「京东」刘强东卸任！京东阵痛缠身：一天裁员千人，去年巨幅亏损

原文标题：刘强东卸任！京东阵痛缠身：一天裁员千人，去年巨幅亏损

智东西作者 | 云鹏编辑 | 心缘

智东西 4 月 7 日消息，今天一大早，京东集团正式发布公告称，京东集团总裁徐雷将正式接替刘强东，担任京东集团 CEO 一职。此后刘强东将继续担任董事会主席。

▲京东集团公告

公告还提到，徐雷将以执行董事的身份加入京东集团董事会，刘强东担任董事会主席后，将致力于公司的长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业。

此次刘强东的接任者徐雷，已经加入京东超过 10 年。京东公告提到，自 2021 年 9 月担任集团总裁以来，徐雷主要负责各个业务板块的日常运营和协同发展。

▲徐雷

最近两年，互联网大公司核心领导层变动频繁，继前年黄铮卸任拼多多 CEO、去年张一鸣卸任字节 CEO 后，又一互联网元老级人物刘强东卸任了京东集团 CEO，正式交棒。

就在去年年底，京东最大的对手之一——淘宝，也完成了管理层的新一轮重大调整：蒋凡将分管全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务，阿里巴巴集团总裁戴珊将分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C 零售事业群、淘菜菜，淘特和 1688 等业务。

值得一提的是，京东也是近期备受关注的中概股头部梯队玩家之一。

截至今日早间每股收盘，京东股价为 58.97 美元，跌幅约 3.04%。

▲京东美股最新股价变动，来源：谷歌财经

一、10 年老将接班，刘强东：我继续做最难但最有价值的事

此次接棒的徐雷，可以说在京东也是一员老将。

徐雷历任无线业务部负责人、京东商城市场营销部负责人、京东集团 CMO、京东零售 CEO 等。徐雷现在还担任达达集团和万物新生集团董事。

在徐雷担任京东零售 CEO 期间，他推出了供应链中台建设和全渠道建设战略，此外，公告提到，徐雷领导搭建的京东市场营销及公关体系、平台运营体系，都推动了京东向移动化战略转型。

2018 年四季度，京东正经历自己的 " 至暗时刻 " ——营收增速连续 6 个季度下滑，现金流也有所下降，时任京东零售轮值 CEO 的徐雷此时出面主导了京东零售的组织架构调整，完成了京东商城前台、中台、后台的组织架构的划分。

随后，在徐雷任职期间，京东零售通过线下京东超市强化自身在日用消费品领域的优势，同时也是一种由 " 线上商超 " 向 " 零售基础设施服务商 " 的转型。

从财报数据来看，京东 2019、2020 以及 2021 年营收均实现了超过市场研究机构预期的增长幅度，同时京东年度活跃用户也超过了 5 亿。

▲京东集团近 10 年营收及增长情况，单位：亿元，来源：Wind

在一些业内人士分析认为，京东高速增长摆脱 " 至暗时刻 "，与徐雷的操刀密不可分。

徐雷是北京人，在部队大院长大，喜欢摇滚、穿牛仔潮服。一位京东内部员工告诉智东西，在一些内部动员大会上，感觉徐雷穿着还 " 真不像个领导 "，说话也不拘小节，但指出问题往往一阵见血。

徐雷曾就职于联想、好耶，在这些公司主要担任品牌推广、广告等业务相关负责人，积累了大量市场营销方面的经验。徐雷与刘强东的第一次相识，是在 2006 年，第二年，徐雷正式担任京东的市场营销顾问。

京东发布的公告中提到了刘强东和徐雷分别的发言表态，刘强东说，徐雷在集团内外部都得到高度认可，他带领的团队持续取得了出色的业绩表现，并且在战略决策中发挥了举足轻重的作用。

他还补充道，自己将把更多时间投入京东的长期战略和未来的发展驱动力上，继续带领公司做最难但最有价值的事。

对于此次的升职，徐雷说，过去 19 年，刘强东创立并始终坚持京东以供应链为基础的技术、服务企业的战略定位以及 " 正道成功 " 的企业价值观，他认为这是京东最宝贵的财富，他也将继续秉承这些理念。

