「tiktok」TikTok问鼎格莱美，Apple斩获奥斯卡，新媒体乱拳打死学院派老师傅

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学院派终于向新媒体低头。

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4 月 3 日，延期两个月的第 64 届格莱美颁奖礼落下帷幕。这个曾经的世界音乐风向标，在过去几年里被全球粉丝乃至音乐人本人批驳 " 越来越水 "，今年果不其然也没什么水花，创下收视率新低。即使有乌克兰总统泽连斯基视频演讲现身颁奖礼，也无力挽回低迷的关注度。不过，在目光不那么集中的地方，行业的秩序已经悄然改变。

01

饭圈打败老戏骨

爆冷夺得本届格莱美最佳音乐剧专辑的是《非官方 < 布里奇顿 > 音乐剧》。这个结果有多出乎意料呢？先看看和它同场竞技的提名者：

《灰姑娘》，词曲作者是人称韦爵爷的 Andrew Lloyd Webber，代表作《歌剧魅影》、《猫》；

《一些情人》，作曲家 Burt Bacharch 和词作者 Steven Sater 分别是奥斯卡和托尼奖的座上宾；

《北国姑娘》，改编自传奇人物 Bob Dylan 的 19 首金曲；

《悲惨世界：音乐会》2020 年现场录音专辑，经典音乐剧作品，已经上演将近 40 年；

《快照》，由 Stephen Schwartz 过往经典作品改编而成，Stephen 格莱美和奥斯卡拿到手软，代表作有音乐剧《魔法坏女巫》和迪士尼动画电影《风中奇缘》。

打败这些大咖的《非官方 < 布里奇顿 > 音乐剧》的幕后作者，可以说是名不见经传：Abigail Barlow，23 岁的流行歌手；Emily Bear，20 岁的音乐学院学生。她们一位是 TikTok 的音乐类博主，一位是上过几次艾伦秀的民间音乐达人，虽有一些粉丝但也不是大网红。

更具有颠覆意味的是，《非官方 < 布里奇顿 > 音乐剧》是一部 " 土生土长 " 在 TikTok 上的音乐剧。

它没有完备的制作班底，也不曾真正上演，而是一部从短视频和直播里脱胎出来的音乐剧专辑。Abigail 和 Emily 两人充分借助了 TikTok 的特性，创作出现象级的作品：在 TikTok 上，#bridgertonmusical 话题的累计浏览量接近 3 亿，音乐剧专辑发布仅两小时就登顶 iTunes 排行榜，这样的成绩在音乐剧的小众圈子里难以想象。

Abigail 和 Emily 在格莱美颁奖礼

图源：nytimes

《非官方 < 布里奇顿 > 音乐剧》是一张非典型专辑。正如标题所说，这部音乐剧是 Netflix 大热剧集《布里奇顿》的非官方改编——或者说，是同人作品。

Abigail 是这部古装言情剧的粉丝。和很多剧粉一样，Abigail 追剧的时候忍不住搞一些 " 二创 "。2021 年初，她为女主角 Daphne 创作了一小段角色主题曲 Ocean Away，朋友 Emily 给她配上钢琴伴奏后，Abigail 把这支在自己房间拍摄的视频发布到 TikTok，没想到一炮而红，收获了 230 万次观看。这支意料之外的爆款视频激励了 Abigail 和 Emily，后来，两人合作创作了一系列 " 如果《布里奇顿》是音乐剧 " 的短视频，每支都有数百万播放，并基于此形成了《非官方 < 布里奇顿 > 音乐剧》这张专辑。

