「跨境电商」这次，字节和腾讯又盯上了同一块蛋糕

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原文标题：这次，字节和腾讯又盯上了同一块蛋糕

社交、游戏，是腾讯身上最主要的两大标签，但在淘宝、京东和拼多多三分电商天下的今天，腾讯依然没有放下这一块大蛋糕，而且这次，又和字节盯上了同一个细分赛道——跨境电商。

此前，字节上线海外女装独立站 Dmonstudio，为 TikTok Shop、Fanno 之后第三个在跨境电商赛道的大动作，近日又有消息称，微信测试了一款新的海淘小程序。

据媒体报道，微信近日测试了一款名为 " 云逛全球 " 的跨境电商小程序，其主体为腾讯旗下的财付通支付科技有限公司，旨在为国内用户提供更好的海淘体验，据悉这也是微信在打造跨境电商小程序领域上的首次尝试。

" 云逛全球 " 采取海淘商家入驻的聚合模式运营，用户可以根据自身的需求，选择不同的商家，或者可以直接搜索相关的商品和商家，找到自己想要的产品。

目前，" 云逛全球 " 内的商品涵盖美妆护肤、服饰鞋包、母婴产品、保健个护和电子产品等热门品类。基本上拥有了一个完整购物 APP 应有的功能。

以依托微信强大流量的小程序开始试水，似乎是腾讯布局电商的一贯作风。

2020 年 4 月，腾讯的第一款电商产品 " 小鹅拼拼 " 就是以小程序形态出生的，同年上线的 " 腾讯惠聚 " 亦是如此。小鹅拼拼主打社交电商，腾讯惠聚的形式与天猫商城类似。

云逛全球与以上两者的最大不同在于，做的是跨境电商生意，其平台内的海淘商家主营跨境进口商品业务，即由商家从国外采购并邮寄给国内的用户。

为什么会选择现在做跨境电商？

其实腾讯的 " 出海 " 策略九年前就有迹可循了。彼时腾讯创始人马化腾在两会上的发言就多次提及互联网企业 " 走出去 "，只不过，那时的走出去更多是基于移动互联网技术的发展。

如今，在移动流量逐渐见顶、反垄断监管趋严等多重压力之下，寻求新的增长模式和发展路径已然成为大厂们的必修课，" 出海 " 便再次成为 " 热词 "。

加上新冠疫情爆发以来，更多的消费者转战线上消费，带动了跨境电商行业的发展。

艾媒咨询数据显示，2021 年超四成的用户表示自身购买力有所增加，65.3% 的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多。

在这一赛道，字节跳动的动作更快一些。2020 年时，字节创始人张一鸣就将海外业务中的跨境电商定为重点新业务方向之一。

此后，字节不仅投资了多家国内外的跨境电商公司，还在部分地区上线了独立的产品，例如上线 TikTok Shopping 服务和推出独立于 TikTok 的海外电商平台 Fanno、Dmonstudio（目前已关停）。

而就目前的情况而言，腾讯在跨境电商的打法与字节不同。基于 TikTok 积累的强大用户群，字节旗下的 Fanno、Dmonstudio 更多面向海外消费者，" 云逛全球 " 则主要服务国内的用户。

其实，微信小程序此前已经与多家经营跨境业务的企业有合作关系。

目前，松屋百货、西武崇光百货、鹤羽药妆、KISSBABY、HealthMore、法国波尔多大药房、KOMEHYO 等百余家知名海外零售商，均已通过跨境数字化服务商 LinkieBuy 在微信建立自己的小程序商城。

" 云逛全球 " 将把这些商家集合在同一个小程序内，方便用户查找商品和卖家，也便于腾讯方面对跨境电商业务进行同一化管理，增强自己的电商属性和用户转化率。

值得一提的是，除了内测 " 云逛全球 "，腾讯在跨境电商还有其他动作。

去年 11 月，腾讯正式宣布腾讯云进军跨境电商市场。今年 2 月 16 日，腾讯云推出 " 轻量化 " 跨境电商解决方案，能帮助跨境商家通过 Lighthouse 服务器实现一键搭建独立站、外贸展示网站以及进行店铺管理。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃

编辑 / 曾宪天

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