「b站」B站,在拯救游戏业务的路上手忙脚乱
认证:数码产品优质原创作者
本文有3169个文字,大小约为14KB,预计阅读时间8分钟
精选评测好文
原文标题:B站,在拯救游戏业务的路上手忙脚乱
网页游戏是奇招? 撰文/流 星 编辑/ 文 婕
B 站,大概是迎来了需要正视自身瓶颈的时刻。
遥想当初,正是依靠着游戏代理业务——更准确的是,通过独家代理《FGO》这款现象级手游带来的庞大营收,B 站才得以在 2018 年赴纳斯达克上市。然而,B 站上市以后,却主动选择了 " 摘掉游戏公司的帽子 "。
这个说法似乎认为 B 站是自愿选择了对游戏业务 " 过河拆桥 ",但实际的情况,却更像是 B 站游戏业务保守地维持着渠道联运的打法,并没能登上 " 研运一体 " 这条新时代的航船,从而被远远地甩在了浪潮后面。
如今,媒体们的言辞从过去指责 B 站营收太过依赖游戏产品,转变为了质疑 B 站游戏业务掉队。而受此影响,B 站也开始加码游戏赛道,想要重新激活这一引擎。
只不过,B 站在这方面的操作,稍微显得有些耐人寻味—— 3 月 15 日,媒体曝出 B 站新投资了一家游戏公司,而出人意料的是,这家名唤 " 游戏谷 " 的游戏公司的主要业务,竟是一系列网页游戏产品。
" 都 2022 年了,还会有人玩一刀 999 的页游吗?" 这是不少玩家在听闻此事后的吐槽。让人不禁想问,难道 B 站游戏业务,真的已经到了病急乱投医的地步吗?
市场在讨论寒冬,B 站在投资页游
2022 年对国内游戏圈来说是转折的一年。
版号停发、监管政策收紧、未成年防沉迷 …… 这些老生常谈的问题再次迟缓了游戏产业发展的速度。加之一年多时间过去,疫情带给整个游戏市场的玩家红利也已经被消耗了大半,留给企业,尤其是那些体量不算太大的中小型企业的机遇越来越少。
根据天眼查 APP 数据显示,仅在 7 月至 12 月期间,2021 年便有 1.4 万家游戏相关公司注销。而在 2020 年全年,这一数字也才只有 1.8 万家。" 寒冬 " 之严峻可见一斑。
在这样的背景下,思变成了企业们的大事,他们开始讨论出海、买断制游戏、元宇宙社交和虚拟艺术品,寻求突围自救的办法。而作为在 Z 世代玩家群体中颇有名气的移动游戏代理商,B 站也处在这股思变的潮流之中,其主站商业化进程渐入瓶颈的现状,迫使它不得不重新将焦点汇聚在游戏这个毛利率极高的产业上,而其采取的手段也非常显眼,像是挖角退游明星选手组建电竞队伍、投资游戏公司、注册 "BILIGAME" 商标等等。
当然,这些操作称不上是什么 " 奇招 "。对于资金充沛的大厂而言,无论是电竞还是投资游戏公司,都不过是体系较为成熟、风险相对较小的 " 常规操作 ",像是游戏巨头腾讯这两年也是在攒足了劲 " 买买买 ",扩充了一批研发团队。
但是,虽然腾讯 " 买买买 " 的操作显得有些粗暴,但其之后的游戏战略其实还是比较明显的,那就是加码海外赛道,以及推荐游戏工业化体系,向精品 3A 游戏发起挑战。
而 B 站在游戏市场的投资目的就没那么明确了,反倒像是在广撒网。以 B 站自 3 月 10 日到 3 月 17 日投资的四家游戏公司为例,其中有两家是二次元、IP 手游研发商,一家主机独立游戏研发商,还有一家前文提及的网页游戏研发商北京漫游谷(简称游戏谷,该公司也从事移动游戏研发业务)。
页游公司游戏谷
二次元、主机游戏、页游 …… 四家公司三条赛道。深入来看,B 站选择投资前两家的原因倒不难理解。
比如投资二次元游戏公司。B 站虽然维系着以 " 泛二次元 " 去贴近主流文化的战略,但毕竟 ACG 爱好者的基本盘还在那里,加上上市后代理运营二次元游戏的经历为他们积攒了了不少经验,它会选择在二次元游戏这一领域继续深耕并不令人意外。
而投资主机游戏开发商,则可以视作 B 站紧跟精品化游戏潮流的体现。
事实上,B 站早在 2020 年左右就开始关注移动端以外的游戏产品,并且也独家代理过《一起开火车!》《妄想破绽》《斩妖行》和《重明鸟》等独立游戏产品,去年还代理并浓墨重彩地宣传了一波面向主机和 PC 平台的银河恶魔城游戏《暗影火炬城》。可惜的是,由于这些产品本身并无突出亮点,加上 B 站数量庞大的抽卡手游玩家并没有购入买断制游戏的消费习惯,导致这些游戏产品大多反响平平,并没能给 B 站带去多少收益。
