「小米」雷军：三年时间，超越苹果，拿下第一！

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原文标题：雷军：三年时间，超越苹果，拿下第一！

前不久，雷军说了一句话：小米集团要正式组建高端化战略工作组，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

什么，小米现在才开始组建高端化战略工作组，正式打算高端化吗？

那之前的雷总的耿耿于怀足足耿了快两年

开个玩笑，今天，我们就来说说小米高端化这件事。

小米为什么要高端化

大概率是为了赚钱。

首先一个既定的事实就是，国内厂商中只有华为真正意义上做到了高端，做到了 6k 以上还一机难求，而国外光是一个苹果，就赚走了智能手机行业 93% 的利润。

这种情景，无疑让其他厂商羡慕不已。

虽然雷总不缺钱，但是小米作为一家上市公司，雷总需要对投资商有一个交代。

虽然目前的中低端市场小米也是混得风生水起，但是从大家越来越弱的换机意愿也感受出来了。

这个价位的市场开始饱和了。

最重要的是，受限于这个价位的价格限制，小米不可能在拿出主流的配置之后，还有多余的钱做好软硬件的优化，甚至是造车。

所以，无论是为了市场的增长、技术的创新、对投资者的交代，小米都必须要高端化。

小米高端化缺什么

那么，现在的小米离高端化还缺什么呢？

有人说是缺少技术、产品、品牌、品质、服务，这些目前来说都对。

不过在黑马眼里，小米其实缺的还是一个品牌，一个高端化的品牌。小米的当务之急，就是整出一个高端化的品牌。

众所周知，小米的发家就是靠着极致的性价比将手机做到了极致，这为它带来了海量的用户，同时也奠定了用户对小米的品牌印象——性价比。

既然是性价比品牌，那么显然就不能卖得太贵。

这时候，小米其实已经被期待性价比的米粉所 " 绑架 " 了：你就是个主打性价比的牌子，卖那么贵干什么？

为了甩开这顶帽子，红米诞生了。

一开始的红米，带着比小米还要极致性价比的期待，在 1k 价位大杀四方。便宜、好用就是大家对红米的印象。

在红米经过多年的发展之后，小米终于可以集中精力冲击高端了，可是这时候才发现，自己似乎冲击不了高端。即便是小米在国内最大的对手——华为遭受打击，小米也并未冲击到高端。

因为，小米被性价比困住了。

这几年，小米每一次的新机发布会，雷总都会提前在微博提醒大家，现在的小米不一样了，现在的小米更好了，它应该配得上更高的售价，然而在正式发布的时候，雷总还是连夜说服高管，给了一个亲民的价格。

为什么？因为小米知道，现在的自己卖不了高价。

因为品牌不够高端的缘故，没人会为失去性价比的小米买单。

想想看，在 5G 时代失去 5G 的华为卖六七千照样有人抢着买单，是因为它配置更好吗？

当然不是，大家都是冲着华为这个牌子去的。

也就是说，现在买华为的人，买的是品牌力，而这，正是小米所欠缺的。

这就好像同样一个包，其中一个贴个香奈儿 logo 就能让它身价倍增一样，这里人们买的是包吗？

不是，人们买的是它的品牌，是社交名片。

小米如何高端化

现在，我们明白了小米所欠缺的是品牌，那么小米应该如何改变呢？

这里黑马插几个小故事，可能会对小米有所启发。

众所周知，造车的吉利汽车售价普遍在 10 万到 15 万这个价位，可是在电动化时代，吉利抓住了新能源的东风乘势推出了极氪，在给予后者一些不错的配置之后，极氪开始稳在了 30 万的价位。

当然，黑马也不得不承认，吉利早先成立的领克对大家接受极氪有一定的帮助，但是一开始独立的领克，也是走的高端路线。

说了这么多，成立高端子品牌这条路线可能成为了小米最容易走上高端的路。那么，为什么小米并没有相关的行动呢？

这就要和手机行业的发展脱不了干系了。

目前来说，电动车行业正处在风口之上。每天都有新的技术诞生，过半年厂商就能直接给你应用到车上。

相比之下，从近年来发布的智能手机来看，我们很少看见让人眼前一亮的技术，无论软件硬件，都处在一个尴尬的位置。

大多数技术也多是来自于对已有技术的完善，所以，再想靠着 " 黑科技 " 弯道超车，是行不通的。

旗舰处理器，我买、顶级屏幕，我买、高素质镜头，我买。可是在买完之后，大家依旧不买账：一个靠着组装的厂商，还想卖高价？

所以，研发也得跟上吧！

因此，小米宣布将在未来五年投入超 1000 亿的资金进行研发。

难不成，这 1000 亿花出去小米就能高端了？

当然不是。

最简单的一个问题，研发什么呢？

顶级屏幕？打不过，研发周期太长只能投资相关产业链共同发展；旗舰处理器？都被高通入股了，即便小米有能力也不太可能伤害合作伙伴，更何况，小米可能还没这个能力研发旗舰处理器。

所以，小米只能从充电方面、ISP 等细节方面入手。当然大家也别看不起零部件，这些细节可是能实打实提升用户体验的。

就目前来看，小米在三年内冲击高端的可能性不大。

黑马倒也不是说小米不行，只是这三年时间，隔壁的华为很有可能复出重新占领高端市场了吧！

说个最直白的问题，目前用户对高端手机品牌最大的认同感就是，拥有自研 SoC 才配是高端手机。

可是就三年时间，小米来得及吗？

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