「华为」“套娃”鼎桥手机:难以避免的炮灰命运
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原文标题:“套娃”鼎桥手机:难以避免的炮灰命运
" 套娃 " 华为的鼎桥手机,作为又一跨界进入手机行业的新玩家,它会成为红海市场的黑马,成功 " 曲线救场 ",还是悄无声息的炮灰?
作者 | 杨 铭
编辑 | Cindy
能手机市场,早已是竞争激烈的红海。
一方面是手机出货量的下滑,IDC 与 Canalys 数据显示,2022 年一季度中国智能手机市场出货量为 7500 万部,同比下降 13.7%,全球智能手机出货量也同比下滑了 11%;另一方面,手机行业还面临原材料价格上涨、消费者换机周期延长等多重挑战,加上折叠屏等手机并未在市场掀起太大浪花,从多家国产手机厂商高层人士普遍预测来看,今年及未来两三年行业继续下滑已成定局。
这些似乎都在说明,增长乏力的智能手机正如同多年前的 PC 一样,成为夕阳产业。余承东多年前的 " 未来,只有三家到四家智能机厂商能够存活下来,可能只有不到四家 " 预言,或许正逐渐变为现实。
与 PC 行业不同的是,手机行业迄今为止仍有不少新玩家前赴后继进入——从日本高端家电品牌巴慕达正式发布首款手机,到汽车企业吉利传出收购魅族,蔚来董事长李斌表态做一部 " 车机互联体验最好的手机 ",都试图在红海市场分一杯羹。
其中,还包括 5 月 10 日正式开启 TD Tech M40 预售的鼎桥手机。相比吉利、蔚来等新玩家,鼎桥在国内不为普通用户所知晓,之所以引起外界关注,不是它所发布的手机有创新和技术突破,而是因为外观几乎与华为 Mate 40 完全一致,被众多网友称为 " 换壳 "、" 套娃 " 版的华为手机。
那么,这到底是华为为避开美国限制而贴牌的手机,还是又一跨界进入手机行业的新玩家?它会成为红海市场的黑马,还是悄无声息的炮灰?
01
" 套娃 " 华为手机?
" 从左上角打孔到背部圆环设计,从配色到壁纸,都与华为 Mate 40 几乎完全一致,这到底是华为 Mate 40 ‘换壳’,还是一款新的手机?" 拥有过多款华为手机的刘嘉说。
5 月 10 日晚,鼎桥 M40 真实照片曝光,刘嘉在刷微博时第一次注意到了鼎桥手机。" 与其他品牌手机有褒有贬不同,鼎桥 M40 在网上几乎都是一边倒,质疑其‘换壳’、‘套娃’行为。"
" 鼎桥 M40 与华为外观一致,很可能是因为使用了华为 Mate40 相同的模具。" 长期关注手机市场的赵风则猜测,比如两者都是圆形星环摄像头模块,屏幕尺寸同样为 6.5 英寸,鼎桥三款配色分别是釉白色、秘银色、亮黑色,也几乎与华为 Mate 40 相同。唯一区别,只有后盖的华为标志变成了 TDTech。
除了外观 " 套娃 ",更让用户难以接受的是其配置与价格相比,溢价严重。
目前,鼎桥 M40 已在京东商城开启预售,8G+128G 售价 3999 元,8G+256G 售价 4499 元。
从价格来看,其已跨入 4000 元级的中高端区间,这也是目前各大手机厂商在高端市场冲量的核心战场,vivo、荣耀、OPPO、小米在这个价格区间,都发布了具有战略意义的旗舰机。
但从配置来看,鼎桥 M40 却与上述国产大厂相差甚远。鼎桥 M40 配备联发科天玑 1000+ 处理器,支持 5G,运行内存和存储的具体规格未知;屏幕为 6.5 英寸 OLED 单孔微曲屏,分辨率为 2376×1080,刷新率为 60Hz。相机方面,前置搭载一枚 13MP 镜头,后置则采用 64MP 主摄 +16MP 超广角 +8MP 长焦三摄。
图源网络
值得注意的是,鼎桥 M40 并未搭载华为鸿蒙系统,而是采用 EMUI12 魔改版的 " 智选系统 "。
"从核心硬件上来看,无论是天玑 1000+,还是 60Hz 屏幕,都不像是 4000 元价位的产品。" 多位手机观察人士认为,天玑 1000+ 作为 2020 年 5 月发布的产品,性能早已落后于当前主流旗舰芯片,而且鸿蒙系统也不支持,从消费者角度来看没太大吸引力。
从对比来看,可以看出竞争优势孱弱——比如同样采用天玑 1000Plus 的 vivo iQOO Z1 ,双模 5G,但屏幕达到了 144Hz,在京东售价仅为 2298 元。
这并非鼎桥第一款套壳华为手机。去年 11 月,鼎桥开启 N8 Pro 预售时,网友同样发现,无论外观还是配置都和华为 Nova8 Pro 几乎完全一致,就连处理器都是华为海思的麒麟 985 。唯一区别,是操作系统从鸿蒙换成了安卓,妥妥 " 套娃 " 机型。
此后,鼎桥 N8 Pro 出现在了华为京东自营旗舰店上,并一度在微博上刷屏,但很快华为又下架——截至目前,该款手机并未再在京东重新上架。
今年 3 月,面对外界 " 套娃 " 质疑,鼎桥官方对此作出回应:麒麟芯片等元器件确实是从华为采购。这意味着,鼎桥 N8 Pro 麒麟 985 芯片并非委托其他芯片厂商进行生产,其 " 套娃 " 行为华为不可能不知晓。
从最新预售的鼎桥 M40 来看,华为线下渠道将会相当重要——武汉市华为授权体验店工作人员,就已发朋友圈表示 " 到店体验预订鼎桥 M40"。
这让外界更是摸不着头脑,鼎桥和华为到底是什么关系?是否如外界所猜测,华为通过授权贴牌方式,让 Mate 40 得以继续销售?为何在没有限制情况下,采用天玑 1000+,而不是骁龙 870、天玑 9000 这样的旗舰芯?
