「b站」B站试水付费视频，这不是30元的事

原文标题：B站试水付费视频，这不是30元的事

作者 | 李小白

B 站首次上线付费视频功能，引发了广大网友们的争议。

据了解，6 月 20 日 B 站 UP 主 @勾手老大爷邓肯 上传了 " 世界十大未解之谜 " 系列视频，成为哔哩哔哩全站首个付费视频合集。经查看，目前付费视频暂不支持在 PC 端观看，在 APP 上显示需要花费 30 元购买系列视频，共 10 个视频平均每个视频花费为 3 元，且目前合集仅更新了一集。

值得注意的是，用户在购买前需要先同意《哔哩哔哩付费内容购买协议》和《B 币用户协议》。根据《哔哩哔哩付费内容购买协议》协议显示，付费内容包括 B 站提供的官方付费内容以及用户自行提供的 UP 主付费内容；付费内容包括预售内容。

此外，协议显示，大会员用户获赠的 B 币券不能用于支付或抵扣付费内容的应付价格。也就是说用户成为大会员后也需要另外付费才能进行观看。目前大会员是 25 元一个月。

截止目前，付费第一期视频播放量为 1.9 万，相比该 UP 主其他的视频一期 40-60 万的播放量来说，数据下降明显。并且试水付费视频后，该 UP 主粉丝有所下降。

视频上线后网友们议论纷纷，" 我很喜欢邓肯先生，视频很有趣，但是我不愿意付费观看 "，这位网友给出的原因是不希望以后 B 站采用这种付费形式，" 这样一来大会员的含金量有多少？" 该网友质疑道。

另外也有看过视频的网友认为视频内容撑不起 30 元，" 内容大多整理的是网络素材，而且不知道视频里的素材是不是授权过的 "。

对此，该 UP 主回应称，希望经济独立、不差钱并真心喜欢 UP 主的人花钱购买这个系列，大家量力而行。他表示，这次是一个全新的尝试，包了电影院拍实景，还有灯光摄像团队，投资挺大。

也有人表达了不一样的看法，" 这对 UP 主来说是一种很好的创作激励，有助于对内容质量的提升；而且 B 站目前要考虑怎样活下去，就必须找到新的盈利模式。"

6 月 9 日，B 站发布了 2022 年第一季度业绩报告。财报显示，B 站一季度总营收 50.5 亿元，同比增长 30%，经调整后净亏损为 16.5 亿元，同比扩大 85%。

持续亏损之下，B 站想尽办法降本增效。B 站方面透露，未来，B 站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。此外，2021 年来上线的 Story-Mode 竖屏模式，也被认为是加速商业化的重要手段。

而事实上，B 站开始付费视频的想法要更早。在 2018 年就有网友发现一个名为 " 哔哩测试菌 " 的 UP 主上线了付费视频，在其视频页面上显示 " 本视频为付费内容，支付 1.00 币即可观看 "，也就是说想要看到这个视频的具体内容，用户需要支付 1B 币（等值为人民币 1 元）。

在 2019 年 10 月，B 站就上线 " 课堂 " 频道，开启付费课程内测。2020 年知识区内容爆发之后，B 站又和罗翔等名师合作推出付费课程。

据了解，作为与会员体系并行的付费方式，此前优酷和爱奇艺的电影频道都在类似 "VIP 电影 " 频道外，有需要额外付费点播的电影。B 站在推出大会员之前，电影也是需要 B 币购买的，但是对于 UP 主的 UGC 内容的付费观看，还是第一次。

作为全球最大的视频网站，YouTube 在很早之前就推出了独立的付费订阅频道，这些由专业视频制作商打造的频道，是独立在 Premium 订阅服务体系（原为 YouTube Red）之外的，需要每月支付 1-5 美元来订阅才可观看。

而对于刚刚试水 UGC 内容付费的 B 站来说，无论是在内容质量、版权、还是用户接受度上显然还有很长一段路要走。

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