「快手」快手宣布收紧电商外链,淘宝、京东联盟将无法在直播间发布商品
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原文标题:快手宣布收紧电商外链,淘宝、京东联盟将无法在直播间发布商品
2 月 23 日,雷峰网消息,快手电商发布一则面向商家与达人朋友的公告:自 2022 年 3 月 1 日 00:00:00 起,淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接,可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
公告表示,这是由于第三方电商平台与快手合作协议变更所导致。同时快手电商方面提醒商家,为保障消费者体验,建议商家提前做好结算和售后订单处理。
从公告内容来看,淘宝联盟基本失去了快手所有的商品上架渠道,而京东联盟仍可在短视频、商详页等渠道发布商品。
此前就有消息称,快手与阿里合作将于 2 月底到期,快手或将彻底切断外链。
不过,这也不是快手第一次有意切断第三方电商平台的商品链接。
2021 年 11 月 15 日,快手电商就正式宣布对有赞和魔筷执行第三方断链操作,切断后,快手直播间将不再支持商家挂有赞与魔筷的商品,但通过个人主页、店铺页等其他渠道售卖三方商品不受影响。
2019 年 12 月,快手小店被发现无法接入淘宝外链,当时有消息猜测,这是快手想要自建电商闭环的信号。随即,快手官方站出来解释了此次事件的缘由,称这只是系统升级的原因导致淘宝商品暂时无法审核。
这次,快手切断淘宝联盟与京东联盟的商品链接的动作,再次引发了诸多猜测,争议最多的是快手是否想要自建电商闭环。
但这些猜测也不无道理。从流量端来看,直播间仍是快手为商家引流的主要途径。
根据快手财报数据,2021 年三季度快手营收 204.9 亿元,同比增长 33.4%。但同时,快手三季度的净亏损高达 70.9 亿元,经调整后净亏损达到了 48.22 亿元,同比暴增 401.4%。整体来看,快手在 2021 年的前三季度,总共亏损高达 145 亿元。
巨大的亏损是一方面,另一方面快手也面临着内忧外患的局面。去年下半年,快手先后经历了海外业务大撤退、宿华退位、公司裁员等局面。
在业务扩张受阻、亏损增大的背景下,快手想要扭亏,直播是重要的途径。因为,就目前来看,直播显然已经成为快手的主要收入来源之一。
财报营收来源显示,三季度快手的收入主要分为三部分:线上营销服务占比 51.95%、直播占比 39.13%,其他业务占比 8.92%。
对比竞争对手,抖音早在 2020 年就宣布了电商闭环。虽然目前,快手也在不断收紧电商外链范围,但似乎明显比抖音晚了一步。
据了解,抖音早在 2020 年,抖音电商全年创造的 GMV(商品成交总额)超过 5000 亿,这份亮眼成绩的背后,有 3000 多亿是用户跳转至第三方平台所得的。而快手电商 2020 年 GMV 才刚刚达到 3812 亿,比抖音少了 1188 亿。
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