02
华为布局 17 年的嫡系
"鼎桥是特殊时期的联姻产物,从 17 年前出生那一刻就决定了。" 有熟悉鼎桥的业内人士评价。
公开资料显示,2005 年,鼎桥通信技术有限公司(简称:鼎桥)在北京成立,由西门子和华为合资组建,专为中国技术标准 TD-SCDMA(3G)而生。在北京、上海和成都三地设立研发中心,员工超过 1200 人,56% 的员工拥有硕士或博士学位。
目前,鼎桥布局三个业务板块:公网、专网、安全终端。企查查显示,鼎桥法定代表人为邓飚,注册资本为 6200 万美元,为台澳港法人独资,被 TD TECH HOLDING LIMITED 百分百控股——这是一家私人股份有限公司,在 TD TECH HOLDING LIMITED 当前股东名单中,诺基亚占股比例为 51%,华为占股比例为 49%,意味着诺基亚有绝对控股权,而华为只有相对控股权。
鼎桥控股股东,为何由西门子转变为诺基亚,与一系列资本交易有关—— 2006 年,诺基亚设备和西门子合资公司成立诺基亚西门子通信(诺西),2007 年西门子将持有的鼎桥股份转让给了诺西。2013 年诺基亚收购西门子股份后完全控股诺西,至此拥有鼎桥 51% 的股份。
从主要人员来看,除鼎桥现任 CEO、法定代表人邓飚曾是华为高管,历任华为多个二级、一级部门主管外,现任华为投资控股有限公司副董事长、轮值董事长的徐直军,也在鼎桥通信担任董事。另外,还有何海鹏、阎力大等多位华为相关人士。
因此无论是控股还是高管,鼎桥都可以说是华为的嫡系。
不过,这个金钥匙出生的 " 富二代 ",却始终未能在 B 端业务发展上达预期。2007 年中国移动首期 TD 设备招标中,累计投入超过 3 亿美元的鼎桥仅收获 13% 的份额。这与时任 CEO 孟乐在多种场合豪言 " 砍下 50% 份额 " 相差甚远。
背后原因,与西门子、华为作为竞争对手互相提防,两家母公司在技术专利上并没有对鼎桥开放有关。华为高层对此相当不满,并很快出台相关处罚措施:彼时的 TD 项目负责人,主要负责公司战略与市场工作的徐直军等人受到了降薪处分。
2008 年中移动第二次 TD 招标期间,华为在与诺西协商后,决定独立接管鼎桥全力出击 TD,管理层由华为无线产品线副总裁侯金龙替代了德国人孟乐,大部分中层也换成华为人,逐渐注入华为狼性文化。
2008 年 11 月底,中移动第二轮 TD 招标结果公布:鼎桥系市场份额上升到了 25%~26%,但距离大唐、中兴仍有很大差距。
更大问题在于,在 3G 时代 TD 标准并未取得真正意义上的 " 发言权 ",技术也只有中国移动使用。当移动时代来临,3G 被 4G 取代,TD 开始全面退网,鼎桥也只有另寻生路。
2011 年起,鼎桥远走成都,依靠将战略重点转向了行业专网,依靠宽带多媒体数字集群解决方案 Witen 以及 eLTE 活了下来。相关数据显示,至 2018 年,鼎桥 Witen 解决方案已在政务、公共安全、机场、港口、地铁、电力、煤矿等 20 多个行业成功应用。
eLTE 可以简单理解为 LTE 的简化定制版本。鼎桥主打的行业终端有两大类,一是深度定制终端,单价高出货量小,满足特定需求;二是华为终端商用产品,鼎桥进行软件深度定制对外售卖。
可以看出,这个阶段华为与鼎桥的关联度越来越深。问题在于,鼎桥在专网宽带化上,业务上难敌有 " 小华为 " 之称的海能达;在股东端,诺基亚成为鼎桥大股东后,与华为在全球仍是彼此主要竞争对手——并在 5G 到来后正式分道扬镳。
这些客观困境,决定了一直走 B 端路线的鼎桥未来天花板。业内人士也开始猜测,当 5G 取代各种专网后,鼎桥网络业务是否还有存在的必要?
