「京东」电商平台今晚扎堆开启618,你还会买买买吗?
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原文标题:电商平台今晚扎堆开启618,你还会买买买吗?
又是一年 618,你的钱包准备好了吗?
无论你准备的怎么样,另一边的电商和物流平台已经在摩拳擦掌、蓄势待发了,而今晚将是火拼开启的关键时刻之一。
5 月 23 日,唯品会、苏宁易购、拼多多均宣布将于今日开启 6 月的购物节,在此之前,京东也宣布 618 购物节将在同一时间全面开启,淘宝天猫 618 的整体活动时间则将为 5 月 26 日 -6 月 20 日。
与往年一样,今年电商平台们依旧给出了各种类型的优惠规则。
例如京东购物节将持续至 6 月 20 日,分为 " 预售期 "、" 开门红 "、" 场景期 " 和 " 高潮期 " 四个阶段,主要的优惠政策为 5 月 31 日晚 8 点至 6 月 20 日,每满 299 减 50。
主打优惠之外,在 5 月 23 日晚 8 点至 31 日晚 8 点预售期期间,对于部分商品,京东还将提供 2 件 8 折、3 件 7 折的优惠。当然,类似红包雨、限时秒杀、惊喜券等更具互动感的玩法也没有缺席。
拼多多的满减机制则为跨店满 300 减 50,此外,拼多多还将在 618 期间陆续发放 30 亿元红包。
在唯品会的特卖节期间,预计将推出逾 3 万个限量爆款单品、5000 多大牌品牌参与活动。优惠规则相对更加简单,唯品会推出了专享价格 + 单品红包,用户无需凑单,一件即可立减。
最后来说说阿里系电商,淘宝、天猫的玩法通常更受外界关注。今年 618,天猫 618 跨店满减规则是:每满 300 元减 50 元;淘宝的规则是:每满 200 元减 20 元或每满 500 元减 25 元。
淘宝、天猫同样提供了 618 专属红包,用户可通过分享口令、参与活动获得。
不仅是商品和优惠规则本身,配送速度的比拼也将是今年 618 的一场重头戏,因此电商和物流平台们都卯足了劲,纷纷开始 " 秀肌肉 " 和推出更具体的服务体验提升措施。
例如在 618 启动会上,京东首次公布了 " 织网计划 " 的建设成果,数据显示,截至 3 月底,京东物流在全国范围内运营约 1400 座仓库,形成了以北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安和济南为中心的八大核心物流枢纽。
加上通过建立多级仓储网络和实现商品前置的助力,目前约 90% 的京东自营线上订单已经实现当日达或次日达。
另一边的物流平台们也不甘示弱地 " 亮剑 "。以菜鸟为例,针对消费者体验,菜鸟推出了 " 送货上门 "、" 无人车送货 " 和 " 菜鸟绿色家园 " 三大举措。
此前购物节后,商品不主动配送上门常常被消费者诟病,毕竟买的东西太多,如果需要自己去驿站自提,会大大影响消费者的购物体验感。
而在 " 送货上门 " 举措中,菜鸟表示,在全国逾 200 个城市的部分驿站中,天猫淘宝包裹抵达驿站后,消费者可以选择自助送货上门或到驿站自提,两项服务均不产生任何费用。
值得一提的是,在 618 期间,菜鸟系的申通、圆通、韵达和中通快递均承诺:对于存量合作商家保持协议价格不变,维持快递合理、稳定的价格。这将帮助淘宝、天猫稳定商家和商品资源。
因上海等地的疫情封控措施导致配送受阻,电商平台们近两个月的业绩都或多或少的受到了影响。
比如在一季度财报公布后的会议上,京东 CEO 徐雷直言,京东 4 月订单取消率明显上升,5 月份有所好转,但二季度影响会很大。
加上去年双十一已经被贴上了 " 哑火 "、" 静悄悄 " 的标签,因此这次 618 购物节期中考,对于电商平台提振业绩、提升整体消费信心和热情都起着重要作用。
那么,你还会加入这场狂欢、继续买买买吗?
ZAKER 新闻出品
文 / 鲍星娃
编辑 / 曾宪天
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