「创维」品牌势能持续释放，创维电视2021年逆势再增长

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发布时间：2022-03-22 23:00 来源：什么值得买

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原文标题：品牌势能持续释放，创维电视2021年逆势再增长

3 月 22 日，创维集团（00751.HK）公布 2021 年度业绩，核心板块电视业务全球营收录得靓丽增长。具体来看，2021 年度创维电视营业额录得 225.65 亿元，同比增长 9.9%，其中中国市场录得营业额 129.49 亿元，同比增长 5.9%；海外市场录得营业额 96.16 亿元，同比增长 15.8%，再度逆势增长。

对电视行业而言，2021 年是逆境求生的一年。数据指出，中国电视百户拥有量到 2021 年已经达到 121.8 台 / 百户，这意味着电视市场份额竞争正转向存量市场与换代升级，各大厂商纷纷瞄准中高端市场展开新一轮角逐。尤其是以 OLED、8K 为代表的新型显示技术、超高清市场呈现出快速增长态势，市场份额不断攀升。

紧抓科技创新，顺应电视产业消费升级大潮，已是必然趋势。

作为全球领先的科技企业，创维电视始终坚持并有效推进 " 高端化、科技化、年轻化 " 品牌战略，构筑涵盖画质、音质、智能交互、健康护眼等领域的自主科研技术体系，以技术创新提升产品品质，不断完善产品布局，从全球化视角出发，在存量市场竞争中不断突围，引领行业向高端价值链攀升。

智慧显示技术优势渐显，高端市场稳据领军

新型显示技术的快速发展与消费升级，拉动了电视行业新一轮的结构性增长。面对市场潜力，创维电视亦以前瞻性的战略布局坐拥稳定的基本盘：坚持高端战略定力，以长期主义者的姿态深耕智慧显示技术，并不断巩固大屏高端市场领军地位。

作为国内首推 OLED 的电视品牌，创维始终在 OLED 自研技术上保持领先。早在 2008 年创维就布局 OLED 领域，在 2019 年成为全球第二家、中国首家拥有 OBM ( OLED 模组自制 ) 能力与自制的企业。并在此后基于 W 及 S 系列高端产品线，已连续推出四款 OBM 产品，包括突破传统形态限制的壁纸 OBM 电视 W81 系列、真正实现 " 音画合一 " 的屏幕发声 OBM 电视 S81 Pro、曲率可随使用场景调整变化的变形 OBM 电视 W82 和突破 " 行业色准天花板 " 的锋薄 OBM 电视 S82。如今，创维 OLED 电视正逐渐成为高端电视的代名词。奥维云网数据显示，2021 年创维电视 OLED 线下渠道销量市占率继续领跑行业。

MiniLED 领域，创维电视同样从技术和产业链等多维发力，持续引领 MiniLED 技术风向。一方面，创维电视在 2021 年推出旗下 MiniLED 品牌——创维鸣丽屏 ®，并先后推出首款创维鸣丽屏 ®MiniLED 电视 Q70、创维鸣丽屏 ®SmartMiniLED 电视 Q72，以技术迭代加速推进 MiniLED 市场向高端化演进。另一方面，创维电视还积极投建布局创维武汉 MiniLED 显示科技产业园。据了解，该产业园建成后将形成年产超过 240 万台、年产值超 100 亿元的 MiniLED 电视大型智能化制造基地，同时也是创维 MiniLED 芯片、背光模组全国总部。

与此同时，创维电视也不断在 5G+8K 前沿技术领域精进，持续稳固大屏 AIoT 创导者地位。2021 年创维 8K 产品与 "75 英寸 +" 尺寸段产品的销量也分别收获同比约 370% 与 90% 的大幅增长，加速超高清视听体验普及，大屏高端势不可挡。

资源全面整合，国际化步伐再加速

凭借中国领先且完备的电商及 O2O 经验优势，2021 年创维电视克服疫情影响，从研发、产品、营销等多角度出发，以稳固共赢的海外客户长期战略合作保根基，以分公司互联网转型、发展全球品牌电商、强化本地自主供应链促发展，实现了海外市场的高速增长—— 2021 年营收同比增长 15.8%。

具体来看，创维电视海外线上渠道业务增长超 50%，泰国、越南等分公司线上业务同比增长超 200%。在 OLED 这一主要阵地上，创维电视 2021 年在海外实现 OLED 销量同比增长 46%，"70 英寸 +" 尺寸段产品销量同比增长 165%，充分体现出创维在全球高端市场中的强劲增长势能。

此外，在一系列世界级体育赛事的催化下，用户观赛需求不断攀升，为高性能电视市场带来有利的增长机会。创维电视紧抓这一关键增长窗口，迅速入局体育营销，为创维电视高端化、国际化征程按下加速键。2021 年 6 月，创维电视携手尤文图斯足球俱乐部，共同推进双方品牌未来转型升级的长期进程；与此同时，创维旗下品牌酷开 coocaa 与 " 铃木杯 " 东南亚足球锦标赛 ( AFF Suzuki Cup 2020 ) 达成官方合作，以形式丰富的营销活动实现在东南亚市场的品牌发展与渠道渗透。目前，创维电视已顺利开拓越南及意大利的核心电商渠道，其中越南 coocaa 2021 年度销量同比增长 251%，在 Lazada 渠道始终保持排名第一，年度销售超越 LG、SAMSUNG、SONY 等日韩品牌总和；意大利 METZ 与尤文球迷建立深度联结，打造超级单品突出重围。在黑五大促期间，METZ 品牌仅开售 1 小时就进入 TV 品类 Top1。至此，创维电视还积极扩展南欧、东欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等市场，不断开辟新的区域。

以场景延伸打破存量天花板，铸造增长新引擎

过去一年，新一代显卡和游戏主机的面世拉开了次世代游戏帷幕，5G 风口下的云游戏更是高歌猛进，游戏场景正成为盘活市场情绪的推力之一。游戏电视作为新兴的电视细分市场，2021 年度销售额增长达 27 倍，渗透率快速提升，成为电视品牌突围存量时代的重要因素之一。调研数据显示，游戏显示设备屏幕与游戏视效成为游戏电视关注人群的重要焦点。

创维电视瞄准核心需求和差异化痛点，以 " 旗舰游戏电视 + 专业电竞显示器 " 产品矩阵打造 " 创维游戏装备 "。2021 年，创维电视先后推出创维玻璃发声 8K OLED 电视 W92、创维首台 OLED 变形电视 W82、创维 0.86 高色准 OLED 电视 S82、创维真 120Hz 无屏闪音画旗舰 A20 Pro，以更畅快的高速连接和更流畅的高刷画面，适配高性能显示需求；近日，创维电视联合京东推出新品全通道高刷游戏电视创维 A43，以 " 全通道 120Hz 高刷 + 无损画质 " 树立游戏电视的全新行业标准。在电竞显示器这一品类，创维先是发布 240Hz 高色准专业电竞显示器 G70，又强势推出旗下首款 OLED 电竞显示器 G90，填补市场空白。

同时，创维还通过新品发布会、品牌合作、体育营销等一系列品牌营销动作，不断解锁沟通场景，拓展发展新空间。