荣耀手机:扎实中端冲击高端!悬崖之上的荣耀上演逆风翻盘
荣耀手机:扎实中端冲击高端!悬崖之上的荣耀上演逆风翻盘
2月16日晚,荣耀正式官宣Magic4系列将于2月28日在MWC世界移动通信大会上全球发布,这就犹如一记重锤砸向市场,引得不少网友直呼“Magic4这么快就来了?”与此同时,权威调研机构Counterpoint公布了2021年Q4中国智能机市场调研情况,荣耀出货量排名在独立后首次升至第二,安卓阵营第一,并在2022年开年保持强劲势头,1月周销份额达到17%,创下历史新高。
记得在去年荣耀50系列的发布会上,CEO赵明就公布了一组数据,截至5月底,荣耀的周销份额已经从最低谷的3%回到了9.5%,荣耀黎明前的黑暗已经过去。在8月份荣耀Magic3系列发布会上,赵明带来了最新的数据,截至7月底,荣耀国内市场周销份额已经回升到了14.6%,并且进入了全国前三品牌。从3%到9.5%再到17%,在中国智能手机出货量整体下滑的大背景下,一场属于荣耀的逆风翻盘奇迹正在上演。
Counterpoint数据显示,在2021年第四季度,苹果以21%的成绩位列第一,并达到其有史以来最高的市场份额,增长率为12%。荣耀在强势回归后,市场份额在第四季度中国市场的排名首次升至第二,较去年同期翻番,是几大厂商中增长最快的。而在2022年,从开年的Magic V开门红,到Magic4的官宣,可见荣耀新一年的新品节奏是相当紧凑的。这不仅会成为自身实现新增长的动能,同时也将给其它厂商带来莫大的压力。
那么荣耀是凭借什么实现逆风翻盘的呢?
双轮驱动,扎实中端市场
回顾2021年的荣耀,起到翻盘关键性作用的正是荣耀50系列,虽然说没有了麒麟芯片的助力,但是学会自己走路的荣耀把一颗骁龙778G确实调校的有模有样,同时对Vlog方面的专注也号准了消费者的脉。在荣耀50上市之后,荣耀产品线总裁方飞也向消费者诠释了一个新的概念“双轮驱动极致的产品主义”,荣耀一方面在倾听用户声音,另一方则是在加大科研投入,引领科技创新。事实也证明,这条路走对了。
在荣耀50系列首销时,线上全平台1分钟销售额破5亿,为荣耀的新品战略打了一剂强心针。开售当天,荣耀50更是斩获天猫平台手机品类销量、销售额双冠军,同时也包揽了京东平台手机单品单日销量&销售额双冠军。当然,这仅仅只是线上的成绩,对于荣耀来说,自己已经不是当年那个互联网品牌,现在自己的线下份额比重已经基本与线上持平,如此一来,总销量就更为惊人。不久,赵明便发文庆祝,表示荣耀50首销线上和线下都创造了新的记录。
而昨天Counterpoint的分析指出,中高端产品爆款不断,推动了荣耀的强势回归,荣耀50系列在上市后的五个月连续保持200-599美元价格段的销量冠军,实力可见一斑。同年12月,荣耀数字系列新品荣耀60系列发布,这一次荣耀为用户带来了最新的骁龙778G Plus以及隔空换镜等,继续深耕Vlog领域。
Counterpoint数据显示,荣耀在2022年1月最后两周的销量较前两周增长了32%,在1月24日至30日这一周,销售市场份额达到了17%,创造历史新高,这其中,荣耀60系列以及荣耀Magic V便起到了关键性的助推作用。
随着荣耀60系列的上市,一条属于荣耀的Vlog影像护城河已经成形,而2022年,荣耀的任务就是让这条河“坚不可摧”。
极致产品主义,冲击高端市场
高端市场一直是各大国产厂商的梦想之地,但真正能到的寥寥无几。在2021年,不少厂商也开始了冲击高端的规划,并且推出了相应的产品,但是市场反响并不大。8月份,荣耀Magic3系列的到来,宣告着荣耀开始向高端市场发起冲击,一场属于荣耀的高端战役也正式拉开帷幕,只后一款又一款的产品将会为荣耀的高端杀出一条血路。
首销之际,荣耀Magic3系列在一些电商平台4k-8k价位段拿下了手机单品销量/销售额双冠军,至臻版更是直接秒罄,成为了不少人抢购的香饽饽。赵明走访线下市场时透露,开售到现在,整个上海的荣耀Magic3 Pro和至臻版基本销售一空。
在Counterpoint的分析中,分析师指出,在Android阵营中,荣耀Magic3的销售表现处于领先地位。较高的外观辨识度、骁龙888等旗舰级硬件配置以及荣耀出色的软硬件整合能力,提升了用户使用体验。
用户评价维度,荣耀Magic3系列在荣耀商城的好评率保持了在98%,在京东商城保持在了95%,天猫平台的好评率是4.8分,上市半年时间取得这个成绩确实不错。而如今准备接棒的Magic4系列又会有什么亮点呢?这是很令人期待的。从发布节奏来看,Magic4系列有更充足的准备时间,不会像Magic3系列那么着急上马,应该会有意想不到的表现。
在今年1月份,荣耀也带来了其首款折叠屏手机——Magic V,基于极致产品主义的理念,Magic V成为了目前业内最薄的内折叠屏手机,同时也是唯一一款搭载了全新一代骁龙8的折叠屏产品。首销的时候,荣耀Magic V仅几秒钟便被一抢而光,印证了市场对这款产品的认可。现在将近一个月的时间过去了,它在二级市场仍旧处于加价状态,作为一款售价万元左右的折叠屏产品,实属不易。
写在最后
2022年开工以来,各大厂商便是火药味十足,搭载全新一代骁龙8移动平台的产品更是迎来大爆发,在同平台的情况下,如何将产品做出差异化,这将是接下来的重中之重。对于普通消费者来说,品牌冲击高端市场或许是很虚无的,但体验却是实实在在的。摸准用户需求,扎实用户体验,潜心打磨产品,这是各大手机品牌在2022年应该做的。对于荣耀来说,新的一年也将把更多的挑战转化为机遇,明年这个时候,我们或许会看到一个崭新的荣耀。
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