「国产手机」卢伟冰：为什么这两年大家感觉手机价格越来越高？

原文标题：卢伟冰：为什么这两年大家感觉手机价格越来越高？

文 | 58 科技

国产手机好不好？高达几十瓦的快充，苹果没有！同样高达几十瓦的无线充电，苹果没有！高达几千万像素的摄像头好几个，苹果没有！超长的续航，苹果在第十三代 iPhone 才堪堪追平！所以，国产手机好不好？这些 " 优势 " 虽然不是一部智能手机的核心，但好在接地气，所以国产手机好不好？不管是出于自身经济水平或是使用需求乃至家国情怀哪个角度来说，国产手机都是要比苹果强的！但是人无完人，物无完物，如果非要说国产手机哪里不好，我相信大多数人还是能挑出一堆问题来！比如，直线飙升的售价！基于种种因素，华为给人留下的越来越贵的印象似乎更重一些，以华为为例，2020 年发布的 P30 Pro 起售价为 5488 元，而最新发布的 P40 Pro 起售价为 5988 元，相较于上一代产品售价涨了 500 元。后面因为芯片的问题，在售价方面华为官方商店虽没有太大的变动，但是在线下早已风起云涌，甚至一度被网友调侃理财产品！

其实手机涨价其实早不是什么新鲜事情了，以 2020 年为例，小米从米 9 的 2999 元涨到了米 10 pro 的 4999 元，OPPO 从 4999 元涨到了 FIND X2 的 6999 元，IQOO 从 2499 元涨到了 IQOO 的 3798 元！涨价并不是华为独有的特权，甚至，在华为因为芯片问题份额大幅度缩水之后，涨价还在继续！被剥离的荣耀在与华为诀别之后也一改往日作风，开始冲击价格上的 " 高端 "！总而言之，国内手机市场除了苹果在降价之外，其他人都在涨价！在两年前，甚至更早以前，网友就曾就这一现象提出过疑问，为什么手机的价格越来越高了？但估计那个时期的涨价幅度不是很高，并没有引起太多的关注，不过最近，卢伟冰在社交平台就这一问题再次提起发问，而这看似简单的发问，却未曾想在网友间掀起了 " 激烈 " 的议论！

卢伟冰发微博说，为什么这两年大家感觉手机价格越来越高？谈谈感想和理解。网友在看到这条微博之后也积极的与之进行了 " 互动 "，我简单的看了一下相关微博的评论区，我发现没有一个人的评论是说在正题上的，所以今天以此为引聊一聊我个人的看法！在手机圈大家应该都可以发现一个现象，苹果不管卖多贵，都会有人抢着买！而若是把这个贵的对象换成国产手机，必然会引来网友的冷嘲热讽！这是为什么呢？这不仅仅是自主品牌拥护者，也是一众国产手机厂商共同思索的一个问题，为什么苹果就可以卖那么贵，换成国产手机就不行？其实，这种结果我认为是手机厂商自以为聪明地愚弄了愚笨的用户所致！手机厂商以为他们卖产品，所有规则都是我做主，实际上用户并不笨还非常会算账！为什么苹果可以卖那么贵？为什么国产手机就不行？

为什么苹果卖那么贵依然会被抢着买，而换做国产手机就不行？老话常说，货比货得扔！国产手机卖高价为什么会引人反感？首先，国产手机有没有增值税？iPhone13 Pro Max 128GB 苹果官网售价 8999 含 1042 元增值税，虽然这部分税收是用户买单，但是这样对比之后，用户其实是有一种心理变化的！没税，你凭什么卖那么贵？或者说，苹果含税也没比你高多少？大家的身上有没有这种心理？当然，心理这件事很玄学不做依据，作为一个不是很出名的自媒体博主还是依据论据比较好，所以我们圆规正传！国产手机涨价之所以引人反感甚至受到网友的谩骂是因为国产手机的使用成本远远高于苹果！

先看一组数据：2019 年小米靠 " 互联网服务 " 业务创收 198.42 亿元。虽然占收入的比重较小，但这部分业务贡献的毛利达到 4 成，此前在 2015 年最高达到近 8 成。OPPO 和 vivo 虽然没有公开数据，但一位广告代理商告诉市界，这两家 2020 年仅 " 效果类广告 "，就能分别创造百亿级别的收入！那么华为呢？业内人士认为，华为有着更大的用户基数以及更好的投放效果，这部分的收入大概率会更高！其次，业内人士也指出，所谓的 " 互联网服务 "，其实主要就是游戏收入和广告收入。同时业内人士指出，手机厂商的广告业务大体分三大类，一是游戏 App 的充值抽成，二是预装第三方 App，三是包括 " 品牌广告 " 和 " 效果广告 " 在内的广告位。而这三大分类是不是涵盖了你的生活大部分呢？比如王者荣耀这款游戏，它隶属于腾讯，而腾讯的产品覆盖面有多么的广泛，我想此处无需多言吧？那么你知道，你在这个游戏里花费 100 元，手机厂商会得到多少分成吗？