至于投资页游开发商,就像前文提及,页游的营收数据一落千丈,生存状况堪忧。
根据《2021 年中国游戏产业报告》数据显示,2021 年网页游戏仍在萎缩,占比仅为 2.03%,销售收入和市场占比均继续下滑。
这样难看的数据,背后也有着复杂的原因。一方面是移动端游戏的崛起,抢夺了页游的玩家资源;另一方面也与页游产品整体质量粗糙、运营过时流失玩家有关。当然,在 2020 年年末 flash 停止更新也使得页游市场损失了一大批的创作者和游戏内容。
总之,在多种因素的作用下,页游正在走向灭亡已经成为了业内不挣的事实,市场也鲜有人继续看好这一细分市场。
而 B 站在自身股票暴跌、投资人信心下降的情况下选择投资页游开发商,着实有些令人摸不着头脑。
页游末路:衰落,但还有喘息的余地
对于伴随着移动游戏崛起而长大的 "00 后 "、"10 后 " 游戏玩家而言。网页游戏是一个遥远而饱受质疑的领域。
说它 " 遥远 ",是因为移动游戏崛起后,国内这些年轻的玩家的游戏时间就基本被移动端和 PC 端两个平台的产品 " 分而食之 " 了,很少会主动去接触式微的页游产品,因此对其有距离感;
而说它饱受质疑,理由则更加直接,因为大部分的页游产品的质量确实很糟糕,它们给玩家留下的负面印象,经过玩家口耳相传后,已经彻底击碎了页游产品的口碑,很多玩家都会有对国内页游产品 " 抄袭换皮 "、" 虚假宣传 "、" 不充钱不能玩 " 的认识,即便他们玩过的页游产品数量很少、甚至从未玩过页游。
不过,对于大部分的 "80 后 "、"90 后 " 玩家而言,网页游戏曾在他们的游戏生涯中扮演着重要的角色。4399、7K7K 等网页游戏网站的名声更是借助校园的微机课传遍了大江南北。
而除了 4399 等网站上的 flash 单机小游戏外,彼时的页游多为一些俯视角 ARPG、回合制 RPG 或是 SLG 产品,在画面上和整个端游市场的差距还并不是特别明显,游戏体验也能与端游叫板,甚至还出现了《天书奇谈》、《魔力学堂》、《傲视天地》等有着不小热度的游戏产品。
据媒体报道,2009 年,《开心农场》的活跃用户达到 1600 万,有当时热门端游《魔兽世界》的 3 倍之多。
然而,就当人们憧憬着页游产品光明的未来时,页游产业的发展却急转而下,头也不回地走起了下坡路。
而关于页游衰退的原因,在前文也已经提及了一部分。
并且,得益于移动端设备的便携性,移动游戏比此前任何一种细分市场游戏都更契合玩家碎片化的游戏习惯,真正做到了 " 随时随地,即点即玩 "。
而为了胜过崛起的移动端游戏,主机、PC 端游戏很快便找准了目标,那就是堆量,没有必要消减游戏体积,只要继续丰富优化游戏贴图、建模、系统、文本文件和其他游戏内容素材,使得游戏品质达到移动端游戏无法超越的地步,就能在竞争中占据优势。
然而,网页游戏受限于 flash 插件、浏览器、网络服务器等性能问题。很难去承载庞大而精美的游戏内容。加上彼时的网页游戏市场已经形成了用小成本、短周期的拙劣游戏产品快速收割玩家回血的打法,企业很少会愿意去面对加大开发成本投入后面临的收益风险。这使得网页游戏在后续发展过程中几乎没有产生突破性的游戏产品。
不仅难敌移动游戏,甚至连和新时代客户端游戏扳手腕的力气也一并消散,如此一来,页游的衰败也就成了命中注定的事情,而很多页游厂商甚至主动抛弃页游平台,选择了跻身移动游戏赛道。
不过,在一些游戏从业者看来,页游如今虽然凄惨,但也并未到无药可救的地步。
成都某独立游戏制作人鱼丸表示," 页游市场还是有不少活得很滋润的产品存在,尤其是一些老牌的 SLG 产品,这些游戏采取滚服运营的打法,有很多经济实力雄厚的中年玩家作为鲸鱼玩家来供养游戏运营团队。"
鱼丸指出,页游市场有八成以上的玩家年龄都在 30 岁往上,这些中年玩家并不能很好适应当下质量不断升级后操作变得愈发繁琐的移动游戏产品,和充值不能直接变强的氪金抽卡机制。而页游简化的操作(例如各种自动战斗和自动寻路功能)和直白的充值系统,则更加合乎他们的胃口,而公会国战一类的玩法,也正好戳中这部分玩家的社交需求。于是有人愿意掏钱给受年轻玩家鄙夷的 " 垃圾 " 页游,也就不是一件难以理解的事情了。