这并非空穴来风。2019 年,华为海洋被出售后,有业界就猜测,鼎桥会步其后尘——尽管这一传闻后来被打破,但鼎桥转型再寻出路,也是必然。
03
" 曲线救场 ",如何避免成炮灰?
从 B 端转向 C 端,发力 5G 终端,就此成为鼎桥重要转型方向。
鼎桥对手机行业并非完全陌生,此前它采用华为手机 +TDOS 系统(鼎桥移动办公操作系统)+ 自研应用软件的方式,主打双系统、安全和定制化,进行行业定制终端,据称每年出货量在 10 万部级别。
根据此前报道,某行业给鼎桥订单确实较多,属于行业机构采购,运营商买单,一般搭配 199/238 元的两年通信套餐,机型为旧机,例如华为推出 Mate30 的那一年,鼎桥行业终端主打为 Mate20,但价格还是 Mate30 的定价,甚至更高。
这可能也是鼎桥 M40 首款 5G 手机,价格属于 4000 元高端区间,却采用天玑 1000+ 落后处理器,以及 60Hz 屏幕重要原因——看上去它仍把走量的希望,放在了行业采购上。
可以预料的是,这仅仅是鼎桥 " 套娃 " 华为消费产品的开始。相关资料显示,鼎桥还可定制 Mate 系列、P 系列、Nova 系列、畅想系列手机,以及 WATCH GT 系列手表、手环系列、MatePad 系列和智慧屏系列等产品。
问题在于,从 N8 Pro 到 M40,鼎桥的定位已不再只是行业定制终端,而是面向普通消费者。而从技术层面看,想要满足 5G 时代各行各业的更高要求,对 5G 终端的核心硬件要求并不低。
同时,还被业界视为华为维持国内 5G 手机存在感的探路之举。" 由于芯片,华为手机业务确实面临很大挑战,现在要想买华为的 5G 手机,基本上买不到。" 去年 9 月,华为轮值董事长徐直军就明确表态,不会放弃手机业务,未来也会有新的 5G 手机。
遗憾的是,最早在全球推出 5G 基站、5G 旗舰手机的华为,其手机已完全无法支持 5G 功能——尽管华为最近发布了新一代折叠机 Mate Xs 2,但仍不是 5G 手机。
从市场份额来看,根据 Canalys 发布的 2022 年第一季度全球智能手机市场报告显示,三星和苹果分别以 24% 和 18% 的市场份额,位列全球手机出货量第一和第二,小米、Ov 占据前五名剩余三个席位。华为如今已经在排行榜上彻底不见踪影,被归类为 "Others" 一列。
那么,短时间内华为如何才能补上这个空缺?" 鉴于万物智联、鸿蒙生态的重要性,华为不可能放弃 5G 手机,虽然不能直接发布,但可以通过华为智选品牌发布更多新机,打造联盟生态。" 有业内人士表示,但这种 " 曲线救场 ",更多只局限于中低端的手机,而不是旗舰系列。
事实上,在华为智选最新上架的两款 5G 手机中,除了鼎桥 M40,还有一款电信麦芒 11 ——新机 8GB+128GB 版本售价 1799 元,8GB+256GB 版本售价 1999 元,搭载天玑 700 芯片,90Hz 刷新率,市场竞争力同样明显不足,难以补上华为在 5G 市场的空缺。
" 造手机不难,但要做好高端手机,在高端市场占有一席之地,其实门槛已经越来越高。即便是华为嫡系,也同样如此。" 有手机行业观察人士就认为,一没有鸿蒙系统、华为 LOGO 加持,二没有主流硬件配置,三没有任何创新和突破,仅凭一个 " 套娃 ",会有多少人为此买单?
显然,这并不乐观。" 当下手机行业早已是红海中的红海,对于新军而言,品牌形象、技术研发、资金实力等方面的劣势会越来越明显,一旦产品质量、用户口碑堪忧,那么就只能沦为炮灰。" 赵风称。
这样的结局,在国内手机市场已屡见不鲜。等待鼎桥手机的命运,最终又会如何?
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