「喜剧」过去三年,男性观众最爱看哪部剧?
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原文标题:过去三年,男性观众最爱看哪部剧?
文 │ 骨朵数据研究院、疯兔子
年初,2021 微博娱乐白皮书发布,其中指出 2021 年微博观剧性别结构中,男性观众占比达到了 41.4%。而在 4 月 8 日中国电影报发布的 "2021 中国电影观众调查报告 " 文章中,则指出 2021 影院观影观众男性比例为 52.8%,是当之无愧的观影主力军。
无论是剧集还是电影,男性观众的参与度其实不低,但长时间以来,女性向作品一直占领着热度高地,近年来剧集市场所讨论的话题也多为女性题材红利。而在她经济一片红海之际,或许我们也该适时回看一下男性观众的观剧偏好。
为次,骨朵数据统计了2019 年—— 2022 年迄今(截至 4 月 21 日)上线的剧集中,核心受众以男性为主(即男性观众占比超过 50%)的剧集。总体来看,男性观众近年来观剧偏好有所变化,男频 IP 改编作、喜剧品类作品上升明显,但武侠作品缺位现象也同样明显,2019 年仅有一部男性观众向武侠剧《倚天屠龙记》,2020 年该类型挂零,2021 年的《雪中悍刀行》虽然取得了高热度,但在打戏方面略有争议。
由于观众对 " 侠 " 元素的讨论较为激烈,部分作品不再轻易归类于武侠作品,比如近期播出的《且试天下》,该剧的百度百科分类是古装、言情。同样,2020 年以后,古装仙侠作品大多改为古偶剧," 侠 " 之一字,被大幅规避。同时受影响的,便是 2022 年迄今尚无一部武侠、仙侠类的男性观众向作品上线。
总体趋势:数量上涨,口碑稳定
在骨朵所统计的剧集中,2019 年播出的男性观众向作品共 48 部,占整体播出剧集比例的 12.7%,豆瓣评分超过 7 分的有 15 部,骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《庆余年》《九州缥缈录》《长安十二时辰》。古装权谋剧在这一年迎来了高光时刻,但却并没有因此为古装权谋作品提振信心,反而由于《庆余年》的破圈,为男频 IP 改编作品的创作找到了新的发力点。
2020 年播出的男性观众向作品共 28 部,占整体播出剧集比例的 9.2%,豆瓣评分超过 7 分的有 13 部,骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《新世界》《爱情公寓 5》《猎狐》,分别属于年代谍战、都市喜剧、当代经侦。
2021 年播出的男性观众向作品共 68 部,占整体播出剧集比例的 20.1%,豆瓣评分超过 7 分的有 21 部,骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《雪中悍刀行》《扫黑风暴》《赘婿》,分别属于古装武侠、当代涉案、古装喜剧作品。
数量上,男性剧集 2021 年有较大增长,同时,三部剧集分别以 81.55、78.43、78.31 的高热度拉动了男性观众向作品近三年的热度高峰。
2022 年迄今播出的男性观众向作品共 16 部,占整体播出剧集比例的 13.3%,豆瓣评分超过 7 分的只有一部《超越》。骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《山河月明》《特战行动》《淘金》,分别属于古装历史、当代军旅、当代悬疑作品。
2022 年较为明显的趋势是:以男性为核心受众的剧集中喜剧品类增势明显,从 2021 年的 2.8% 跃升到 18.6%。
从数量上来看,以男性观众为核心受众的剧集,观众基本盘较为稳定的依然是悬疑和谍战作品,而创作者寻找新增量的着力点主要聚焦于男频 IP 改编作和喜剧两大品类。
热度方面,头部作品的热度近年来一直在走上坡路,并且在 2020 年迎来新高,但是从 2022 年已播出的剧集来看,男性观众向剧集颇有热度滑落的风险。口碑方面,以男性为核心受众的剧集年均分一直保持着 6.5 的及格分,说明类型之外,男性观众对于剧集的质量也有一定的要求。
热门类型:悬疑、喜剧上升明显
体育竞技剧从无到有
悬疑、抗战 / 谍战、以男性视角展开的都市情感剧一直以来都是男性观众观剧的主阵地。尤其是在2020 年,受整体剧集市场大盘影响,悬疑剧迎来了与观众的蜜月期,数量迅猛增长,以男性观众为主要受众的悬疑剧占比高达 46.6%。
