「字节跳动」身家超马云、马化腾，新首富上位史

原文标题：身家超马云、马化腾，新首富上位史

互联网造富动能依旧澎湃。10 月 20 日，福布斯实时富豪榜显示，字节跳动创始人张一鸣身家达到 594 亿美元（约合人民币 3798 亿元），打破马化腾和马云多年轮流坐庄的常态，一举成为中国互联网新首富，在全球富豪排行榜上居第 20 名。

1983 年出生的张一鸣年仅 37 岁，是第一个成为中国互联网首富的 "80 后 "，也是全球第二年轻的千亿富豪。

虽然已经从字节跳动 CEO 位置上卸任，但张一鸣依托字节跳动及其背后的庞大商业版图实现了个人财富的快速增长。从今日头条到抖音，伴随着字节系各路产品在市场上高歌猛进，字节跳动的估值如火箭般蹿升，助推张一鸣登顶中国互联网首富。

字节跳动以新闻资讯产品 " 今日头条 " 起家，2012 年 8 月，今天头条 1.0 版本上线，用算法进行资讯推荐，互联网因此从人找信息进化到信息找人。自此开始，九年间，字节跳动用算法在短视频、内容、社交、教育、企业服务等布局了一个庞大的产品王国，打造了今日头条、抖音等现象级产品，彻底颠覆了被阿里、腾讯和百度（BAT）三家独占的互联网格局。

今年 6 月，字节跳动披露的财务数据显示，2020 年实际收入达 2366 亿元，该数值是百度与美团营收之和，更是快手的 4 倍。增速上，同比增长 111%，远高于腾讯与阿里。用户数据方面，截至 2020 年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数达到 19 亿，覆盖全球超过 150 个国家和地区。

广告是字节跳动营收基本盘，手握抖音、今日头条、TikTok、西瓜视频等多张王牌产品，字节跳动已成为巨大的流量分发机器，广告营收呈几何级增长，2020 年广告收入达 1830 亿。中信证券称，全球范围内，2019 年字节广告规摸已超过腾讯，成为仅次于谷歌、Facebook 的互联网第三极。

在今日头条和抖音这些核心业务之外，字节跳动积极拓展新的业务版图，在教育、电商、金融、游戏、企业服务等行业里寻找潜在的第二增长赛道。这其中，字节跳动在教育、电商、游戏及企业服务领域布局相对激进，在金融、硬件、汽车、房地产、医疗等领域的投资布局则处于起步阶段。

教育一度是字节跳动跨界尝试的新业务重点，张一鸣亲自在公司成立八周年纪念大会上强调教育业务的重要性。在此背景下，字节跳动在教育领域动作频频，通过投资并购或自营，几乎进入了教育领域的所有垂直细分赛道，从 C 端知识付费、少儿英语、K12 网校、高等教育到 B 端的教育信息化，均有字节跳动的身影。字节跳动在教育领域砸下重金，但成效一般，并未复制今日头条般的增长神话。更为严峻的是，双减政策一出，几乎所有教育类公司都在收缩业务战线，字节跳动也不例外，目前看以大力智能作业灯为代表的教育硬件表现相对突出，或将成为字节在教育领域的发力重点。

游戏业务方面，字节跳动遵循从渠道到研运，从轻度休闲到中重度游戏，国内海外并举的发展规律进行布局，2018 年 6 月至 7 月，今日头条和抖音均上线游戏账号，随后，5 个月后，字节跳动通过并购游戏公司朝夕光年实现自研，推出《音跃球球》。此外，字节跳动还收购了拥有页游研发经验的上海墨鹍及手游开发公司大眼星空，入股拥有手游研发能力的上禾网络。2020 年 2 月，字节正式成立游戏部门，团队规模已过千人。

企业服务领域，字节的布局从投资协作办公软件开始。2016 年 6 月至 2019 年 3 月，字节跳动先后投资或并购了团队协作工具 Tower、在线协作文档开发商 " 石墨文档 "、在线文档应用 " 幕布 "、视频会议协作服务提供商 " 蓝猫微会 " 等。

2019 年 8 月，字节跳动正式推出自己的协作办公软件套装 " 飞书 "，力求打破被企业微信和阿里钉钉双寡头格局。2020 年 4 月，字节跳动上线了企业服务细分产品 " 电子签 "（在线签合同平台），填补其在企业服务赛道的空白。此外，字节还投资云储存和网盘同步服务商 " 坚果云 "、数据储存及检索技术服务提供商 Terark、环保工业互联网解决方案提供商 iReady IT 埃睿迪等。

对电商业务的执念

诸多业务中，张一鸣对电商业务爱得尤为深沉，自 2014 年以来，字节跳动在电商领域进行了诸多尝试。电商本身就是互联网行业最为重要的商业模式之一，字节跳动又坐拥庞大流量，自然不甘心只为别人做嫁衣，发力电商是应有之义。而且，在广告营收之外，字节跳动亟需别的成长故事撑起高估值，电商业务因此成为必然选择。

