「马斯克」马斯克收购推特,一场始乱终弃的“闹剧”
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原文标题:马斯克收购推特,一场始乱终弃的“闹剧”
撰文 | 李里里
编辑 | 李信马
题图 | IC Photo
8 月 30 日晚间,推特向美国证券交易委员会提交的一份文件显示,马斯克的顾问向推特发送了一封信函,正式通知终止双方之前达成的收购协议。推特表示,这封来自马斯克的终止信函是无效的和错误的。
当天,马斯克的代理律师在致推特首席律师的一封信中表示,马斯克终止收购的原因,是由于推特 " 严重违反了原始协议中的多项条款 ",包括 " 虚假和误导性陈述 " 及 " 未遵守人才管理方面的义务 "。
但推特对此表示:" 并没有违反任何协议下的声明或义务。" 推特将计划继续执行协议,并按照与马斯克此前商定的价格和条款完成交易,公司尚未受到,也不太可能受到重大不利影响。
事实上,受此消息影响,推特的股价一路下行,截止 8 月 31 日,已跌去了 2.81%,市值也已经跌破 300 亿美元大关,仅为 296.53 亿美元。受到不利影响的不仅仅是推特,特斯拉的股价也持续下跌,自消息公布以来,截止 8 月 31 日,已经跌去 4.45%,市值蒸发了 384.16 亿美元。
推特及特斯拉的股价变化趋势图 图片来源:Wind
01.马斯克为何停止收购?
也许一开始,马斯克就没有想明白是否要收购推特。
4 月 4 日,美国证券交易委员会披露的文件显示,特斯拉 CEO 埃隆 · 马斯克持有推特 9.2% 的股份。该消息一出,让所有人都感到意外,因为据 2021 年底公开资料显示,推特的单一最大股东 VANGUARD GROUP INC 的持股数量也仅为 8.8%。就意味着,马斯克已经成了推特单一最大股东。
推特立刻就将马斯克任命为董事会成员,但一周后,马斯克表示自己并不愿意加入。后来,推特的一名股东就以 " 延迟披露股份,人为压低股价 " 为由,对马斯克进行了起诉。面对被起诉的压力,马斯克在向证劵交易所提交的一份文件中表示,自己打算以 413.9 亿美元的现金收购推特,报价为每股 54.20 美元,比推特 4 月 1 日的收盘价高出 38%。
提出收购推特比较 " 突然 ",而且恰恰在被起诉之后,让人不免好奇收购的真实意图。关于收购推特后的具体打算,马斯克也并没有做出具体陈述,只是表示道:" 投资推特是因为我相信它有可能成为全球自由言论的平台,我相信言论自由是一个正常的民主社会所必须的,推特需要作为一家私营公司进行转型。"
为了自由言论,也可以理解成 " 收购原因不够具体 "。4 月 15 日,在 TED 对马斯克一次访谈节目中,当被问及为何要收购推特时,马斯克下意识地直接回答道:"I don't Know。" 沉默了一会儿后,便开始断断续续地解释着收购的原因,持续了几分钟,中间甚至还提及到 " 人类文明已经受到了威胁 " 等。
此外,与收购推特相类似,马斯克也曾扬言要收购可口可乐和麦当劳。4 月 28 日,马斯克曾在推特上发文称 " 接下来我要收购可口可乐,然后重新把可卡因放进去。" 此前,也曾发文称:" 我要收购麦当劳,然后把他们的冰淇淋机改进一下。"
马斯克发推要收购可口可乐和麦当劳
图片来源:Twitter
但事实证明,这只是马斯克开的一个玩笑,毕竟可口可乐市值高达 2688.73 亿美元,麦当劳的市值也有 1865.73 亿美元。
那收购推特的起因,是否也只是一句玩笑呢?没有人清楚。
但马斯克给出的终止收购推特的原因,却十分清晰。例如第一大核心原因是 " 垃圾及虚假账户问题 "。5 月 13 日,马斯克发布推文称,收购推特交易将暂时搁置,因为正在核算 " 垃圾或虚假账户是否只占用户的 5% 以下 " 的详细结果。6 月 6 日,马斯克律师团队在致推特的信件中公开表示道,推特拒未提供马斯克要求的全部垃圾账号数据,属于 " 严重违反 " 收购协议,马斯克因此有权终止收购。
迫于压力,推特决定给马斯克开通对全部 "Firehose" 数据库的访问权,即每天发布超过 5 亿条推文的数据流。马斯克一边核查,一边表示,推特公布的垃圾账号占比低于 5% 的数据根本不可信,真实的数字应该是在 4 倍左右。
但经过计算后,马斯克并未公布具体占比,只是强调推特上的垃圾及虚假账户的数量比重,比推特自己声称的 5% 要多很多。7 月 8 日,马斯克表示将终止对推特的收购,并指责推特严重违反了协议中的多项条款。
这些条款中,还有一项是 " 遵守人才管理方面的义务 ",马斯克表示这一点也影响了他对推特的收购。在签订以 440 亿美元收购推特的协议时,马斯克曾要求推特要基本保持其当前业务组织完好无损,如果要改变正常业务流程,必须要征得马斯克的同意。
但据外媒报道,推特高管在一次内部会议上表示,公司内部越来越多的员工选择了离职,员工流失率已达到 18.3%,而此前的员工的流失率仅在 15% 左右,与竞争对手维持在相等的水平。马斯克对此表达了不满:" 推特最近人员变动过大,部分高级管理人员和三分之一的人才招聘团队离职,违反了此前收购协议的义务,对公司价值造成了损害。"