以知名页游厂商恺英网络为例,旗下知名页游产品《蓝月传奇》在 2016 年至 2020 年四年间,流水超过了 39 亿,这个成绩已经超过了大部分手游产品,可见页游对于受众玩家依旧有很强的吸金能力。
页游《蓝月传奇》
不过,"80 后 "、"70 后 " 等大龄玩家群体毕竟数量十分有限,也并非人人都有很强的为游戏消费的意愿,在整体游戏市场转向 Z 世代的背景下,得不到年轻玩家支持的页游即便可以靠大龄玩家 " 续命 ",也难以在未来有更进一步的发展。
所以,页游究竟为 B 站带来了什么
国内页游产品或许的确能在中年玩家的支持下 " 吊住一条命 ",但也就局限于此了。
而 B 站投资页游,难道仅仅只是想扩展一下 "80 后 " 或者岁数更大的用户群体?显然也不现实。
" 关于 B 站投资页游公司的理由,恐怕还要回溯到 B 站自己身上。" 投资人王虎认为,在 B 站于 3 月初发布了 2021 年第四季度及全年财报后,净亏损数据再创新高,很多投资人已经意识到 B 站扩大的亏损并没有换来与之匹配的发展机遇,B 站一直引以为傲的营收数据和用户增长也掩盖不了这家企业不挣钱的事实,而随着 Z 世代用户逐渐饱和,B 站未来的用户增长和活跃情况也不容乐观。因此,投资人的信心开始逐渐流失,选择离 B 站而去。
" 很多投资人已经察觉到 B 站用户不值钱的事实,这种情况下 B 站继续以用户数据为卖点就很难再安抚人心了,唯一的办法还是继续开拓一些毛利率高的业务,尽快解决盈利问题,或者让投资人看到盈利问题有被解决的可能。" 王虎补充道。
而对于 B 站而言,直播业务和游戏业务就是近期盈利的关键所在。但游戏业务的掉队又被市场看在眼里,想要慢慢调整自己的游戏业务结构,恐怕市场并不会给自己那么多的时间。
在这种情况下,只能设法 " 出奇制胜 "。而选择网页游戏,也许就是一出奇招。
" 回顾页游产业的历史,可以看到社交网络在网页游戏达到巅峰的过程中扮演着重要的角色,社交网站给了页游庞大的用户群体,而页游则回报给了社交网站高度的用户粘性以及高效的变现渠道。" 鱼丸表示道。
当然,这个想法听上去很美好,但从 B 站游戏区社区氛围来讲,玩家几乎不可能主动点进网站推荐的页游广告里。
事实上,B 站就曾在主站页面贴出过页游广告,但从用户的反馈来看,吐槽的声音要远远多于对游戏产品本身的讨论。
不过,这些来自玩家的负面评价往往也仅限于传统换皮页游产品。
" 页游不过是一种类型,其本身并没有错,之所以现在页游名声这么差,主要还是游戏产品内容质量不行。只要在内容上投其所好,页游同样可以吸引年轻用户。就像是 DMM 和 Cygames 等游戏平台旗下的二次元页游产品,在国内和日本市场都有相当多的受众,而且其中大部分都是年轻的 Z 世代群体。" 鱼丸介绍道。
的确,像是鱼丸提到的游戏平台 Cygames,旗下热门页游《碧蓝幻想》,也在去年年末爆出被腾讯注册了国内域名,或将被代理引进,也印证了这类产品的确有着不小的商业价值。
页游《碧蓝幻想》
B 站有着庞大的二次元用户基本盘,如果能顺势推出面向二次元群体的页游产品,说不定的确能让一部分玩家 " 上钩 "。
但可惜的是,B 站投资的这家游戏谷公司,旗下页游产品基本还是传统的古风题材的各种 SLG 和 ARPG 页游,后续开发的手游产品也不过是将相同 " 画风 " 的游戏移植到了移动端平台,跟 " 二次元 " 一词相差甚远。
" 就目前来看,B 站投资游戏谷,更像是在秀给投资人看,表示自己在‘努力’加码游戏赛道。其实际意义远比不上它投资几家二次元手游小作坊或者独立游戏开发团队。" 王虎表示道。
如此看来,B 站掉队的游戏业务究竟能从一家小小的页游厂商身上获得多大帮助,答案恐怕很大概率不会让市场满意了。
推荐阅读:到底是否需要扫拖一体机?体验云米扫拖一体机<\a>
其他人还看了
显卡圈中的“小鲜肉”—iGame GeForce RTX 3060 Ti bilibili E-sports Edition OC LHR
郑重声明:本文“「b站」B站,在拯救游戏业务的路上手忙脚乱”,https://nmgjrty.com/shumacp_401606.html内容,由锌刻度提供发布,请自行判断内容优劣。
- 全部评论(0)
- 三星GalaxyS22降至3399元,马上冲?还是再等一等?
