「供应商」小小的振动单元,为何成为了手机发布会的“常客”
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原文标题:小小的振动单元,为何成为了手机发布会的“常客”
前段时间,我们三易生活曾在一篇相关内容中,分析了去年年底与今年年初亮相的一批旗舰机型。当时我们曾指出,大概率是因为各家都准备将 " 超大杯 " 留到春节后亮相,因此这一批新机在部分的细节配置上或多或少都显得有些不够极致。
但这也很自然,毕竟目前亮相的新机势必需要考虑春节前的销售旺季。比起将配置堆满,能尽快量产上市、迎合消费者在春节前 " 换新机 " 的需求,对于厂商来说无疑也更为现实。
但也正因为如此,当有那么一个本应很小的卖点,在最近这段时间的新机预热环节被反复、且极为高调地提及时,它也引起了我们的关注。
高端手机振动马达,今年年初突然 " 火 " 了
此前在 1 月 4 日,realme 方面率先召开了他们今年的第一场新品发布会。在这场活动中,官方除了宣传了新机的特殊材质机身、新的旗舰 SoC、表现更加出彩的屏幕外,还花了不少时间来介绍了新品所配备的振动马达,以及其在多款游戏里的振感适配效果。
紧接着在第二天,iQOO 推出了 iQOO9 与 iQOO9 Pro 的双旗舰组合。并且在这场发布会中,振动马达同样成为了发布会上的重点之一。
就在几天后,当一加 10 Pro 开始进行发布前的预热时,我们又一次看到了其对于线性马达 " 体积大、配置高 " 的强调。
如果大家关注春节后即将亮相的新机可能还会发现,在 Redmi K50 的官方预热信息中一个很显眼的组成部分,就是其将采用据称是行业迄今为止最先进的振动马达元件,并且这一次它甚至还有了一个洋气的名字—— CyberEngine。
振动马达的兴起,与新机的市场定位息息相关
为什么振动马达在今年年初会突然成为新机发布会上 " 不约而同 " 的热点?不得不说,这其实是个稍微有些复杂的问题。
首先,大家还记得我们前文中所提及,目前这批旗舰机型的市场定位吗?没错,它们普遍都不算是定位顶级的设备。这也就意味着,对于这批机型来说,性能方面的改进可能是它们最能够被消费者感知到的升级。
这也就代表着,站在厂商的角度来说,他们很明白目前这批 " 新旗舰 " 本身针对的就是那些,对性能、性价比相对在意,而对产品的 " 高级感 "、影像实力等多少有所取舍的用户群体。
既然如此,那么能够带来更好游戏体验提升的大体积、高功率振动单元,自然也就很适合被装进这些本就更面向年轻消费群体的设备中,并与 SoC 规格、可变分辨率屏幕、新的快充配置、更强的散热堆在一起,成为发布会上必须要被提及的重大改进点。
部分厂商的长期努力,推动了行业透明度的提升
对于手机厂商而言,更好的新型振动单元固然可以算作是新机 " 游戏体验好 " 的直接证明之一,但在消费者的角度去思考就不难发现,比起屏幕、芯片、散热,以及快充来说," 振感好不好 " 尽管会对游戏玩家的体验带来一些影响,却几乎很难成为消费者是否选购一款机型的决定性因素。
换而言之,就算一款手机的振动单元用料不佳,只要前面说到的这四点做得非常出色,其市场表现也必然不会太差。那么,为什么厂商还是要纷纷配置新型振动单元,并将新品发布会上大书特书呢?
要理解这一点,其实只需要把视线放得更长远些,看看五年前、甚至十年前的新机发布会是什么样就行。
在多年前的手机发布会上,绝大多数品牌是不会将新品的配置讲得那么详细的。例如,诺基亚时代那些塞班、UIQ、WM 系统的新机发布会,厂商往往只会说一下屏幕尺寸变大、屏幕分辨率有所提高,处理器的主频是多少,相机的像素是几百万。就算到了 Android 时代的早期,新机发布会最多也就是加上了 " 核心数量、跑分高低 " 这些元素而已。
然而,在如今的新机发布会上,厂商们都不得不将新品的设计、用料、配置细节一五一十地讲清楚。比如讲屏幕不光要说尺寸、分辨率,还要 " 公示 " 刷新率、色域、色准、峰值亮度、平均亮度、调光级别,甚至是像素排列方式;讲性能不光要说用了什么 SoC,还要说清楚配备了怎样的散热结构,有多少层、面积多大、能降低几度,在特定的游戏里帧率稳定性如何;而讲到拍照,更是不光要说像素,还要讲清楚 CMOS 型号、尺寸、镜头用料和层数,防抖结构、算法细节等等。
为什么会这样?追溯历史就不难发现,这种越来越 " 事无巨细 " 的发布会风格,确实应该归功于部分厂商对于产品 " 性价比 " 和配置 " 透明度 " 的大力推动。在这个过程中,当部分手机厂商开始在发布会上将新品的细节配置讲得越来越详细,这不仅会让原本不太懂这些门道的消费者 " 开窍 ",同时也会让他们对于那些不敢细讲配置的品牌产生不信任感。
于是乎,目前绝大多数厂商都变得更喜欢 " 细讲 " 自家新品的配置了,生怕自己哪里不讲、消费者就会怀疑产品在这方面 " 偷工减料 "。这是不是一件好事?对于另外一部分品牌来说可能不是,但对于消费者而言,当然是多多益善。
除了手机厂商,上游企业的需求也不能忽视
当然,除了产品定位的因素,以及消费者对于产品信息 " 透明度 " 的需求外,造成今年年初振动单元在各新机发布会上 " 齐放光芒 " 的另一大重要因素,其实与上游零部件厂商本身的需求,或许也脱不开干系。
根据我们查阅相关资料后发现,今年这批新机们在发布会上大谈特谈的新型振动单元,绝大多数都明确指向了同一家上游供应商。而且很有意思的是,在相关产品的宣传物料里,更是可以看到这家上游厂商的 LOGO 或名称都被放到了非常显眼的位置。
这也就意味着,这些对于新机 " 振动单元品质很好、技术进步明显 " 的宣传,不仅有面向消费者的用意,同时也相当于是对于这家上游企业的肯定。甚至我们可以进一步地说,这里面本身或许就有上游零部件供应商自我宣传的需求作为驱动。
当然,大家都知道,上游零部件供应商通常是不会直接销售产品给终端用户的,但这显然并不意味着,他们就没有 " 自我宣传 " 的需求。远一点的比如大家都知道,例如 Intel、AMD、NVIDIA 等厂商在品牌机上贴的 LOGO,近一点的比如最近几年高通、联发科、三星等上游供应商在新机发布会上的频频亮相,其实都是这些上游厂商面向消费者树立品牌形象、灌输消费偏好所做的努力。
不仅如此,在行业中进行横向比较后就会发现,那些越是积极进行自我宣传的上游零部件供应商,往往也都是在各自领域做到了技术、规模显著领先的头部品牌。换而言之,敢于积极地在新机发布会上 " 站台 " 这个现象本身,其实也能说明相关上游企业对于自身技术和行业地位的自信。而这,显然不是什么坏事。
【本文图片来自网络】
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