2014 年，今日头条 APP 上线电商导购产品 " 今日特卖 "，这是字节跳动对电商最早的探索。2017 年上线 " 放心购 "，针对 40 岁左右、对电商不熟悉的男性，品类主要是服饰鞋包等，这是字节跳动第一次推出自有电商业务。2018 年 9 月，" 放心购 " 升级为 " 值点商城 "，同期推出独立电商 APP" 值点 "，主打无中间商赚差价的低价策略，商品由工厂或品牌方直接发货，但 " 值点 " 在激烈的电商市场竞争中默默无闻，没有赢得任何声浪。

随着抖音迅速崛起，字节跳动在电商上的各种作为开始被市场高度关注。2018 年，抖音小店功能上线；2020 年 4 月，抖音杀入直播电商赛道与淘宝、快手 " 正面刚 "，并以 6000 万元签约罗永浩打造抖音超级主播；2020 年 6 月，字节跳动内部将电商视为战略级业务，正式成立了以 " 电商 " 命名的一级业务部门，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营；2021 年 4 月，抖音打出 " 兴趣电商 " 旗号，试图用兴趣推荐技术去实现货找人。

今年以来，字节跳动的电商业务再次升级，屡屡传出要推出独立电商 APP 消息。在抖音 APP 中，抖音小店已更名为 " 抖音商城 "，页面风格类似淘宝、京东等综合商城。抖音电商 2020 年全年 GMV（商品成交总额）超过 5000 亿元，比 2019 年翻了三倍多，但这 5000 亿元 GMV 中只有 1000 多亿元是通过抖音小店完成，其余 3000 多亿元则是由直播间跳转至京东、淘宝等第三方平台。字节肯定不愿意自家的流量造福别家，转向综合性电商平台势成必然。

与之相应的是字节跳动内部人事变动频繁。今年 5 月底，抖音电商组织架构调整，业务分为中国区与非中国区，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯担任抖音电商中国区负责人；跨境电商业务则由周翀带队，消息称，字节跳动正在测试独立的出口电商平台，此前，张一鸣在 2020 年末的内部目标中提到，2021 年将重点在跨境电商等领域做进一步探索。

虽然有超级流量供给，但电商的生意不是你想做就能做。流量多如腾讯，不也屡屡在电商业务上折戟沉沙，最后放弃电商自营，退而求其次改为重仓京东、拼多多等电商企业。可见电商不仅仅是一个流量生意，其生态还涉及到供应链、物流等多个环节的协同和支持以及至关重要的用户消费体验。因此，字节跳动在电商产业链上下游频频布局，工商数据显示，字节跳动密集地围绕电商相关设施进行投资，近期陆续投资了投资跨境电商平台斯达领科、出口电商公司帕拓逊，在仓储和物流等环节，投资了跨境基础设施服务商福建纵腾网络有限公司。

瞄准热门赛道布局未来

字节跳动现在体量巨大，对新业务的拓展和部署仍在持续进行中，不断将触角伸向新的领域。不过，财大气粗的字节更多是动用投资手段来寻求新业务方向，偏向于通过并购投资进入新领域，建立起一个盘根交错的投资版图。

字节今年公开了 16 起投资，如口腔护理品牌参半、火锅连锁店懒熊火锅、健康速食品牌鲨鱼菲特、跨境电商平台斯达领科、服装柔性供应链平台飞榴科技等。从赛道布局来看，科技创新、新消费赛道各有 5 起，电商、游戏各有 2 起，医疗健康、远程办公各有 1 起。不难看出，字节投向的每一家企业都是热门赛道选手，希望通过这些种子选手的探索在新领域抢得先机。

在对未来趋势的把握上，作为一家技术崇拜公司，字节重点押注人工智能，过往 7 年，字节一共推动了 114 起公开投资，早期投资 43 起，主要分布在人工智能、机器人领域。而且，自 2019 年以来，字节一直在人工智能领域持续加注，如投资语音智能交互平台灵犀科技、智能制造机器人研发商崧智智能等。

至于今年大火的元宇宙概念，字节也没有缺席。Facebook 创始人扎克伯格认为元宇宙就是下一个互联网，宣布要带领团队 all in 元宇宙，立志在 5 年内从一家互联网公司转型为元宇宙公司。字节在元宇宙赛道上也有先手。

8 月底，有消息称张一鸣投入 15 亿美元（约合 96 亿元人民币）收购 VR 软硬件研发制造商 Pico，Pico 内部信已经确认被字节跳动收购，但未公布具体收购金额。这笔交易或将是今年 VR 领域金额最大的收购案，这也被视为张一鸣在元宇宙领域的重要布局。

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