「职业培训」营销费用飙升,Q4净亏损扩大3倍,知乎盘前跌超10%
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原文标题:营销费用飙升,Q4净亏损扩大3倍,知乎盘前跌超10%
3 月 14 日美股盘前,中国在线问答社区知乎发布 2021 年第四季度及全年业绩报告。
财报显示,四季度,知乎营收 10.19 亿元,同比增长 96%,略高于市场预期的 10.17 亿元;净亏损 3.83 亿元,较上年同期的 9010 万元,同比扩大 326%。
用户方面,四季度,知乎平均每月活跃用户达 1.033 亿人,同比增长 36.4%,环比增长 210 万人;平均每月付费会员同比增长 102% 至 610 万人,付费率录得 5.9%,较三季度略有增长。
受付费率提升带动,四季度知乎付费会员收入录得 2.09 亿元,较上年同期的 1.04 亿元,同比翻倍。
同时,得益于用户规模增长,知乎四季度广告收入录得 3.78 亿元,同比增长 18.4%;内容推广解决方案业务创收 3.67 亿元,同比增长 380%;包括职业培训和电商在内的其他业务收入 6540 万元,同比增长 230%。
知乎创始人、董事长兼 CEO 周源在财报中表示:知乎在 2021 年初完成上市,并在每个季度实现高速的规模增长和持续的业绩交付。在极具挑战的宏观及行业环境中,再次证明知乎以内容为核心的商业模式的长期价值。
需要注意的是,知乎商业化进展 " 神速 " 的代价,是不断扩大的开支与亏损。
由于广告和内容相关的业务执行成本、员工成本、云服务与带宽成本增加,知乎四季度收入成本达到 5.39 亿元,比上年同期多出 3.53 亿元。
而为了实现用户增长、扩大品牌效应,知乎四季度总运营费用达 8.55 亿元,同比倍增,其中一半以上是销售和营销费用。由此形成 3.75 亿元经营亏损,亏损额同比扩大 259%。
知乎同时披露 2021 年度业绩,实现营收 29.59 亿元,同比增长 119%;净亏损 12.99 亿元,同比扩大 151%。
亏损主因同样是营销费用飙涨。2021 年全年 ,知乎销售和营销费用由上年同期的 7.35 亿元增长至 16.35 亿元。
知乎 CFO 孙伟称,2022 年,公司将继续努力提升以内容为核心的多元业务货币化能力,坚持发展职业培训业务,在工作中提高运营效率,保证长期稳定发展。
值得一提的是,不久前,市场传闻知乎正在低调裁员,主要涉及视频相关部门,几乎裁掉一半员工。
随后知乎否认称:" 我们在视频业务上没有裁员计划,还要欢迎视频业务的优秀人才加入 "。视频是知乎内容生态不可或缺的部分。2022 年,公司会在视频领域持续发力,不断改进。
此前,知乎于 2021 年底上线 8.0 版本,在首页新增了 " 视频 " 入口。
不断扩大内容生态,知乎社区治理及内容审核压力加剧。
2021 年 12 月,有关部门依法约谈知乎网负责人。针对知乎网多次出现法律法规禁止发布或者传输的信息等问题,责令其立即整改,严肃处理相关责任人。
知乎网负责人表示,将深刻吸取教训,严格落实各项整改要求,在整改期间自行暂停相关功能。
2022 年 2 月,知乎因于 2017 年 7 月与 2021 年 12 月期间存在出版、传播含有《网络出版服务管理规定》第二十四条所述禁止内容的网络出版物,被有关部门罚款 2 万元。
截至四季度末,知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资共计 74 亿元。2022 年第一季度,知乎预计营收介于 7.2 亿元 -7.4 亿元之间。
财报发布后,知乎盘前一度跌超 10%。
作者|李未泯编辑|曾宪天
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