「智能手机」年轻人对手机的消费热情下降,换机周期拉长到三年
原文标题:年轻人对手机的消费热情下降,换机周期拉长到三年
你有多久没换手机了?近日,一则 " 中国智能手机 4 月份出货量同比下降 34.4%" 的数据,引发关注。且这一数据并不孤立:一季度,中国大陆智能手机出货 7560 万台,同比下滑 18%;国家统计局数据也显示,4 月,通讯器材类零售额同比下降 21.8%。
注意,这里出现的 " 下降 " 都是同比,也就是和去年此时比。所以," 为了等待 618" 的理由,并不能解释销量普遍下降的现象,毕竟每年都有 618。
有媒体报道,年轻人对手机的消费热情下降,换机周期从过去的一年半拉长到三年,甚至更久。那么,年轻人为什么不愿意换手机了?是自身的原因还是手机的原因,或者是其他原因?
其实,对于这一现象,任何单一的归因都是不够的,也势必会是片面的。别的不说,就不同的个人来说,为什么迟迟不换新手机,原因也是复杂的,而导致换手机的因素,也是多重叠加的。
很巧的是,我刚刚换了手机。老婆给买的,她实在看不下去我扫码做核酸时 " 落后于人 ",而之所以选择现在换,无非是趁着 618 的活动,价格实惠。我的旧手机已经用了四年,坦白说,除了偶尔卡顿以及速度比较慢外,也没啥其他硬伤,最重要的是,用习惯了一部手机,已经不太想重新去适应另外一部。
厂商方面的原因也是显而易见的。一方面,根据《Canalys 2021 年度智能手机市场分析报告》,2021 年智能手机平均售价同比上涨 10%;而 Counterpoint 的数据显示,中国市场手机的平均售价已经从过去的 1500 元至 2000 元增长至 2700 元至 3000 元的价位段。价格的上涨,让一些手头不太宽裕的年轻人选择 " 算了,再忍一忍 "。
另一方面,能够想到的手机新功能,也几乎都已开发充分,那种颠覆性的新鲜感越来越少。不像是以前智能手机在迭代时,出现的新功能、新体验给人的诱惑力和冲击力都很大。比如前些年,随着 4G 的出现,可以随意浏览短视频了,人们对高清大屏的追求异常强烈,换机意愿暴涨。但是现在,一款新手机能够给消费者带来什么呢?
因此,年轻人不爱换手机了,也可以转化为另一个问题:手机越来越不值得换了。
而从更宏观的角度去看,很多事物的发展,都会经历一个诞生、成长、完善、高潮、回落、衰退的过程。人们对智能手机的狂热,已经走过了高潮阶段,开始回归理性和务实。
远远不只是手机,也远远不只是年轻人,放置于电子商务发展的背景下,人们也过了那个冲动消费的时代。冲动式消费带来的物质之外的新鲜体验,那种 " 买买买 " 本身的愉悦和刺激,都已渐渐淡去,失去了最初的魅力。
在信息化社会,手机早已经是必需品,没有手机寸步难行,没有手机就没有安全感,这不是空话。可以说,手机就是一种分散的、流动的社会基础设施。但是,如今人们对这种基础设施的追求,越来越注重实用意义和普遍意义,而非一味地个性化。
从更深层次的角度来说,或许人们已经开始反思手机给人带来的副作用,甚至是不必要的负担。比如它对时间的分割与占据、对生活的打扰与消磨,等等。长期来看,手机销量下降,或是一种大势所趋。
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