索尼电视：坚持技术引领-春卷

原文标题：索尼电视：坚持技术引领

根据奥维云网（AVC）公布的最新数据，今年上半年，中国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台，同比下降6.2%；销售额531亿元，同比下降10.5%；均价为3178元，同比减少4.6%。另一家调查公司GfK中怡康也给出了相似的结果。

事实上，中国彩电市场近几年一直表现不佳，2021年更是创下近5年的最低出货量和最大整体跌幅。究其原因，彩电市场整体趋于饱和是关键——早在2016年，中国彩电市场总量便已超过5000万台，在电视家庭用户中，全国彩色电视机的家庭拥有率达到了99.9%——而近两年的疫情、原材料短缺价格上涨等影响因素则更是让这一情况雪上加霜。

在这样一片低迷的市场环境下，作为一家工厂和配送中心都在上海的电视厂商，尽管不可避免的受到疫情影响，但索尼电视却依然保持着强劲的发展势头，在今年的高端大屏电视的销售业绩中处于领先位置。

根据《第一财经》报道，今年京东618期间，索尼大屏电视克服了本地工厂封控造成的供货紧张问题，截至6月26日获得线下彩电市场销售额份额的13.16%、排名第四，同比增长0.56个百分点；截至6月19日，索尼电视在中国线上彩电市场的销售额份额为4.73%，排名第九，整体呈现稳步恢复迹象。

那么，索尼电视是如何取得这一成绩呢？

在索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚看来，这一成绩的取得主要仰赖两点：一点是索尼对消费者尤其是中国消费者有着深刻的洞察，另一点则是索尼始终发挥着自己的核心竞争力。

在索尼电视看来，中国这样一个成熟市场里，电视目前仍是以家庭为单位的商品，所以它的销售增长要么通过新建家庭，要么通过更新换代，显然，后者与电视厂商的关系更加紧密。而更新换代主要有两种原因：

一是有革命性的技术出现，这在过去20年里面只出现了一次：2005—2006年，电视从显像管电视进化到了平板电视。尽管每家厂商目前都在为下一个革命性技术做努力，但这种情况的出现还是要仰仗行业整体的技术进步。另一种原因则是电视机到了固定的使用年限（寿命）需要升级换代。随着生活品质的提高，中国用户对大屏幕的需求在高速增长。这也是为什么尽管今年以来整个市场总量是下降的，但75英寸、85英寸大屏电视的销量继续上涨。

所以，基于趋势预判，索尼电视多年前就坚定了走“高端”、“大屏幕”的道路，深耕细分人群的不同需求。结合索尼电视这些年的市场表现看，这一战略实施得非常成功。

当然，不管是用户体验的优化，还是技术上的革新，抑或生态互联的打造，归根结底还是要懂得本土消费者的真实需求。毕竟现在的消费者，在选择产品时更加忠于自己的真实体验。

在索尼电视看来，电视最关键的用户群依然是影视内容爱好者。因为电视机最主要的功能首先是用来欣赏影音内容（涵盖画面和声音两方面）。之后则是游戏人群，以及喜欢各类新奇智能生活方式的人群等。

所以作为一台彩电，画质和音质仍然是最重要的。不管是过去的显像管电视还是现在的平板电视，用户总是喜欢看美好的东西、听好听的声音，所有的人都希望能够身临其境，希望能把现实世界看到或者听见的场景和事物通过摄像机和电视机高度还原出来，这也就是索尼常说的“从镜头到客厅”。

而要想让消费者切实体会到品牌的技术实力和产品价值，最好的模式就是让消费者深度体验到产品真机。所以在上周杭州西子湖畔的索尼直营店举行的体验会上，我见到了搭载全新XR认知芯片、XR特丽魅彩Pro和XR动态背光系统大师版的X95EK，以及国内首台采用QD-OLED技术的电视A95K等索尼电视新品实物，以及围绕索尼电视、结合索尼游戏主机PS5、索尼高端家庭音频产品打造的本土化智能娱乐创新体验。

