「apple」最晚11月发货,卖不动的iPhone14,抢手的Pro
原文标题:最晚11月发货,卖不动的iPhone14,抢手的Pro
摄影:IT 时报 沈毅斌
苹果每年发布新品都会引人关注,今年也不例外,加上华为抢先发布带有 " 捅破天技术 " 的 Mate50 系列手机,使得 iPhone14 备受关注。
9 月 9 日晚上 8 点,iPhone14 系列开启预售," 果粉 " 的力量果然强大,苹果官网甚至出现瘫痪情况。《IT 时报》记者第一时间登录苹果官网,明显感到不如以往顺畅,第一次甚至因为超时没有登录成功。随后,记者在京东商城苹果旗舰店进行抢购,仅过了 20 分钟,iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus 等机型均告售罄,只有 iPhone14 还能购买。
京东平台预约数据显示,24 小时 iPhone14 系列预售量近 200 万台。而这只是京东单平台的预约量。
虽然整体火热,但目前来看,iPhone14 系列新机内部已经呈现出两极分化的现象,iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 更受欢迎。
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最晚 11 月才能发货
台风 " 梅花 " 来袭,上海风雨交加,却没有浇灭消费者的热情。
9 月 14 日上午 10 点,环球港 Apple 直营店已经人满为患。这里还没有 iPhone14 样机展示,无法亲自上手体验的消费者只能向店员咨询关于 iPhone14 的一切,与 iPhone13 比较优劣。
店内,一位年轻女孩告诉《IT 时报》记者,自己看中了 iPhone14 Pro 紫色款,但遗憾的是,没有抢到预售,"9 月 16 日上市时,需要再次抢购,即使抢购成功,等待发货的时间又太长。"
苹果官网显示,不同配置的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 预计发货时间为 5 周至 6 周不等。淘宝苹果官方平台显示,iPhone 14 Pro 发货时间为 50 天,而 iPhone 14 Pro Max 发货时间则达到 60 天。
环球港 Apple 直营店店员告诉记者:"iPhone 14 Pro 最晚发货时间为 10 月中下旬,而 iPhone 14 Pro Max 发货时间则要等到 11 月,就连线下取货都已经排到 9 月 19 日。"
既然线上发货时间太久,为何不选择线下购买呢?
"iPhone14 没有线下预约,线下到店不可能买得到 iPhone14 系列。" 南京东路 Apple 直营店店员告诉记者,消费者只能通过官网或其他网购平台下单,但无论在哪个平台都需要 " 拼手速 "。
运气好最快半小时送到家
为了 iPhone 14,美团和京东也行动起来,提供 " 外卖 " 服务,消费者无需线下排队、无需预约等待,躺在家中骑手便会送货上门。但前提是,手速要快,抢到 iPhone 14 才可以。
美团数据显示,今年 1 至 8 月,美团外卖平台上苹果产品销量同比增长 437%,其中,iPhone 销量同比增长 850%。美团公关部陈兰告诉《IT 时报》记者,2020 年开始美团就与 Apple 授权专营店展开合作,拿到 100% 授权,今年拓展至全国 200 多城,共 1000 多家门店。9 月 16 日 iPhone 14 发售当天,用户在美团上搜索 "iPhone",便可以进入 Apple 授权专营店,线上抢购成功后,骑手最快 30 分钟送达。
图源:美团外卖
作为目前唯一获得 Apple 品牌预售资格的即时零售平台京东到家,这次也铆足劲。
京东方面的数据显示,目前全国已有 2600 多家 Apple 授权专营店上线京东到家和小时购,覆盖了 1700 多个市区县。9 月 16 日当天,用户在京东 App 首页 " 附近 " 中,选择附近 3 至 5 公里的 Apple 授权专营店,或者选购带有 " 小时购 " 标识的 iPhone 14 产品,下单后便可享受小时级甚至分钟级送达服务。
图源:京东
京东方面人士告诉记者,即时零售已经成为各品类线下门店获取线上增量不可或缺的渠道。
内部 " 两极分化 " 严重
整体来看来,iPhone 14 系列行情火热,但是内部却存在严重的两极分化现象。从京东平台预约数据来看,iPhone 14 Pro 系列显然更受欢迎,而在发布之前被看好的 iPhone 14 Plus,反而 " 无人问津 "。
天风国际分析师郭明錤表示,iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的预购结果 " 糟糕 ",表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。而 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max,与 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 相比,预购结果呈现 " 中性 " 和 " 良好 " 态势。
郭明錤还预测称,若在发售后需求没有改变,苹果可能会在数周内下调 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 这两款机型在 11 月与之后的出货量。iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的预售结果不代表苹果会立即增加 Pro 机型的订单,苹果将视 Pro 机型的强劲需求在经济衰退期间能持续多久来做出决定。据目前预售结果,Pro 机型的强劲需求将至少持续到 11 月。
iPhone 14 系列为何会出现两极分化现象?从参数对比中,能找到部分原因。
以 iPhone 14 为例,依然搭载上一代芯片,除了运行内存增加 2GB,CPU 多了 1 个核心外,外观、电池和摄像头较 iPhone 13 几乎没有变化。而且,iPhone 14 还不支持高刷新率,充电速度也较慢。这些因素致使 iPhone 14" 不受欢迎 "。
具有 " 灵动岛 " 设计的 iPhone 14 Pro 机型,不但搭载了苹果最新版芯片 A16,大幅提升了摄像功能,还一改 iPhone X 以来的设计语言,辨识度更高,使得消费者对 iPhone 14 系列的升级有直观感受。
而在价格方面,和 iPhone 13 Pro 系列发布时的起售价一样,iPhone 14 Pro 起售价也是 999 美元,iPhone 14 Pro Max 起售价为 1099 美元。性能升级了,价格却不变,进而激发出消费者更强烈的换机需求。
难道 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 真的 " 无力回天 " 了吗?
郭明錤认为,在营销策略上,苹果应将 A16 芯片命名为 A16 Pro,将两款 iPhone 14 标准机型使用的 A15 芯片命名为 A16 或 A15Plus。此外,苹果还应该指出 A16 Pro/A16 是由 N4 Pro/N4 Plus 制程制造,苹果未来几年将停留在 3nm 制程,因此开始命名高级节点可能对营销有帮助。
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