「哥斯拉」奥特曼真的要打哥斯拉了吗？

原文标题：奥特曼真的要打哥斯拉了吗？

在企划的推动下，日本经典 IP 能否再度激活商业价值？

文 | 佳璇 世昕

编 | 石灿

" 有了 AT 立场的奥特曼，能否打败戴了假面的哥斯拉？"

近日，一项名为 "Shin Japan Heroes Universe（新日本英雄宇宙）" 的日本 IP 新企划公布，引发网友讨论。

该企划选取了代表日本英雄文化的 EVA、假面骑士、奥特曼和哥斯拉四个 IP，内容取材自庵野秀明导演创作的四部 IP 新作（《新 · 哥斯拉》《新 · EVA 剧场版》《新 · 奥特曼》《新 · 假面骑士》）。这也是一次跨越公司壁垒的合作，由日本东宝、Khara、圆谷和东映四家公司联合发起，被网友称为 " 梦幻联动 "。

▲图源微博

日本为什么要搭建 " 英雄宇宙 "？四家公司又因何在此时选择联手？在企划的推动下，日本经典 IP 能否再度激活商业价值？

日本英雄编年史

这个消息足以让业界震动。

即将搭建起 " 新日本英雄宇宙 " 的四个知名 IP，每一个都在日本乃至全世界有着超强的影响力：代表日本独特特摄文化的 " 奥特曼 "" 假面骑士 "，开创怪兽片类型的 " 哥斯拉 "，影响了全世界动画史的名作《新世纪福音战士》（EVA），再加上鬼才导演庵野秀明，对于许多特摄迷、动漫迷来说，这是实实在在的 " 梦幻联动 "。

但新的疑问也随之产生。

从几大 IP 本身来看，" 新日本英雄宇宙 " 中的每一个形象都经历了多年的发展，并通过众多作品构建了属于自己的庞大宇宙，其不仅各自分属不同的制作公司，内容更是风格迥异。为何会是这几个 IP，庵野秀明又为何能成为 " 新日本英雄宇宙 " 的掌舵人？

翻开几大 IP 的编年史，一个答案呼之欲出：他们本就拥有千丝万缕的联系。

把时间线拨回 68 年前，那或许是 " 新日本英雄宇宙 " 的起点。1954 年，伴随 " 第五福龙丸 " 事件的发生，日本社会中 " 反核 " 呼吁日渐扩大，跟随着社会思潮变动，在制片人田中友幸的牵头下，知名影视制作公司东宝决定推出以 " 巨型生物电影 " 为核心的 G 企划，" 哥斯拉 " 诞生了。

哥斯拉的名字是日语罗马音 " 大猩猩 " 和 " 鲸鱼 " 的结合，它来自一片受到核辐射污染的海域，是一头高达 50 米，外形酷似恐龙的巨大怪兽。《哥斯拉》上映后迅速在日本乃至全世界引发巨大反响，人类面对怪兽的渺小与无助随着电影深入人心，成为自 " 金刚 " 以后最知名的怪兽形象。

圆谷英二是《哥斯拉》电影的特技监督，当时 53 岁的他早已凭借 " 特殊摄影技术 "（也就是特摄）名震影坛，也是在其努力之下，哥斯拉才顺利诞生，但他的另一个身份更加知名：奥特曼的创造者。

哥斯拉诞生 9 年后，圆谷英二离开了供职多年的东宝，成立圆谷株式会社（简称圆谷）。1966 年 1 月，圆谷的处女作科幻特摄连续剧《奥特 Q》上映，该剧开创性的以怪兽为主角，讲述了一个又一个离奇惊险的怪兽故事。事实证明，《奥特 Q》非常成功，进一步推动了 60 年代的日本怪兽热潮，面对如此成功，一个新的企划开始在圆谷英二的脑中成形。

▲ " 特摄之父 " 圆谷英二

同年 7 月，《奥特曼》正式上映，新的传奇开始。作为许多人的童年回忆，奥特曼的故事早已耳熟能详，《奥特曼》中登场的初代奥特曼被定义为 " 巨大变身英雄 "，作为来自 M78 星云的光之巨人，他为追捕怪兽百慕拉来到地球，并意外与科学特别搜查队队员早田进合为一体。

趁热打铁，1967 年，圆谷推出著名的《赛文奥特曼》，进一步将奥特曼的世界观扩大，然而接下来的几年里，除了三部剧场版外，奥特曼系列再没有推出新作。1970 年，特摄之父，哥斯拉与奥特曼的创造者圆谷英二因心绞痛心脏停跳去世，没能看到新奥特曼的诞生。

