产品理解,诠释折叠屏里的vivo哲学,即使这样做使市场产生了一些误解。
误解的缘由大部分来自于vivo缺席2021年折叠屏产品的发布,使这个在过去三年时间里,在高端市场突破取得重大进展的品牌似乎多了几分不确定性。
不管是用户还是市场,都对这家屡有创新引领行业的公司充满期待。
这份期许有两个方面,一方面是作为主流品牌,vivo去年登顶国内市场第一,成为了新任带头大哥;另一方面则是在过去的多年中,全面屏、升降摄像头、微云台防抖等,这家公司一直持续有创新技术引领行业发展。折叠屏时代,人们同样会期待一份来自vivo的折叠屏产品理解。
折叠屏市场开始从“秀肌肉”的黑科技走向消费科技,多一个重量级玩家的加入,消费者就多一份不同的体验选择。
对于更多、更好的消费级折叠屏产品的期待,反应的是在消费行业中,任何科技创新都应该是对于产品体验的优化,而不能是破坏。
不因为“秀科技,抢首发”而推出体验不完善的产品,这也是vivo一直坚持的产品方法论。
2012年,vivo发布vivo X1,凭借极致打磨的“全球最薄”和“全球首款Hi-Fi音效”的产品体验一战成名,引领智能手机Hi-Fi音效功能。
2016年,vivo X9作为全球首款搭载前置双摄的手机,引领背景虚化的自拍新体验,以及当下vivo X系列搭载微云台使影像体验颠覆。
可以看见对于vivo来说,所有的硬件升级背后都对应着引领手机消费市场的新体验。强调体验背后是vivo始终奉行把80%的精力用在20%的事情上,与产品体验死磕到底。
对于折叠屏手机产品的理解同样如此。关于折叠屏产品的发布计划,2018年,胡柏山在接受媒体采访时就曾谈到,vivo在折叠屏上一直都有研发跟踪,其中不乏专项团队和专利布局。
但是在当时行业无法给到一个完美的方案,即消费者可以在不影响正常手机体验的前提下,享受到折叠技术提供的新体验。
事实证明,折叠屏的发展也如vivo对于技术的预判一样。从2018年起,虽然几乎每年都被称为折叠屏元年,但是折叠屏手机的市场销量却一直难以突破消费级产品的门槛(1000万部)。
这一时期,折叠屏手机的产品推出,主要以柔性屏幕供应商为主。比如2018年发布被称为全球首发消费级折叠屏手机的柔宇,以及紧跟着2019年入局的三星。
屏幕供应商的入局,是向B端客户展示折叠屏的技术能力和挖掘柔性屏的新增市场。
对于主流手机厂商来说,基于不同的产品理解,在2020年以后的不同时间节点,根据成本和技术考量,也分别推出了各具特色的折叠屏手机产品。
比如小米Mix fold定位高效办公,强调折叠屏的大屏体验,但是和平板相同的定位,却牺牲了手机产品的便携性。
另一边OPPO Find N则发力折叠屏性价比,将价格拉到7000元档位。价格上的妥协,则让整部手机少了些旗舰机的性能体验。
作为手机品牌展示前沿黑科技的肌肉阵地,每款折叠屏手机虽然各有特色,但是过于强调差异化的折叠屏形态和抢时间的发布,使得各家产品均难称极致体验的旗舰主力手机。
基于品牌自身长期以来强调的产品哲学,在这场百家争鸣的折叠屏市场里,为了极致产品体验,vivo选择向时间妥协,拉长产品周期。
用品牌自身的战略定力,在不失去正常主力旗舰手机体验的情况下不断打磨,实现手机屏幕的折叠化,这是vivo的折叠屏理解。
折叠屏元年的“后发制人”
需要更多的时间打磨极致的折叠屏体验之外,敢于后发制人的vivo自信,也来自于对折叠屏市场现状的精准判断。
在市场端,根据DSCC研报显示,2021年三季度,折叠屏手机的出货量将达到260万台,环比增长215%。
市场现状增速高涨之外,对于未来的市场预期也普遍乐观。Wit Display首席分析师林芝认为,2022年将是折叠屏手机市场的翻转年。
从数据预测上看,根据CINNO Research预测,2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望达1569万部,同比增长107%。
超过1000万部的数据预测,也意味着折叠屏手机将跨入消费级产品的门槛,在2022年来到真正的折叠屏手机元年。
此前在5G领域,vivo就以极致的手机产品体验,表现出色。根据最新数据显示,华为以29.2%的市占率,持续领跑国内5G手机市场;vivo市占率排名第二,达15.4%;苹果、OPPO、小米分列其后。
此时,用X Fold回应4年前承诺的vivo,根据《科创日报》报道将采用苹果供应链厂商杭州安费诺飞凤通信的铰链,添加多重航天材料,铰链成本超1200元,是目前市面上成本最高的折叠屏铰链。
在折叠屏元年到来之际,作为一款为消费者设计的产品,X Fold没有牺牲一款旗舰手机该有的任何体验。
通过最尖端的铰链技术和折叠屏技术,实现了产品形态的蝶变,显然将在更大的折叠屏市场竞争中,展现vivo独有的产品体验优势。
如果说精准市场预判的自信来自于战略定力,那么纵深产业和技术布局则是后发的战术底气。
作为在国内拥有东莞、重庆两大生产制造基地的手机厂商,强调打磨极致产品体验的vivo走的是生产自给的重资产之路。
和对于折叠屏强调极致体验的理解一样,生产自给是vivo主动放慢扩张速度,强调品控能力的体现。其次自给的生产能力,也保证了充足的供货能力,使消费者可以获得更好的购买体验。
硬件能力之外,手机作为软硬一体的智能产品,软件方面vivo同样明确提出了“影像、设计、系统、性能”四大研发赛道,进行长期研发投入。
常规的产品研发之外,对于前沿技术的预判和研究则主要集中于vivo成立的中央研究院,以及旗下布局全球的各级研发中心。
研发范围涵盖5G通信、工业设计、影像技术等众多消费电子产品和服务的前沿领域。
赶在折叠屏元年到来之际,vivo通过一系列的技术突破和行业第一,实现了一款真正的消费级折叠屏手机。正如2022年初,vivo创始人兼CEO沈炜重提的“拥抱用户,追求极致,创造惊喜”的历史口号一样。
速度从来不是vivo的第一目标,如果慢下来可以为用户创造惊喜,那么每一次慢下来的再出发都将是vivo的开始提速时间。
作者丨古廿编辑丨伊页
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