「b站」B站上线“特型弹幕”:动效更炫酷网友玩疯了
原文标题:B站上线“特型弹幕”:动效更炫酷网友玩疯了
弹幕,是 B 站独特的文化符号,也是视频的重要组成部分,弹幕可以融入视频场景,营造仪式氛围。
近日,B 站上线 " 特型弹幕 " 产品,品牌可在视频指定时段,将弹幕升级为烟花弹幕、对抗弹幕等多种样式,激发用户参与内容互动,提高品牌长效转化率。
B 站数据显示,发送弹幕用户 30 日转化率指数,是点赞用户的 3 倍以上。此外,弹幕还是观众的造梗利器,有时一条弹幕梗就能抓住与 Z 世代的沟通暗号,收获传播复利。
特型弹幕产品形态分为普通特型弹幕和高级特型弹幕。
普通特型弹幕支持在视频指定时段,将含关键词的弹幕进行样式升级,激发用户参与内容互动,适用于品牌号及优质 UP 主商单,如图片弹幕、Combo 弹幕和发送人可见弹幕。
图片弹幕
弹幕将变为特定图片或显示前后缀 icon
Combo 弹幕
弹幕触发计数 combo,达到阈值播放动效彩蛋
发送人可见弹幕
弹幕触发仅发送人可见的动效,如掉落等
高级特型弹幕,支持在视频指定时段,将所有用户弹幕进行样式升级。动效更炫酷、仪式感更强烈,适用于大型节点品牌活动。例如在 B 站跨年晚会中使用的烟花弹幕,能营造出 " 平行时空 " 效果的逆向弹幕,呈现流沙飘散效果的流沙弹幕等。
烟花弹幕
呈现烟花样式,并可选带弹幕顶部 icon 动效
流沙弹幕
所发弹幕呈现流沙飘散效果
锦鲤弹幕
所发弹幕呈现自右下向左上的飘动效果
对抗弹幕
含阵营关键词的弹幕将展示为左右对抗样式
逆向弹幕
可将 A 视频弹幕迁移至 B 中逆向展示,呈现平行时空效果
词云弹幕
用户可参与弹幕应援,所有弹幕会填充进词云中,组成应援图
部分品牌已在与 B 站的合作中率先尝试了特型弹幕,取得了亮眼的转化效果。
支付宝集五福春节邀约 B 站优质 UP 主绵羊料理合作内容营销,搭载高级特型弹幕及弹幕邀约广告,强化五福氛围,激发了更多用户参与互动。视频弹幕互动率提升近一倍,邀约广告点击率提升 50%。
今年 1 月,《和平精英》手游王宝强贺岁片在 B 站上映。品牌 TVC 搭载普通特型弹幕并投放信息流广告为视频加热," 大吉大利 " 梗再度刷爆。TVC 视频播放量近 300 万,视频弹幕互动率提升 40% 以上。
支付宝集五福与 B 站 UP 主绵羊料理合作
《和平精英》手游王宝强贺岁片再度刷爆 " 大吉大利 "
B 站也在持续更新更多弹幕形态,为品牌提供更加多样化的工具,吸引用户进行互动,提升转化效果。
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