「芯片」苹果新MacBookAir高高在上

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原文标题：苹果新MacBookAir高高在上

图片来源 @视觉中国

文 | 市界，作者 | 董温淑、李楠，编辑 | 雷彦鹏

6 月 7 日凌晨，苹果如期举办 2022 年全球开发者大会（WWDC22）。

延续苹果 WWDC 每两年憋一次大招的惯例，这次大会也有 "one more thing" ——新一代 MacBook Air 和 MacBook Pro（13 英寸）的发布。这也是本届 WWDC 唯二发布的硬件产品，传说中的 VR 头显又 " 鸽 " 了。

MacBook Air 和 Pro 首发搭载了苹果最新一代自研电脑芯片 M2，号称性能比 M1 提升了 50%，当然价格也比 M1 版本高了 1500 元，受到不少消费者吐槽，还有很多网友声称要等百亿补贴。

新版 Air 是刘海屏设计，增加了星光色、午夜色两种新配色。对此，有消费者调侃道：Air 才是 " 真 " 新品，Pro 是苹果又在清老模具的库存了。

01 等等党陷入纠结

Mac 新品的定价，可谓 " 刀法精准 "。

新款 MacBook Air 起售价 9499 元（256GB），较 M1 芯片版 Air 发售价贵了 1500 元。同时，256GB 版本 MacBook Air 搭载的 M2 芯片，被视为 " 残血版 "，相较 512GB 版本搭载的 M2 少了两颗 GPU 核，而后者要再贵 2400 元。

（苹果官网截图）

MacBook Pro（13 英寸）的起售价与 M1 芯片版的 Pro 持平，为 9999 元起。

新款 Air 起售价比 Pro 低了仅 500 元。网友直呼 " 苹果，别忘了 Air 的初衷 "。

本次发布的 MacBook Air，是苹果有史以来最 " 大 " 的一款 Air ——屏幕尺寸为 13.6 英寸。

从 2008 年发布首款 MacBook Air 以来，Air 产品的屏幕大多采用 13.3 英寸的设计。

新款 Air 放弃了此前的楔形外观设计，改为与 Pro 类似的 " 等厚 " 设计，体积相比 M1 芯片版本的 Air 减少了 2%，重量也由 1.29 千克降到了 1.24 千克。久违的 Magsafe 充电接口也回来了。

（新款 MacBook Air 共有四种配色，图源：苹果 WWDC22）

新款 MacBook Air 起售价贵了 1500 元，可能贵在了 M2 芯片上。

2020 年，苹果官宣自研电脑芯片计划时，曾提出一个两年之约：预计从英特尔芯片过渡到苹果自研芯片，过渡期为两年，这一年下半年 M1 芯片亮相。

从那开始，M2 芯片何时发布，就成了果粉们最关心的问题之一。

但苹果却格外沉得住气，从 2021 年至 2022 年 3 月份，接连发布了 M1 Pro、M1 Max、Mac Ultra。这三款芯片都是在 M1 芯片基础上的 " 堆料 " 升级版，比如 M1 Max 的芯片面积比 M1 更大，上面也就能够设计放置更多的核心；M1 Ultra 则是直接通过特殊技术，将两枚 M1 Max 芯片连接起来，" 拼 " 出一块大芯片。

两年时间过去了，约定中的时间点到来之时，苹果终于捧出了 M2。作为两年过渡时间的 " 收官之作 "，苹果无疑为其拿出了极大的诚意。

M2 芯片和此前发布的 4 颗 "M" 系列自研电脑芯片一样，均采用 5nm 制程打造，这也是业界公认可量产的最先进芯片制程。

同为 5nm 制程的基础上，M2 芯片封装的晶体管数比 M1 更多，高达 200 亿个，集成了 8 个 CPU 核心和 10 个 GPU 核心，这也意味着 M2 芯片的设计更加复杂。

据苹果公布的相关数据，M2 芯片相比 M1 性能提升了 50%。用视频剪辑软件 Final Cut 运行一个 2 分钟的复杂项目时，M2 版 Air 机型速度可达 M1 机型的 1.4 倍、Intel Core i5 机型的 15 倍。