在音乐剧历史上，改编流行的文学作品和影视作品并不罕见，而《布》的爆红则是一次流行文化和新流媒体平台合力的结果。

Abigail 发布的一系列音乐剧唱段视频

图源：TikTok

02

新一代艺术家，新创作方式

活跃在社交媒体平台上的新一代创作者，熟稔 " 民有、民治、民享 " 的创作理念，在自我表达之外充分考虑粉丝的意愿。Abigail 和 Emily 也是如此。

继玩票性质的 Ocean Away 之后，后续创作压力不小。善用新媒体的两人干脆直接在 TikTok 和 Instagram 上直播自己作词作曲的过程。在每次直播里，Abigail 和 Emily 并不掩饰思路卡壳时的痛苦，这种真实而新奇的场面也往往能吸引粉丝们静静地看上一两个小时，有时还给她们提些建议。Abigail 和 Emily 也会认真地考虑粉丝的反馈，和粉丝交流。在一次次直播中，俩姑娘用了 6 周就创作出专辑里的 15 首歌曲。

基于观众偏好进行创作，当今的内容创作者恐怕都习以为常。从很久以前就有美剧编剧根据收视率撰写剧本，现在几乎每个 up 主都会分析播放数据。而 Abigail 和 Emily 的创作方式又向前走了一步：不用靠数据和算法猜观众喜欢什么，而是让观众直接参与到创作中来。

过去创作者得在内容发布后才能得知观众的反馈，进而调整下一次的内容创作；Abigail 和 Emily 直接把反馈环节提前，在直播里，她们可以看到观众的诉求或建议，实时获取反馈，从而更准确地把握观众的口味。

对于观众来说，这也不失为一种仪式感和参与感的体现。观众深入到创作幕后观察艺术家的真实工作状态，并且被赋予参与创作的宝贵权利，这种被信任的感觉反过来又会强化他们对作品的喜爱。

在人人都是创作者的网络文化氛围里，观众和作者身份转换来得十分容易，二创、接力创作对流行符号的创造和传播中起到重要的作用。基于 Abigail 和 Emily 最初发布的简陋唱段，有人为它们制作了丰富的编曲，有人创作了编舞，还有人用电视剧画面剪辑了 mv，它们的传播过程也是一部音乐剧专辑不断完善的过程。

03

大屏换小屏，内容创作的套路变了

疫情导致线下影院和剧院停摆，大多数内容娱乐坍缩到一方小小的电子屏幕上。由 YouTube、TikTok、Netflix 等新媒介平台所定义的内容形式以及内容的消费方式，在深深塑造、影响了大众的审美口味之后，也终于被学院派所承认。

这一点在电影领域更加明显。以 Netflix 为首的流媒体平台冲击奥斯卡已有四五年，今年奥斯卡的最佳影片终于首次授予流媒体电影《健听女孩》，多个重要奖项的提名更是被 Netflix、Apple TV+、HBO Max 等流媒体平台占据半壁江山。

一代人有一代人的内容偏好。时代变了，媒介变了，观众消费内容的偏好也变了。

贾樟柯在与 B 站 up 主小策的对谈中提到，在电影院聚众式的观看是一种宝贵的仪式感。而对未来的年轻人，这种仪式感可能更多地来自弹幕、来自直播间刷出的火箭雨、来自同一个视频滤镜的翻拍。

大屏换小屏的时代，观众对情节、洗脑点的敏感程度超过了对精美形式的需求，背靠科技公司的流媒体平台以及这些平台上的创作者，拥有观众数据、能和观众近距离互动，在这样的创作环境下先天拥有更多优势，比起传统创作者苦思冥想找选题，它们能源源不断地为观众输送合胃口的" 猜你喜欢 "。

更何况，观众也越来越在意自己的存在感，除了通过点赞、评论和打赏来表达自己的态度外，" 舞到作者面前 " 和创作者平等交流、甚至影响作品的走向，更能赢得他们的芳心。

不过这并非表示粗制滥造也能 " 上位 "，Abigail 和 Emily 在网红身份之外都是专业的音乐人，《健听女孩》也在冲奥之前获得圣丹斯电影节的认可。即使创作的方式瞬息万变，但内容质量为王的底色不会改变。

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