母婴家电周期短，品牌竞逐谁能长红

近年来。母婴电器市场成为电器细分背景下的火热赛道。然而。伴随着利润的节节攀升。母婴家电是否能满足用户的真实需求。也是市场急需回答的问题。甚至有质疑称。该赛道不过是依靠营销拉动的“智商税”。母婴家电的这门“好生意”能够长红吗？

市场需求

婴儿小家电品牌排行榜

近期。有部分消费者向记者反映了其购买、使用母婴家电的感受。

家住北京的徐女士在3个月前喜得爱女。居家享受产假的她也面临挑选母婴家电的问题。徐女士称。近几个月来。通过各种渠道向她推销母婴家电的企业为数不少。其本人也有在网络购物平台浏览该类商品的习惯。

徐女士发现。贩卖焦虑成了不少企业动销的伎俩。例如售卖空气净化器的商家大力渲染甲醛的危害；母婴空调商家则强调普通空调的风“又冷又硬”。有害母婴健康；净水产品则宣称用水不达标将导致有害物在婴儿体内积聚、储留。

截至目前。徐女士只购入了一部母婴消毒柜、一个保温奶瓶。徐女士直言。之所以购入这些产品。是因为她明显感受到对妈妈的“解放”。原本烧开水冲奶以及消毒奶瓶的时间被节省下来。至于在母婴健康上危言耸听的产品。徐女士迄今将信将疑。

产业观察家许意强认为。家电产品不断细分。功能愈发垂直是目前市场变革下的大背景。母婴领域的钱尤其“好挣”。但不可否认的是。伴随着广告宣传。不少消费者往往是因焦虑下单某些母婴产品。购入不久便将其束之高阁或二手转卖。

品牌竞逐 谁能长红

消费者对母婴家电的观感也体现在数据上。《中国家电行业消费白皮书》显示。近九成孕育女性都关注过母婴类家电产品。在覆盖了70后至90后的调研群体中。有50.8%的用户认为选购专业的婴儿小家电非常有必要。

艾媒咨询数据显示。2022年。中国母婴行业市场规模预计达57507亿元。预计2024年超76000亿元。近两年。国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右。其主要原因在于“80后”新生代父母的增多。儿童家电的设计恰好迎合了他们“省事、省时”的需求。

家电领域中的老牌企业自然不会错过商机。2017年海尔就推出成套的母婴家电系列。涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等产品；紧接着美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也相继推出母婴家电新品。除了主流家电品牌外。市面上也出现了小白熊、贝亲、小壮熊、新安怡等专注于母婴企业的品牌。

不过。正是因为其中不少产品难以发掘并满足用户的核心需求。仅依靠短期的营销宣传拉动出货。所以母婴家电品牌的生命周期非常短。

妈妈网创始人杨刚指出。虽然母婴家电市场容量巨大。从线上到线下充斥着数千个品种。但很多是一次性产品。不少母婴品牌只能维持3~5个月的生命周期。

易观高级分析师杨旭则表示。从消费端看。毕竟新生儿的婴儿期是有限的。所以适用人群周期短、迭代快也是母婴品牌面对的现实。

专家认为。品牌与人群双向的快速迭代。使得母婴领域难以像普通家电那样打造出“大单品”。一款成功的大单品可以畅销数十年。几款大单品就能撑起长期市场。以目前母婴领域现状看。想要“销售长红”颇有难度。

许意强表示。母婴家电作为细分领域还要进一步明确定位。一些未被表达出来的市场诉求需要企业去发掘、利用。

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