相信不少去索尼直营店比对过新旧产品的同学都会有这样一个感受：明明都是同样的设置，为啥去年的新品在和上一代对比时表现得那么优秀，等到和今年的新品比起来就差那么多？索尼官方也提到了这个问题，答案是：老型号其实实力已经很强，里面没有任何猫腻，真的只是因为新品太出色了。

尽管去年看到X95J时，我已经被其惊人的对比度和控黑水平所震撼。但今年的X95EK得益于XR认知芯片和Mini LED的加持，下图右侧画面中模特的衣服有着更高的亮度对比度，图像层次更丰富；在明暗对比强烈的场景中，右侧的拉斯维加斯夜幕明显有着更好的控光水平。这里需要说明一下的是，之所以这里包括下文的对比中旧款产品看起来会偏暗，是由于新品在亮度、对比度、色彩等方面有了显著提升，拍照时选择了新款作为正确曝光的标准，所以会显得旧款暗一些。实际单独看的话，旧款的表现依然相当出色。

（左：2021年索尼X95J 右：2022年索尼X95EK）

（左：2021年索尼X95J 右：2022年索尼X95EK）

针对Mini LED分区控制难的问题，索尼电视基于XR认知芯片的智能交叉分析，为Mini LED量身定制XR动态背光系统大师版。相比传统的全阵列式背光，XR动态背光系统大师版能够高效地管理和驱动海量的Mini LED背光面板灯珠，更智能地检测亮度分布，对背光进行动态控制，并在保持画面亮度的前提下智能抑制背光溢出，解决漏光问题，提升图像对比度和清晰度。

而A95K更是呈现出超越前代旗舰机型A90J的明艳色彩与丰富细节。作为国内首台搭载QD- OLED机型的产品，A95K使用量子点层而不是彩色滤光片来降低传统亮度水平，因此有着非常出色的峰值亮度水平，并且能在最高亮度下有着更高饱和度的色彩水平。结合升级后的XR认知芯片和XR特丽魅彩Max，A95K显示的色彩更饱满透亮，能更加逼真地还原真实世界的色彩，同时带来更高的对比度，即使微小细节也能清晰可见。从下图的对比可以看到，A95K播放的画面中，花朵的色彩更饱满鲜活，而且伞的红色也更加纯净，同时整个画面的背光控制有更好的平衡。

（左：2021年索尼A90J 右：2022年索尼A95K）

（左：2021年索尼A90J 右：2022年索尼A95K）

声音方面，X95EK搭载多声道屏幕声场技术，通过新增一个低音炮的设计，使得音场更澎湃立体；A95K则配备广受好评的银幕声场技术旗舰版，由于声场驱动器位于面板下方，所以整台电视都变成一个音响，这样声音便更贴合画面发声的位置，带来“音画合一”的沉浸体验。

看到这里，相信不少人应该可以理解为什么索尼电视在过去一两年一直没带来Mini LED的产品。因为索尼电视需要对芯片算法、音画控制技术等配套软件进行改进以匹配Mini LED的画质，待一切达到索尼的标准后，方才会正式推出；QD-OLED也同样如此。索尼对完美音画品质的不断追求，源于对以人为本的用户体验优化，而这都是建立在索尼电视对消费者的研究和洞察基础上。技术更新引领着品牌深入本地化市场发展，而来源于本土消费者的需求又反哺推动技术的再次升级更新。

在智能家居方面，索尼同样基于对中国市场的深刻了解，推进新的智能应用升级。如今，国内市场的消费主力转为Z世代人群，像国内的95后和00后从小就接触网络、手机，但由于我国的数字互联网、移动互联网跟别国有很大差异，对社交的需求、对社交媒体的依赖程度远远高于其他国家的消费者，移动支付更是比不少国家先进，这部分人的需求或者生活方式也已经开始在影响外国的年轻人，所以索尼电视在本土应用开发中非常关注跟包括腾讯在内的本地业务伙伴的合作，通过开放的态度和平台融入本地生态圈。