1971 年注定是不平凡的一年。

彼时，由石森章太郎原作，东映制作的特摄剧《假面骑士》播出，以改造人对抗邪恶组织为虚幕，昭和骑士 " 荣光七人 " 的故事拉开序幕；哥斯拉系列已经上映十一部电影，逐渐枯竭的创意让系列陷入困境，怪兽联动也难以挽回。

▲ " 昭和假面骑士 "，图源网络

沉寂近四年的奥特曼系列宣布重启，由圆谷英二的老搭档，" 哥斯拉之父 " 本多猪四郎导演的《归来的奥特曼》（《杰克奥特曼》）播出，这部被后世奥特曼迷奉为经典的名作正式让 " 奥特曼 " 重回特摄王座。《归曼》影响了当时的一代日本人，日本山口县宇部市的一个不太富裕的家庭里，十一岁的庵野秀明被《归曼》深深感动，特摄也成为了他的 " 一生所爱 "。

▲《归来的奥特曼》

庵野秀明的代表作正是《新世纪福音战士》。1995 年，GAINAX 与龙之子工作室共同制作、由庵野秀明执导并担任总编剧的动画《新世纪福音战士》（简称 EVA）正式在东京电视台播出。对于当时的动画行业来说，《EVA》是超前的。

从表面来看，《EVA》似乎还是讲述了一个 " 机甲大战怪兽 " 的老生常谈故事，但事实上，动画中涵盖着大量严肃的宗教、哲学、心理学相关内容，故事情节残酷且意识流风格浓厚，大量关于人性、精神的讨论蕴含其中，整部动画将庵野秀明对于人性与哲学的思辨展现得淋漓尽致。

尽管播出时收视惨淡，但《EVA》还是在行业及整个日本社会引起了强烈反响，庵野秀明也凭借其获得第 1 届神户动画奖演出部门个人奖，《EVA》成为了改变日本动画行业的存在。

我们或许可以把《EVA》的诞生作为一个节点，1995 年后，这四大 IP 都在不同程度迎来了新的阶段：1998 年，美版《哥斯拉》的上映不仅让全人类再次一睹 " 怪兽之王 " 的风采，更把先进的特效技术引入怪兽片类型，" 特摄 " 遭遇技术上的新冲击；1996 年，《迪迦奥特曼》的播出意义非凡，奥特曼系列再次迎来全面复兴。

2000 年的《假面骑士空我》则让这一 IP 脱离了 " 改造人大战邪恶组织 " 的原始设定，" 平成骑士 " 登上历史舞台，假面骑士迎来了类型众多、风格多变的大爆发时代；在两部剧场版上映后，庵野秀明携《EVA》出走 GAINAX，创立 Khara 公司，并在 2007 年开始推出《EVA》新剧场版四部曲，动画迷们再次为《新世纪福音战士剧场版：序》而痴狂。

▲庵野秀明

因《EVA》动画声名鹊起，但对于庵野秀明来说，自少年时代就已萌生的 " 特摄梦 " 似乎才是最大的目标。2016 年，在美版《哥斯拉》在全球市场大杀四方之后，日本东宝制作的特摄类型电影《新 · 哥斯拉》上映，该片由庵野秀明与樋口真嗣共同执导，庵野秀明编剧，集结了日本众多一线明星，声势浩大。

《新 · 哥斯拉》最终荣登当年日本票房榜第二名，收获 82.5 亿日元票房，斩获日本电影学院七项大奖。或许是看到了庵野秀明重铸经典 IP 的实力，东宝、东映、圆谷纷纷向他伸出了橄榄枝，于是粉丝们惊喜的发现，《新 · 奥特曼》《新 · 假面骑士》都已进入庵野秀明的待映名单，庵野秀明终于将这四大 IP" 集齐 "。

庵野秀明的 " 新 " 系列为 " 新日本英雄宇宙 " 的搭建提供了客观条件，而几大 IP 自上世纪就建立起的联系更是为宇宙的搭建提供了便利。从东宝到圆谷，从哥斯拉到奥特曼的一脉相承、你中有我；同为特摄名作，假面骑士也多次与奥特曼被相提并论，在上世纪末就实现了 " 同框 "，两大 IP 背后更有同一金主 " 万代 " 的存在；虽风格迥异，但 EVA 的巨大机甲设定也为其接轨其他 IP 提供了便利。

