集邦咨询：消费者预算缩减，2022年全球OLED电视出货量首度面临衰退至667万台

10 月 19 日消息，根据 TrendForce 集邦咨询调查显示，2022 年第三季全球电视出货量达 5,139 万台，季增 12.4%，年减 2.1%，是自 2014 年以来同季出货最低纪录。由于全球仍持续垄罩在高通胀的环境，在万物皆涨的情况下，消费性产品的预算严重受到排挤，间接抑制对于电视产品的采购意愿。进入第四季，品牌为了冲刺今年的出货量而大举促销，有望拉抬第四季电视出货量季增 10.8%，达 5,696 万台，但相较去年同期仍下滑 3.5%，为历年同期出货新低。在俄乌冲突、高通胀和升息等因素影响下，预估 2022 年全球电视出货量仅 2.02 亿台，年减 3.8%，创近十年出货量最低的一年。

TrendForce 集邦咨询进一步指出，2023 年电视面板价格因供需宽松，出现大涨的可能性微乎其微，但反而有助于品牌降低成本压力，并在进行大型促销活动的操作上能加更灵活。然国际货币基金（IMF）于 10 月对全球经济成长最新的预测指出，明年全球经济成长率将放缓到 2.7%，且不排除仍有下修的可能，因此预估 2023 年全球电视出货量将年减 0.7%，达 2.01 亿台。

欧洲天然气价格暴涨，消费者预算排挤 OLED 电视买气不佳

今年以欧洲地区电视销售表现最差，主要受到俄乌冲突、法国核电厂停机和干旱无法水力发电等三层因素迭加，导致欧洲天然气价格较去年同期暴涨近四倍。获悉，报告指出家庭消费预算严重排挤下，今年欧洲电视出货量年衰退幅度恐达 12.5%。由于欧洲是 OLED 电视主要销售区域之一，即便今年北美地区透过促销带动 OLED 电视出货成长超过两成，然受到欧洲地区电视需求委靡，画下 OLED 电视自 2016 年 TrendForce 集邦咨询统计以来出货成长的休止符。预估今年 OLED 电视出货量仅达 667 万台，年减 0.6%。

OLED 电视需求逆风，龙头 LG 电子今年 OLED 电视出货恐衰退 2.7%

今年 LG 电子和 SONY 拥 OLED 电视市占率超过八成，各自分别拿下 61% 及 21%。然而，LG 电子在欧洲销售失利以及北美出货不如预期，今年 LG 电子 OLED 电视出货量首次呈现年减 2.7%，仅来到 404 万台。过往 Philips 和 Panasonic 的 OLED 电视在欧洲地区全年出货量超过六成，但今年因欧洲市场受到严重通胀的打击，消费预算紧缩，加上 LG 电子自第二季开始持续降价促销挤压其他 OLED 品牌的生存，造成 Philips 和 Panasonic 下半年 OLED 电视出货受阻，预估今年 OLED 电视出货量将分别衰退 9.1% 和 23.3%。

2023 年 OLED 电视亮度再提升，可望推升出货量走扬

今年 OLED 电视除了受到欧洲销售不如预期外，随着 LCD 电视面板报价大幅滑落，导致 55 吋 UHD OLED 和 LCD 电视面板价差一年内从 1.8 倍扩大至 5 倍，此有助于 LCD 电视的促销价格降幅达到 20~25%，但却也造成 OLED 电视销售节节败退。此外，OLED 电视的亮度表现相较同样身为高阶产品中以 mini LED 作为背光的 LCD 电视略逊一筹，因此 LG Display 明年将在进一步藉由更换材料和算法提升 OLED 电视的亮度，可望再次拉抬出货量年成长 7.3%，达 716 万台。