「tiktok」字节跳动盯上了跨境电商,但这块骨头不好啃
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原文标题:字节跳动盯上了跨境电商,但这块骨头不好啃
字节跳动的海外布局又有大动作了。
近日有媒体报道称,TikTok 上线了自己的女装独立站 Dmonstudio,据介绍,该网站的风格、模式和商品类别都与国内的另一跨境电商巨头 SHEIN 十分相似,且团队成员不少都来自于 SHEIN。
Dmonstudio 网站中的 " 联系我们 " 一栏显示,主体公司为广州创星传媒科技有限公司。从公开信息来看,Dmonstudio 与字节并无直接关系,但有内部人士对媒体表示,该项目属于 S 级,已经在内部筹备了一段时间。
有分析人士指出,字节对其跨境电商项目一向比较低调,尤其是在初始阶段,不愿对外披露太多详情,因此,Dmonstudio 可能有意隐藏了与字节的关系。
目前,字节尚未对这一独立站的消息做出回应,因此还无法下结论,但有一点可以肯定,字节早已盯上了跨境电商这块蛋糕。
早在 2020 年年底,字节创始人张一鸣就将跨境电商定为重点新业务方向之一,此后,字节不仅投资了多家国内外的跨境电商公司,还在部分地区上线了独立的产品。
首先,字节在 TikTok 中上线了 TikTok Shopping 服务,呈现方式与部分抖音用户主页中的商品橱窗类似。开通 TikTok Shopping 功能后,创作者将能够在个人资料中添加一个购物标签,消费者可以在不退出 TikTok 的情况下浏览商品,并直接进入创作者的在线商店进行购买。
TikTok 推出 TikTok Shopping 无疑是想增强自己的电商属性,寻求流量变现,增加营收来源。
但字节的野心远不止于此。去年年底,字节的独立海外电商平台 Fanno 上线,以独立于 TikTok 的模式再次切入电商,可以看出字节的多维度布局计划。
Fanno 主要面向德国、意大利等欧洲国家,采用国内发货和海外仓发货两种模式,主要商品为服装、饰品、玩具、美妆等,价格则走亲民路线,主打高性价比,类似国内的拼多多。
最新的 Dmonstudio 则直接对标刚刚才被传将重启上市的 SHEIN,在流量和基于算法的兴趣推荐机制上,有 TikTok 的加持后,Dmonstudio 应该有一定的底气。
但与沉淀、积累了多年的 SHEIN、亚马逊们相比,字节还需要补很多课。
例如,SHEIN 在美国市场取得成功的最大原因之一,是整合了商品供应链资源,与国内不少制造商都有紧密联系,这些厂商能够快速、大规模、低价的生产出较为优质的产品,支撑 SHEIN 的 " 快时尚 " 定位和打法。
字节的优势项目则仍集中在推荐机制和流量上,而在电商行业,在保证货源、打通物流方面的能力比算法、内容供应的能力更加重要,这也是其需要不断完善的地方。
字节跳动在国内市场电商行业的尝试同样一直在进行之中,去年年底上线了独立 App" 抖音盒子 ",集购物、种草、带货功能于一体,但上线至今,未有关于其用户数量增长或 GMV 数字的公开报道。
字节做电商的确有天然优势,却也更需要一步一个脚印的走,毕竟在供应、物流方面的积累很难一蹴而就。
ZAKER 新闻出品
文 / 鲍星娃 实习生 张瑞珊
编辑 / 曾宪天
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