" 新日本英雄宇宙 " 要来了，但要实现如此盛大的 IP 联动势必困难重重，经过几十年的你追我逐，几大公司为何终于跨越壁垒，走向携手？穿越迷雾，原因似乎逐渐清晰：这可能是一种 " 抱团取暖 "。

" 抱团取暖 "

疫情爆发后，日本动画产业损失严重。2020 年，日本动画产业市场和业界市场遭遇 11 年来的首跌，虽然幅度不大，但主要源于《鬼灭之刃》IP 强势的拉动作用。从整体看，大多公司仍处于疫情危机应对状态，遭遇着不同程度的困境。

某种意义上，" 新日本英雄宇宙 " 企划的跨公司联动，是东宝、东映、圆谷等多家 IP 方的 " 抱团取暖 "。

两年来，电影延期、舞台剧限演等疫情相关政策下，日本动画行业的两大巨头东宝和东映的核心业务受到冲击，过得并不算好。

2020 年，东宝营收遭遇断崖式下跌，利润损失八成以上。根据东宝 2021 年 3-11 月合并财报，若截至今年 2 月的业绩预期维持不变，预计营业收入同比增长 18％，达到 2260 亿日元，净利润增长 77％，达到 260 亿日元。然而，即便是如此大幅度增长下，东宝的净利润水平也仅为疫情前 2020 财年 366 亿元的七成左右。

事实上，东宝的整体增长主要依靠新的大热 IP 实现。

2020 年，《鬼灭之刃》IP 风靡，剧场版电影《无限列车篇》上映 72 天，以 317.2 亿日元票房的成绩打破了《千与千寻》316.8 亿日元的票房纪录（含重映版），登鼎日本影市票房冠军，为东宝的市场数据增色许多。《鬼灭之刃》之后，《咒术回战》的市场反馈也为东宝带来新的活力。

然而，如《鬼灭之刃》这般可被行业视为 " 救世主 " 的 IP，往往是可遇而不可求。在行业长期失血的宏观背景下，远水难解近渴，能够带来相对稳定回报的经典 IP，仍然是各家公司的发力重点。

疫情下，2020 年日本东映利润整体缩水，致力于通过经典 IP 带来的收益维持基本面。比如，电影方面，《新 · EVA 剧场版》大热，两部《假面骑士》IP 剧场版成绩稳定。光碟方面，东映推出的假面骑士系列 DVD · 蓝光作品也取得了不错的销售成绩。此外，假面骑士 IP 角色商品化收益也相对稳定，" 东映特摄粉丝俱乐部 " 的会员数增加，为东映带来部分收入。

多年来，奥特曼的 IP 方圆谷公司因多次濒临破产，频繁融资变卖，导致奥特曼版权混乱。在巨头万代公司占有圆谷 49% 的股权、独占奥特曼新作的商品化权后，奥特曼 IP 的 " 吸金 " 能力被充分挖掘，而圆谷的拍摄重心也逐渐从获得高收视率向提高玩具周边销量转变，IP 新作的口碑往往飘忽不定。

而在 " 新日本英雄宇宙企划 " 中，导演庵野秀明创立的公司 Khara 是日本第一家能统一出品、制作、发行三个大规模动画电影制作步骤的动画公司。同时，庵野秀明在作品制作中通常拥有较大话语权、作品风格相对统一。通过已经推出的《新 · 哥斯拉》，观众已经见证了日本特摄文化和全新电脑特效的结合。

联合企划官方表示，目前正在计划大量未来的活动和商业化项目，具体内容还有待进一步公告。可以看出，各家 IP 方期待通过 " 抱团取暖 " 的方式，借助导演的独特风格和创新手段，焕发这些经典 IP 的内容活力和多样化商业价值。

日本 IP 宇宙，走向全球？

除了几大公司面临的经营困境外，欧美公司对于几大 IP 的重新创作似乎也从侧面推动了 " 新日本英雄宇宙 " 的诞生。

以东宝旗下的哥斯拉 IP 为例，尽管在 1954 年诞生后，日本国内已经拍摄近 32 部作品，但除了初始的几部作品拥有较大的影响力外，其后大多数作品的全球影响力及口碑并没有较为亮眼的表现，反而是由 1998 年的美版《哥斯拉》开始，哥斯拉才重新在全球焕发生机。