二、疫情后首次净亏损，消费疲软大背景下盈利压力陡增

根据京东集团发布的最新财报数据，2021 年京东营收为 9516 亿元，同比增长 27.6%，2021 年京东归股净亏损为 36 亿元，而 2020 年同期全年净利润为 494 亿元。

▲京东集团近 10 年净利润情况，单位：亿元，来源：Wind

可以看到，2021 年京东在净利润方面压力陡增。

值得注意的是，在过去 10 年间，京东集团只有在 2019 年、2020 年两年间实现了盈利，但这 2 年的净利润总额远超其余 8 年净亏损总额。

根据京东四季度财报数据，京东零售的经营利润率为 2.1%，同比增长了 0.2 个百分点；京东物流经营利润率为 2.4%，去年同期为净亏损；京东各项新业务经营利润率的亏损扩大至 -39.3%。

京东管理层对外称，京东新业务的竞争趋于理性，今年将审慎投资新业务，预计 2022 年新业务盈利能力将有所改善，推动公司整体利润率增长。

根据中国国家统计局数据，2021 年中国实物电商交易总额为 10.8 万亿元，同比增长 12%。国泰君安证券指出，在国内消费高度不确定情况下，他们预计 2022 年中国电商交易总额将以 " 高个位数 " 百分比增长。

商务部今年 3 月发布新闻稿称，2022 年中国消费将面临下行压力，预计中国政府将在今年实施刺激消费的举措。与此同时，国内部分地区疫情反复，在 " 动态清零 " 政策下，经济增长会承压，国内消费将持续疲软。

三、互联网大厂创始人集体退位，江山代有才人出

2020 年，张一鸣离开字节跳动前一年，字节年营收约 2400 亿元，净利润约 450 亿元。根据一些机构预测数据，2021 年字节跳动的年营收或将直逼 4000 亿元大关。

在黄铮离开拼多多后的两年里，拼多多 2020 年、2021 年营收保持了快速增长，2021 年全年营收 939 亿元，同比增长 57%，而 2021 年拼多多也实现了成立后的首次盈利，2021 年归母净利润 77 亿元。

▲拼多多历年净利润情况，单位：亿元，来源：Wind

2019 年，张勇正式接棒马云，2020 财年阿里巴巴在营收保持稳步增长的情况下，净利润接近 1500 亿元，实现了超过 70% 的净利润同比增长。

▲阿里巴巴近 10 年营收及净利情况，单位：亿元，来源：Wind

互联网大厂管理层的变动，仅从财务指标上来看，带来的多是正向收益。

近来互联网大厂的 " 裁员风波 " 成为业内热议话题之一，可以说在经济大环境承压的背景下，" 家家有本难念的经 " 已经成为常态。

就在 3 月底，有京东员工向媒体爆料，京东正上演一场 " 千人大裁员 "，有大量被裁员工在京东总部大楼 1 号楼员工服务中心等待办理离职，取号排队单上显示数字已经超过 1000。

▲网传 3 月 31 日京东办理离职的服务大厅

我们能够看到，这波人员调整也多有涉及到管理层，而近两年来，这些互联网大厂高层的变动，也多是由于业务的调整、公司发展侧重点的调整以及公司整体战略规划导致。

不过有业内人士调侃道，近年来这些互联网大厂的 CEO" 隐退 " 后基本就没有什么声音了，不像段永平，虽然人已不在江湖，但江湖中还总有他的传说，也许那才是真正的功成身退吧。

除了国内，海外互联网零售巨头亚马逊的 CEO 杰夫 · 贝索斯（Jeff Bezos）也于去年卸任，交棒给了公司负责云计算业务的 CEO 贾西（Andrew R. Jassy），全球互联网科技巨头，可能多少都面对着相似的挑战和压力。

结语：老将接棒，能给京东带来怎样不同？

徐雷近年来职位不断提升，在京东集团内部扮演的角色也愈发重要，其最终接棒刘强东，业内也早有预期。根据公告来看，刘强东仍然会继续担任京东的 " 幕后军师 "。

京东新业务能否在徐雷带领下尽快走出亏损困境，而零售和物流两大拳头业务能否有新的突破？刘强东又是否会在退隐后找到京东新的增长点？一切仍充满不确定性。

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