这次在智能设备的接入上，索尼首先对摄像头赋予的智慧功能是——AI环境感应调节Pro。这个智慧，首先服务电视的根本——音质和画质。新增的BRAVIA摄像头能够感应观看者的人数、位置、与电视的距离，并自动调整音画效果，让坐在电视前的每一个观众都能享受到相同的出色体验。

索尼还推出微信小程序视频通话功能，不需要额外下载APP，满足中国用户手机使用习惯。距离接近提醒功能，在孩子较长时间近距离观看电视时，电视将会弹出提醒，纠正观看位置。此外，索尼电视还具备AI语音操控功能，通过腾讯小微的语音口令解放双手，解锁智慧生活更多场景。

值得一提的是，考虑到国内年轻一代消费群体看互联网内容更多，对搜索的需求已经超过了原来传统遥控器上的数字按键的需求，索尼电视中国市场和企划团队协力推进，为国内用户打造了两款本地化设计的新遥控器：高端遥控器、以及一款材质略有不同的标准遥控器。

可能一些网友还记得，网上曾经有一些对上一代遥控器的吐槽。在收到相关反馈之后，索尼电视这次为A95K、X95EK等几款产品配备的新款高端遥控器采用了金属拉丝的外观设计，按键包覆了特殊涂层、易于清洁和使用，搭载自动背光支持寻找功能、可让遥控器发出蜂鸣声，用户可以通过“小微小微”指令语音操控电视机。这说明，索尼电视不仅时刻关注、倾听中国用户的声音，还能在一个产品周期内找到症结所在并完成改善。这对于一家外资企业来说非常不容易。

再比如针对游戏玩家，作为全球主要游戏厂家之一的索尼早在两年前就针对中国市场率先开启游戏电视完整产品线，2020年发布的产品（X9000H）开始加入4K 120 Hz、HDMI2.1等对游戏玩家非常重要的功能。

体验会上，索尼介绍了“Perfect for PS5”的游戏电视X90K。这款电视不仅搭载了HDMI2.1接口，支持4K 120Hz输入/显示、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟模式，能够动态调整显示刷新频率以匹配游戏设备，还支持Perfect for PS5专属功能：HDR自动映射、内容自适应图像模式。

通过这两项功能，PS5的HDR效果能自动调整为最适配电视的状态，展现更理想的游戏画面；在播放不同内容时，电视图像模式也将自动调整；再搭配HT-G700家庭影音系统打造的环绕声场，整个游戏体验非常有代入感和沉浸感。

此外，体验区还展出索尼电竞品牌INZONE的4K高端电竞显示器M9，全阵列式背光、4K分辨率、超95%的DCI-P3色域覆盖等高性能配置，满足电竞玩家们更流畅、更高品质的游戏需求。索尼正凭借长期研究的专业技术优势和深耕游戏领域的积累，努力构建自己的游戏娱乐新生态。

可以看到，索尼电视的互联互通是为了突出实现消费者、用户所期待的产品体验上的价值，基于移动互联网下年轻一代生活行为新方式，将手机观看的内容、玩的游戏、使用的大屏幕电视更好地连接起来。

作为一家外资企业，索尼电视早在1978年便开展了在华业务。在40多年的发展中，索尼电视见证了中国彩电业的浮沉与辉煌，成为中国市场为数不多从开始到现在仍然健康持续发展的品牌。这其中，固然离不开索尼电视六十余年的经验积累和技术沉淀，创新为DNA、黑科技为立身之本的坚持，始终把用户的视听体验放在首位的承诺。今年的索尼电视，除了再次夯实音画王者之位，也让我们看到索尼加速本地化以满足中国消费者需求的部署和承诺。

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