从 M1 到 M2，苹果脱离英特尔芯片的路越走越远了，其自研芯片版图也越来越完整了。

目前，苹果尚未公布新品的发售日期，网友仍在吐槽价格：" 库克加价玩得明白 "；" 苹果的定价能逼死纠结症患者 "；" 等等党陷入了纠结 "……

不过库克的底气在于其对 MacBook 的自信，就像大会上他说的那样，MacBook Air 系列是全球最畅销的笔记本电脑，甚至没有之一。

02 讨好游戏玩家

眼下全球 PC 厂商的日子并不好过，苹果是个例外。

Counterpoint Research 统计数据显示，2022 年第一季度，全球 PC 出货量同比下降 4.3%。全球前三大供应商中，联想出货量同比下滑 10%，惠普出货量同比下滑 16%，戴尔出货量同比微增 1%，而苹果排名第四，出货量却同比上涨了 8%。

考虑到苹果有限的几款电脑产品，苹果在发布会中称 MacBook air 是全球最畅销电脑也就不难理解了。

之所以表现强劲，自研芯片功不可没。

苹果致力于实现软硬件一体，iPhone 的成功离不开 A 系列芯片的强劲性能。每一代 A 系列芯片都能遥遥领先对手。在此基础上，iOS 系统构建的护城河才足够牢固。

随着 M 系列芯片的推出，苹果在 PC 市场有了复制 iPhone 崛起的可能。

2020 年 11 月，苹果推出第一代 M1 芯片，随后相继发布 M1 Pro、M1 Max、 M1 Ultra 芯片，搭载于 Mac 和 iPad 产品上。凭借 M 系列芯片功耗控制和性能表现，苹果 Mac 系列产品的营收快速增长。

在截至 2021 年 9 月 25 日的 2021 财年，Mac 产品实现营收 351.9 亿美元，同比增长 23%。据最新的2022 财年第二季度财报，Mac 产品实现营收 104.35 亿美元，同比增长 14.65%。虽然增速放缓，不过明显高于同期 iPhone 的 5.49% 的同比增速。

手机产业供应链受疫情冲击影响严重，苹果面对供应商虽然有极大话语权，往往可以享受优先供货，但 iPhone 生产也受到了影响。在这一背景下，营收保持较高增长的 Mac 业务，重要性相应提升。

苹果要从 Mac 产品中拓展更多收入了。

围绕 MacBook，很长时间都有个问题：能不能拿它玩游戏？得到的答案，往往是否定的。

也不是说完全不能玩，只是可选择的游戏不多，且游戏体验难以让人满意。随着 M 系列芯片的推出，MacBook 的性能越来越强，对游戏支持也得到了改善。比如可以体验更好的画质。

这次新品发布之前，游戏发行商 Feral Interactive 表示，苹果在换用自研芯片后，为 Mac 平台游戏生态带来了激动人心的机遇。这家厂商为苹果移植了两款游戏：《全面战争：罗马重制版》和《全面战争：战锤 3》。

而在这次开发者大会上，苹果继续向游戏玩家示好。日本知名游戏厂商卡普空，宣布 3A 大作《生化危机：村庄》将登陆 Mac 平台。卡普空还称，MacBook Air 能够以 1080P 分辨率轻松运行游戏，Mac Studio 则可以带来 4K 体验。

有网友评论：估计苹果真有进军游戏的野心了。

游戏与电竞产业的壮大，让游戏本这类有针对性的产品受到追捧，进而推动了 PC 市场整体的出货量。惠普大中华区首席市场营销官董广鹏曾向媒体提到，2019 年、2020 年之前，游戏类笔记本的增长趋势尤为明显。

联想集团亚太区游戏负责人也曾表示，疫情大大增强了用户对游戏笔记本的兴趣。据联想集团财报数据，在截至 2022 年 3 月 31 日的财年中，其游戏电脑产品收入同比增长达 37%。

对苹果来说，PC 市场的游戏玩家则是尚待开掘的潜在消费群体。

早先，MacBook 系列笔记本电脑靠稳定的系统、优异的续航、轻薄的设计，吸引了大量商务办公人士，如果可以完善对游戏需求的支持，那么就能吸引到新的消费者。

更进一步来看，如果苹果能把 Mac 产品打造成体验优秀的游戏平台，那么它还可以从游戏发行中得到更多收入。

2022 年年初，苹果市值一度突破 3 万亿美元。在美股震荡中，其股价回落，但至今市值仍有 2.37 万亿美元，这差不多相当于 9 个阿里巴巴或者 5 个腾讯。

考虑到如此大的体量，它在 WWDC 发布会展现的可能性就更值得关注。作为全球赚钱能力最强的上市公司之一，苹果吞金的势头还没衰弱的迹象。

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