而自 2014 年开始，由传奇影业联合华纳兄弟、东宝株式会社搭建的 " 怪兽宇宙 " 则表现非凡，8 年来，《哥斯拉》《哥斯拉 2：怪兽之王》《哥斯拉大战金刚》三部曲已在全球砍下数亿票房，凭借先进的技术与电影工业，哥斯拉终于重现 " 怪兽之王 " 的荣光。

也正是由于传奇影业《哥斯拉》的成功，让东宝看到了这一经典 IP 的潜力，《新 · 哥斯拉》终于提上日程。尴尬的是，尽管在剧情上有了更深度的探讨，并在日本大获成功，但从全球视角来看《新 · 哥斯拉》并不成功。" 本土 IP 拍不过国外 " 成为日本影视制作公司们面临最大困境。

而近几年伴随流媒体的崛起，以 Netflix 为首的国外资本也正向日本的动画、特摄等优势产业进军。2021 年 9 月 10 日，Netflix 在东京都开设了世界首个动画制作支援基地，以庞大的资金作为支撑，凭借超高薪酬与高制作费为自身流媒体作品吸引日本动画人才。

Netflix 的 " 入侵 " 为日本动画制作公司带来不小的压力，在作品的质量上，其优势也逐渐显现出来。2021 年，由 Netflix 制作的原创动画《哥斯拉：奇点》正式播出，该动画与以往的哥斯拉系列并无联系，人物与情节也全部原创，在收视和口碑上，《哥斯拉：奇点》都有不错的表现。相比来看，日本知名动画编剧虚渊玄参与的哥斯拉动画系列 " 惑星三部曲 " 则稍显拉跨，无论从口碑还是关注度都不尽如人意。

▲ " 惑星三部曲 " 中的哥斯拉

庵野秀明的《新 · 奥特曼》即将上映，Netflix 也将目光放在了这一 IP 上，由 Netflix 制作的动画版《奥特曼》早已提上日程，预计 2023 年播出，美版 CG 奥特曼或许将带来全新的故事。同样的，越来越多的日本经典 IP 正被欧美影视公司瞄准，《攻壳机动队》《大侦探皮卡丘》，这些 IP 正逐渐脱离日本风格，换为欧美式的叙事。

▲ Netflix 版奥特曼

这种 " 进攻 " 是全方位的，已经有消息称，《机动战士高达》《新世纪福音战士》的真人版已经提上日程，《机动战士高达》将由传奇影业主导，也有消息称，《新世纪福音战士》的真人版导演将会是 " 爆炸贝 " 迈克尔 · 贝。对于这些消息，国内的 IP 粉丝们更多持负面态度，认为欧美影视公司难以重现日本动画的 " 本味 "，但这种抗拒的作用微乎其微，" 日本 IP，欧美发扬 " 正成为一种现实。

日本影视制作公司也并非没有危机感，自 2016 年的《新 · 哥斯拉》开始，就有消息称，未来东宝将收回哥斯拉版权，打造自己的 " 怪兽电影宇宙 "。而如今我们终于知道，《新 · 哥斯拉》也正是此次 " 新日本英雄宇宙 " 企划的起点。

或许我们还能够为 " 新日本英雄宇宙 " 作出一些畅想：根据已释出的《新 · 奥特曼》《新 · 假面骑士》的预告片来看，两部影片都富有浓厚的 " 昭和特摄风 "，这也与庵野秀明的喜好一脉相承，略显粗砺的、具有年代质感的画面风格，EVA 式的严肃画风，或许将成为 " 新日本英雄宇宙 " 的底色。

▲《新 · 假面骑士》剧照

而在内容上，以已播出的《新 · 哥斯拉》为参考，庵野秀明在影片中往往展现出更深层次的探讨上，例如人性、政治等社会议题，这也体现在其一贯的作品中，我们判断，这也将成为 " 新日本英雄宇宙 " 未来的基调之一。

▲《新 · 奥特曼》预告片

事实上，从规划到形式，" 新日本英雄宇宙 " 仍旧遥远，但从另一个角度来看，其存在的重要意义还在于 "IP 宇宙 " 的新可能上：我们能够见证一个与漫威、DC 们截然不同的，非欧美式的超级英雄宇宙的诞生。

也许也不用想的太过复杂，对于这些 IP 的粉丝们来说，能够实现 " 梦幻联动 " 就已经足够令人惊喜，就像庵野秀明在 " 新日本英雄宇宙 " 企划公告评论区所说的那样：" 如果 SJHU 的展开，能超越角色世界的框架，为粉丝们带来新的快乐的话，那就太好了。"

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