业内人士指出，游戏 APP 充值提成，是指用户从手机自带应用商店内下载游戏后，在游戏中的所有消费，手机厂商都可以获得相应比例的抽成。比如花了 100 元在王者荣耀上买皮肤，那么其中 50 元进的其实是手机厂商的口袋，比 30% 的 " 苹果税 " 更高！那么王者荣耀的吸金能力有多么强呢？中信建投证券研究发展部 2020 年的一份数据显示，在 1 月 16 号到 1 月 27 号，王者荣耀的核心皮肤售卖情况，其中鲁班七号的 6 元福利皮肤卖得最多，销售量为 1 亿，也就是 6 亿销售额。然后销售量排在第二位的是韩信的鼠年限定皮肤飞衡，为 2000 万的销售量，也就是 28.6 亿的销售额。加上其他的鼠年限定皮肤，总计 1500 万销售量。还有就是武则天的荣耀典藏，由于积分夺宝的打折，引来了很多玩家的充值。一个大概的情况为 1500 元抽中，已经卖出 200 万份，这样算下来就是 30 亿！综上已经有 52.22 亿元的收入了，然后除夕当天有 20 亿元的收入。再加上情人节限定皮肤的上架，这样算下来，王者荣耀春节档的流水会达到 90.84 亿元！

90 亿元，我们姑且按照单一一个手机厂商合作计算，五五分的抽成，该手机厂商相当于一个春节获得收益 45 亿元，那么这 45 亿元相当于卖多少部手机呢？这个可比卖手机轻松得多吧？当然，你可以自认为这是手机厂商跟游戏运营商之间与你无关的事，但是你依然无法改变，他们之间不管怎么谈，合作的形式不管怎么改变，首先不可或缺的就是你！手机厂商需要大量的用户基数做基础，然后用这个基础去跟别人谈合作，而你也是他们提倡五五开的最佳筹码！手机上的广告是不是投放给你看的？手机上自带的应用商店推荐的应用是不是推荐给你的？为什么国产手机厂商谈及超越苹果这件事说的往往是份额与销量？为什么不是利润呢？为什么不是营收呢？因为利润与营收是给投资者看的，而销量与份额是给游戏运营商以及应用开发者看的！他们的主要目标是投资者以及那些运营商还有开发者！这就是商业！这就是互联网（粉丝）经济！

工信部说：系统预装软件必须可卸载！人民日报说，关不掉的手机 APP 广告，该治！但是你看，手机广告这件事有改变吗？有谁敢向苹果一样推出相关的策略？没有！他们只是把原来需要点击好几下仍关不掉的广告换成了轻轻晃动手机就会自动弹出来的广告而已！手机广告主这件事，相关的态度很明确，但是手机厂商仍顶风作案，为什么？为了避嫌大家自行体会！以往，移动互联兴起之初，大家对里面的玄机并不是很了解，都认为自己以低价买到了实惠，结果未曾想，自己却因便宜沦为别人的谈资以及广告牌！但是随着移动互联的逐渐成熟，大家对里面的门道的理解越来越清晰，以往手机售价便宜还可以忍受，现在售价越来越高，而使用的体验却没有变化！换做任何人估计都不会接受吧？

以上是个人从用户角度而言，从格局角度出发，国产手机厂商涨价这件事更是不能容忍的！国产手机的发展历程很坎坷，这一点我们无需否认！他们之所以这么做，或许有着他们的难处，毕竟智能手机兴起之初一直被国外品牌所笼罩。但是，自从小米扔出 1999 这张王炸的时候，被国外品牌笼罩的阴影已经被打破，而后续的十年间，国家为了促进自主品牌的发展也是没少下功夫，相关扶持政策一条又一条，而用户也是百般忍让一路陪着国产手机厂商走了过来！但是，十年的时间，说长转眼即逝，说短却足够一个品牌乃至一个企业从稚嫩多茁壮！十年内，施肥，浇水，该开花结果儿了吧？哪吒在娘胎里呆了 3 年零 6 个月，闹海！那么国产手机有着十年的发展历程，为什么就掀不起浪花呢？换言之，对得起国家对得起用户吗？你又有什么资格谈涨价呢？

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