- 目前3款最值得入手的iPhone,不花冤枉钱,性能强劲
- 上市超2年的华为P40,还能继续用多久?
- MAX+120Hz电竞屏,12+256GB仅售1899元
- 数码好物新一波来袭!
- 进化的巅峰之作,远超竞争对手
- H2与X-H2s没有8K/60p选项,官方作出回应
- iPhone8更换电池指南
- 华为Nova9SE
- “舍不得利润套不住用户”,骁龙870跌至1499元!
- 富士XT4实用的数码配件好物分享,实用主义向
- 双11必看/不同预算iPhone应该怎么选/超详细信息/价格预测/机型对比/购买建议/销
- 华为PocketS及全场景新品发布会
- 单反相机中的佼佼者,索尼
- 华为Mate50E同款芯片,售价仅1259元,5000mAh+5G全网通
- 尼康/NikonDf开箱
最新更新
- 三星GalaxyS22降至3399元,马上冲?还是再等
- 目前3款最值得入手的iPhone,不花冤枉钱,
- 上市超2年的华为P40,还能继续用多久?
- MAX+120Hz电竞屏,12+256GB仅售1899元
- 数码好物新一波来袭!
- 进化的巅峰之作,远超竞争对手
- H2与X-H2s没有8K/60p选项,官方作出回应
- iPhone8更换电池指南
- 华为Nova9SE
- “舍不得利润套不住用户”,骁龙870跌至
- 富士XT4实用的数码配件好物分享,实用主
- 双11必看/不同预算iPhone应该怎么选/超详细
- 华为PocketS及全场景新品发布会
- 单反相机中的佼佼者,索尼
- 华为Mate50E同款芯片,售价仅1259元,5000
推荐阅读
- 「生物」我们应该寻找什么样的外星生命,高等的还是低等的?
- 「空间望远镜」韦布空间望远镜捕捉到布满恒星的创生之柱
- 「行者」从《双城之战》到《边缘行者》,游改动画迎来盛世?
- 「国际象棋」智能肛珠作弊案反转:19岁小将告世界冠军诽谤索赔7亿
- 「英伟达」不止是游戏党,他们才是被英伟达坑怕的人。
- 「索尼」索尼官宣!猜猜A7R5多钱?R2要价1.9万、R3要价2.4万、R4要价2.7万……
- 「癌症」一种癌症转移的关键因素
- 「智能手表」面世八年后,谷歌的智能手表生态终于迎来开放曙光
- 「adobe」用VR手捏3D模型,PS直接与甲方对线,Adobe新技术确实给设计师炫到了
- 「amd」RTX40的对手来了!AMDRDNA3显卡发布会官宣
- 「奥斯汀」苹果M3准备登场,库克展示奥斯汀AppleSilicon工程团队努力成果
- 「马修」Copilot要摊官司了!工作20年老程序员重新激活律师证,发起集体诉讼,
猜你喜欢
- [iPhone]iPhone13promax远峰蓝128G入手
- [安卓手机]realme真我GTNeo2开箱,金刚石冰芯散热系统+E4屏,5000mAh大电池
- [贴膜]红米9爆屏更换记录,弯曲的中框修复
- [智能机器人]编程从娃娃抓起,MakeBlock程小奔上手体验
- [智能摄像机]内置大电池,无需打孔走线,小米室外摄像机给你满满的安全感
- [充电器]65w网红氮化镓一次看个够
- [电脑支架]原汤化原食,LGErgo显示器支架
- [蓝牙耳机]中端耳机音质天花板,降噪很有一手,鹿图COCO真蓝牙降噪耳机评测
- [音频播放器]关于R01主板的主观看法,和一些碎碎念
- [充电器]双口快充,满足日常需求
- [VR设备]GOOVISLite头戴影院评测
- [蓝牙耳机]魅蓝Blus耳机体验,魅蓝依旧还是当年坚持做良品的青年良品
- [安卓手机]从5988跌至2749,256GB+鸿蒙OS+7nm麒麟,从高端市场跌至中端市场
- 「轻众测|素诺智能可视冲牙器」别急,对准再冲!素诺可视冲牙器让残渣无所
- 「九号新品Nano及Air T15」萌娃初体验——Ninebot九号平衡车Nano