「小米」常程：失败的小米“X元素”

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发布时间：2022-02-01 22:01 来源：什么值得买

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[导读]：原文标题：常程：失败的小米“X元素” 提起复仇者联盟，你第一时间会想到的是什么？是漫威，是电子游戏？不，我想到的是小米高层。在 2019~2020 年间，小米迎来了包括卢伟冰、常程...

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原文标题：常程：失败的小米“X元素”

提起复仇者联盟，你第一时间会想到的是什么？是漫威，是电子游戏？不，我想到的是小米高层。在 2019~2020 年间，小米迎来了包括卢伟冰、常程、杨柘、曾学忠在内的数位高管，这些高管在此之前都是其他品牌的高管，其中不乏创始人和 CEO，因此小米的高层也一度被网友戏称为复仇者联盟。

不过，随着杨柘的离去，" 复仇者联盟 " 这个称号似乎已经变得名存实亡。近日，小米发布内部文件宣布，原集团副总裁、小米手机产品部总经理常程因为个人原因正式离职。这也是继杨柘之后，又一名离去的小米 " 空降 " 高管，未来常程的工作将由内部提拔人员代替。

作为曾经的联想手机业务负责人，常程的加入，曾经被小米公司和米粉寄予厚望。很多人都希望兼具手机硬件、软件和营销能力的这位 " 全才 "，能够成为小米冲高路上的助力。遗憾的是，从常程加入小米这两年时间来看，其发展并不顺利，离开小米对他来说只不过是时间问题。

不可否认，常程是个相当有争议的人。但在跳槽到小米之前，常程一直被视为联想手机的灵魂人物。

2000 年加入联想的常程，在联想工作的时间长达 19 年之久，长期担任各项软件开发工作，一度打造出联想乐商店和茄子快传等移动端核心应用。2015 年，常程才出任联想 ZUK CEO，在当时的移动业务集团总裁 CEO 陈旭东领导下全面负责联想手机业务。

提到联想手机，或许很多人的印象还在 " 中华酷联 " 称霸的非智能手机时代。进入智能手机时代后，尽管联想乐 Phone 系列起步尚可，但是随着小米等互联网厂商的涌入，联想手机的市场份额被严重瓜分。最终摆在常程面前的，是一个产品规划思路混乱不清、渠道资源几乎消失殆尽、品牌知名度大幅下滑的 " 烂摊子 "。

让联想手机 " 起死回生 " 是不大可能了，但是临危受命的常程还是让联想手机多少有了一些起色。在经过产品线的梳理后，联想手机在 2018 年推出了 Z5 系列手机，其出色的性价比为联想手机带来了久违的销量增长，当年联想手机的销量也意外地进入到了国产品牌前十。

不仅如此，作为联想 Z5 系列的旗舰产品，联想 Z5 Pro GT 855 版配备了当时领先的滑盖式全面屏设计，同时还首发了高通骁龙 855 旗舰处理器，这两大卖点也让联想手机成功抢到了难得的市场关注度。从这款产品的设计思路上，我们也可以看到常程在捕捉硬件发展趋势方面的一些远见。

当然，除了软件、硬件研发能力以外，常程给大家留下最深印象的，应该还是他的营销能力。当时的联想手机市场份额少、品牌声量小，为了维持联想手机的热度，常程在社交媒体上疯狂使用 " 蹭热度 " 的营销手段让己方品牌和友商关联起来，也因此获得了 " 万磁王 " 的称号。

虽然这种营销手段比较毒瘤，但是联想在当时能活跃在大家的视野中，常程这一手段功不可没。除了传统的广告推广，如今以新浪微博为主的社交平台也成为了手机厂商营销的重要阵地。从理论上来说，常程不仅能够为小米提供产品研发上的建议，也能协助小米进行营销活动，二者根本就是天作之合。

只可惜，一切都是理论罢了。

从结果来看，常程的小米生涯肯定是不如预期的。

能够比较直观地反映出这一点的，便是小米 10 青春版。

作为一款由常程一手主管产品规划，产品设计，营销活动的产品，小米 10 青春版可以认为是常程交给小米的首份作品，然而这款作品的成绩却让所有围观的观众大跌眼镜。

作为一款发布于上半年的小米机型，从配置上来说，小米 10 青春版亮点不多，该机搭载的骁龙 765G 处理器性能表现一般，甚至不如红米 10X 搭载的天机 820 处理器；该机只有 4160mAh 电池容量，支持 20W 快充，续航能力也不足以作为其卖点；单扬声器、廉价 OLED 水滴屏也是扣分点，只有长焦镜头还算不错。

在我看来，该机最大的问题还是产品定价。小米 10 青春版的起步价定在 2099 元，考虑到当时同价位的 Redmi K30 至尊纪念版、Redmi K30S 和更低价位的 Redmi K30 5G、Redmi 10X 等产品，在其主打的 2000 元价位的终端市场，这款产品显然是缺乏足够竞争力的。

种种产品的缺陷，使得小米 10 青春版在销量和热度上都没有获得什么成绩。从销量来看，在该机发布一个月后，京东联盟显示产品销量只是勉强过万，至今可能依然没有突破试玩。为了快速清仓，小米在 2020 年下半年甚至还对这款产品进行了大幅度的降价，可惜于事无补。

除了产品不行，营销上面的重大失误更是成为了常程小米生涯的一大污点。为了宣传小米 10 青春版最具亮点的 50 倍变焦功能，常程居然在微博上发出 " 偷拍女生宿舍 "、" 偷拍男生裤裆 " 这样的宣传文案，这不仅让小米 10 青春版的口碑受损，还直接损伤了小米自身的品牌形象。

随着营销事件发酵、小米 10 青春版销量不佳，常程似乎瞬间失去了原有的活跃度。根据腾讯《深网》的内部消息，正是由于常程引发的一系列负面事件，雷军对常程实际上并不算满意。在随后的一年时间里，除了一台 " 新瓶装旧酒 " 的小米 10S 以外，我们很难再听到和常程有关的消息。

直到今天，常程的小米之旅，最终还是黯然收场了。

自上市以来，小米便在 " 收集高管 " 的路上一路狂奔，先是迎来了战斗力十足的卢伟冰，然后常程、杨柘、曾学忠等 " 友商 Boss" 也纷纷加入，这一现象也被网友戏称为 " 复仇者联盟 "。

然而，在进入 2021 年来，这样的势头似乎缓了下来。小米高层不仅没有加入 " 新人 "，反而是送走了不少 " 老人 "。先是入职不满一年的杨柘，因为身体原因宣布离任小米副总裁一职；然后是决意抛下联想手机的常程，因为个人原因宣布离任小米副总裁一职。在雷军曾经大力招募来的 " 梦之队 " 里，掉队的高管正变得越来越多。

对于小米这样一家家底薄弱的企业来说，" 招贤纳士 " 确实是迅速强大的方法。从过往的成绩来看，后来加入的高管确实为小米带来了瞩目的成绩。特别是卢伟冰，在加入小米后扛起了中国区总裁、红米品牌总经理的职责，带领红米手机攻城略地，较好地完成了 " 贯彻性价比 " 和 " 对标荣耀 " 两大核心目标。