而在悬疑剧向女性话题拓展创作边界的同时,纯男性向的现代 / 年代悬疑剧比例在近两年逐渐走低,2021 年占比为 20.5%,今年第一季度占比为 18.6%,预估原因与悬疑作品过审受限有关。
类型增势明显的是喜剧,尤其是今年,仅从第一季度播出的剧集来看,男性向的喜剧作品占比便到了 18.6%。对比 2019 年的 2.1%、2020 年的 3.3%,2021 年的 2.8%,喜剧品类作品受欢迎程度明显增加。
热度数据表现更为直观。2019 年播出的喜剧作品,几乎没有受男性观众欢迎,数据表现亮眼的剧集;2020 年的《爱情公寓 5》以 75.99 热度值成为男性观众关注的热度值最高的喜剧类作品;而今年播出的《乡村爱情 14》,爱奇艺小逗剧场的《医是医二是二》,两部作品较之前相比热度值增长明显,男性观众对于喜剧作品的热情走在爬坡阶段。
《爱情公寓 5》用户画像
相比之下,古装历史 / 权谋剧集尚处在小幅增长阶段。2019 年占比为 6.3%、2020 年占比为 3.3%、今年已播剧集占比为 6.2%,而 2021 年占比为 0%。
在《庆余年》以双网联播播出形式取得不俗成绩后,爱奇艺和腾讯分别推出了古装剧《赘婿》以及古装武侠作品《雪中悍刀行》,两部作品的热度表现都很亮眼,但却分别陷入不同的口碑争议中。男频 IP 改编或许大有可为,但要想长久保持或扩大改编剧集对女性、类型观众的吸引力,部分情节的删改与雕琢可能需要多花些心思。
男性向剧集新趋势中,比较值得注意的是运动竞技这一品类。2019 年、2020 年男性观众占比较高的运动竞技作品均挂零,但 2021 年在奥运会的带动作用之下,运动竞技强效释能,获得了不少剧综创作者的看好。今年开年播出的体育竞技作品《超越》在男性观众主要关注的季度剧集榜中排名第五,同时,该剧骨朵热度 62.9,豆瓣评分 8.2。
《超越》用户画像
趋于冷静:军旅、谍战基本盘稳定
都市情感遭女性话题挤压
在男性观众观剧趋势中,很明显可以看出某些作品类型逐渐趋冷,电竞作品直接挂零。2019 年播出的《全职高手》男性观众占比高达 61%,作为当年盘踞男性观众为主要受众的榜首剧集,《全职高手》的骨朵平均热度达到了 77.41。该剧的主要受众年龄层聚集在 30 — 39 岁之间,次年龄层为 40 — 49 岁,对于低年龄层的男性观众拉新能力有限,但该剧口碑向好,豆瓣评分高达 7.3。
《全职高手》用户画像
2020 年播出的《穿越火线》同样以豆瓣最高评分 8.1 获得口碑出圈和自来水推荐,相较于《全职高手》,《穿越火线》的观众年龄层更集中于 20 — 29 岁的年轻群体,虽然其中不乏主演鹿晗的号召力,不过该剧男性观众占比 56.44%,可见并非粉丝向作品。但相比《全职高手》,同为电竞作品的《穿越火线》热度值有所下降,骨朵平均热度为 61.74。
其后上线的电竞向作品主打偶像爱情,与偏硬核的电竞职场作品着力点不同,口碑反噬与热度下降明显,而此类剧集也并非男性观众的片单作品,因此 2021 年与 2022 年第一季度以男性观众为主要受众的电竞作品均挂零。电竞作品对于低年龄层的男性观众拉新有着不小的优势,但同时也极易触发雷点,更需落地现实。
自 2019 年以来,男性向的抗战 / 谍战剧占比一直在减少,从 2019 年的 29.8% 一直降到了 2021 年的 14.7%,直至今年第一季度,该类型剧集播出占比仅为 12.4%。热度方面,谍战剧在制作与阵容方面的加持下于 2020 年的《新世界》走到了热度高地,骨朵平均热度达 77.96,2021 年播出的《叛逆者》也达到了 77.25。但从剧集数量占比来看,谍战剧虽然当下热度趋冷,但大盘仍在。
都市情感作品方面,男性向作品近年来一直遭女性话题、家庭题材作品挤压。2019 年热度值较高的男性向都市题材剧集《在远方》《精英律师》、2020 年播出的《我是余欢水》、2021 年播出的《突围》、2022 年播出的《我叫赵甲第》等作品,皆不及同年播出的家庭题材《小欢喜》、女性话题作品《三十而已》,以及《小敏家》《心居》等作品。值得一提的是,《我叫赵甲第》虽然是小成本作品,但该剧改编自《雪中悍刀行》同作者作品,以男频爽文形式攻略下沉市场,热度持续走高。
《精英律师》用户画像
男性观众显然是剧集市场拓展用户圈层的一支潜力股,但以目前的情况来看,部分作品培养男性用户的追剧习惯仍是一场长线作战计划,收效尚不明显。
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