「流媒体」买了会员也得看广告,Disney+即将“爱优腾”化
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原文标题:买了会员也得看广告,Disney+即将“爱优腾”化
便宜会员可以有,但是你得看广告。
近日,据媒体报道,有知情人士称,全球娱乐巨头迪士尼旗下流媒体平台 Disney+ 拟在美国推出一种全新流媒体会员服务,资费更便宜,但是将会插播广告。
经了解,Disney+ 于 2019 年 11 月 12 日上线,目前会员资费为 7.99 美元 / 月,完全没有广告。而 Disney+ 最大竞争对手 Netflix 的基础版会员资费为 9.9 美元 / 月,同样没有广告。
会员专属广告、品牌贴片广告、定制中插广告 …… 对国内流媒体用户而言," 广告版会员 " 早已屡见不鲜。广告收入和会员收入,是爱奇艺、优酷、腾讯视频等国内长视频平台的主要收入来源。
不过,时至今日,国内三大长视频平台仍未跑通广告 + 会员 " 两条腿走路 " 这一商业模式。为了覆盖内容成本、实现盈利,只得不断提高会员价格。
海外流媒体平台早期大多效仿 Netflix 的无广告会员模式。随着流媒体江湖竞争日益激烈,近一两年,HBO Max、Hulu、Paramount+、discovery+ 等平台,接连推出低价插播广告版会员,以吸引更多用户。
日前市场传闻 Disney+ 将推出低价插播广告版会员后,迪士尼在当地时间 3 月 6 日证实此项会员服务将于今年下半年率先在美国境内推行,预计 2023 年在全球市场提供。
迪士尼媒体与娱乐业务部门负责人 Kareem Daniel 解释称,推出插播广告的低价会员,将会吸引更多用户使用 Disney+。不过,迪士尼目前尚未公布低价会员订阅方案的具体资费与其他服务细节。
有分析师认为,推出插播广告版会员,将有效提高平台 APRU 值(平均每用户收入),这会让公司未来的财务报表变得漂亮。
根据最新财报,2022 年第一财季,Disney+ 新增 1170 万订阅用户至 1.298 亿,同比增长 37%;平均每用户收入提升至 6.68 美元,同比增长 15%。
相比之下,Netflix 同期新增订户 830 万。2021 年第四季度,Disney+ 的用户增长超过了 Netflix。
在财报中,迪士尼 CEO 鲍勃 · 查佩克重申,公司的目标是到 2024 年 Disney+ 订户达到 2.3 亿至 2.6 亿。
业内认为,Disney+ 推出低价插播广告版会员,释放了一个信号,即流媒体巨头共同认为,仅靠透过优质内容吸引用户目光,借此推动订户规模增长成效有限。为了覆盖巨额内容成本,插播广告势在必行。在这一点上,全球流媒体平台殊途同归。
目前,全球流媒体巨头中仍在坚持无广告会员的只有 Netflix 和 Apple TV。不过,为了保证订户增长,Netflix 也会针对不同市场提供差异化会员服务。例如针对印度市场提供了仅支持手机播放、清晰度相对较差的低价订阅方案。
值得一提的是,对迪士尼而言,Disney+ 推出低价会员服务,既是进攻也是防守。
据多方报道,美国大型媒体集团 NBCUniversal 已经结束了与迪士尼旗下另一流媒体平台 Hulu 的内容共享协议,并将把其原本在 Hulu 上播放的内容转移到 NBC 自己的流媒体平台 Peacock。
NBC 内容出走,势必导致 Hulu 部分订户流失。旗舰平台 Disney+ 推出低价会员,将在一定程度上抵消 Hulu 的损失,助力迪士尼实现公司整体目标——到 2024 年消费者直销业务(主要是网络视频)盈利。
作者|李未泯编辑|曾宪天
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