此外," 隐私及安全 " 也是马斯克不断强调的问题。在这一点上,马斯克受到了外界的帮助。8 月 23 日,美国多家媒体爆出,推特的前安全主管佩特 · 扎特科以 " 吹哨人 " 的身份向官方实名举报,称推特在网络安全问题上,存在向监管机构撒谎,并刻意无视虚假账户的行为。并指控推特违反了 2011 年联邦贸易委员会达成的和解条款,谎称自己采取了更有力的措施来保护用户的安全和隐私。
马斯克听到消息后,立刻向这位主管发去了传票。8 月 30 日,在发送给推特的终止信函中,马斯克强调,推特在防御黑客和隐私问题方面有 " 严重缺陷 "," 严重违反 " 了数据隐私和消费者保护法方面的义务,也违反了并购协议中的条件等。
马斯克找了很多理由,但简而言之——推特没有遵守协议,我不收购了。
02.推特:从欲拒还迎,到纠缠不清
推特在收到马斯克发送的信函后,立刻进行了回应:" 此信函是无效的。" 外界对此感到不解,这与推特最初 " 不愿意被收购 " 的态度已截然不同。
最初为了阻挡收购,推特通过邀请马斯克入局董事会,限制其占股比例不得超过 15%,来达成自我保护的计划。当计划失败后,推特又想出 " 毒丸计划 " 的提议,通过大量低价增发新股,让收购方手中的股票占比下降,并增大收购成本,以此实现无法被收购的效果。
换言之,宁愿忍受摊薄股权,也不让马斯克收购推特。但令人没想到的是,从 4 月 14 日马斯克向推特发出收购邀约,到 4 月 25 日推特接受 440 亿美元的收购协议,只用了 11 天。这期间,推特的态度从拒绝到接受,发生了 180 度转变。
不过, " 推特收购案 " 的拉扯才刚刚开始,推特一直提议希望能够早日完成交易,甚至在对马斯克的上诉中,也提出申请,希望法庭能够直接进行连续四天的审判,并在 9 月份完成案件的裁决。但马斯克一直在调查证据,并延缓审判,甚至希望到 2023 年 2 月宣布审判结果。
推特为什么慌了?这与其股价的变化有关。
在马斯克提出要收购推特时,推特正值股价上涨的巅峰时期,在 4 月 5 日曾达到 54.78 美元的股价高点。推特 2022 年第一季度的财报数据显示,季度营收达到了 12.01 亿美元,同比增长 15.92%,净利润达到 5.3 亿美元,同比增长 654.78%。
但近期公布的 2022 年第二季度财报数据显示,推特的营收仅为 11.77 亿美元,同比下跌了 1.16%,净利润为亏损了 2.7 亿美元,同比下降 511.29%。截止 8 月 31 日,推特的股价也较此前的最高点,跌去 39.74%,市值几乎腰斩。
推特的股价变化趋势图 图片来源:Wind
美国的大环境也让推特感到压力重重,除推特外,美国的科技股表现都不太如意,尤其是数字广告业务。拿推特来说,2022 年第一季度,推特的数字广告业务同比增长 18.93%,2022 年第二季度,同比增长率就下降到了 6.11%。其他的在线广告公司像 Alphabet、Meta Platform、Snap 和 Pinterest 的营收都出现了不同程度的下降,股价也都平均暴跌了 40% 左右。
这让推特担心如果交易迟迟无法落定,将陷入经营困境中。但据外媒报道,马斯克此时显然并不愿意吃这个亏。
此前也有外界推测,流量变现红利是马斯克收购推特背后的主要利益需求。
特斯拉近期发布了 2022 年第二季度的财报,数据显示,特斯拉第二季度销量为 254695 辆,同比增长 27%,不过,据市场调研机构 Counterpiont 发布的《2022 年第二季度全球电动汽车行业报告》显示,全球新能源汽车销量同比增长达 61%,国内比亚迪第二季度的销量达 35.4 万辆,同比增长 266%。相比之下,特斯拉的销售成绩并不算好。
在营销费用方面,2021 年特斯拉的营销及一般行政费用高达 45.17 亿美元,10 年的费用就可以收购一个推特。马斯克也表示将关闭一部分比例的线下体验店,将营销转移到线上,这项转变落实后,特斯拉将迎来新的营销推广需求。
推特有两亿月活用户,马斯克在推特上有 8000 万粉丝,收购推特后,能够通过推特社交平台实现特斯拉等产品的营销效果,但显然推特的表现,让马斯克调整了自己的预期。
目前推特的虚假账户数量过多,营收表现不及预期,市值也在大幅下降,以及存在一定的隐私安全风险等因素,或许都让马斯克觉得花 440 亿美元收购推特并不划算。但推特则表示,对未来法院的判决十分有信心,并会全力促成收购案的执行。
美国韦德布什证券公司分析师丹尼尔 · 艾维斯认为,马斯克收购推特可能存在三种结局:交易失败;马斯克压低收购价;马斯克退出交易并支付 10 亿美元 " 分手费 "。
这场 " 推特收购案 " 将于美国特拉华州进行裁决,并于 10 月公布审判结果。但无论审判结果如何,现在看,这场 " 始乱终弃 " 的闹剧都对双方造成了不小的损失。
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