精装橱柜市场竞争激烈,“高定”成为定制家居新主角
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受到疫情反复、购房需求萎缩、短期政策调整等因素影响。房地产市场降温已经一年多的时间。奥维云网(AVC)数据监测显示2022年1-7月精装修项目1116个。同比下降41.1%;精装修套数83.47万套。同比下降47.8%。其中7月新开盘项目181个。同比下降32.2%;精装修套数13.45万套。同比下降38.2%。市场尚未迎来回暖期。橱柜是必不可少的家居生活产品。下面我们来看下它在精装市场的表现如何。
整体配套规模紧随大盘。新一线城市需求较高
橱柜作为精装市场的标配产品。配置率达98.3%。配套项目1091个。同比下降41.6%;规模82.03万套。同比下降48.1%。从区域市场来看。华东区仍为主力。市场份额占41.2%。精装项目488个。规模33.82万套。从城市等级来看。主要集中在新一线城市。规模达到28.61万套。市场份额在34.9%。如成都、杭州、南京等城市需求量较高。
品牌化趋势凸显。博洛尼用户开发量逆势增长
在精装市场上。
橱柜
橱柜主要以订制品牌为主。2022年1-7月橱柜的订制份额为34.6%。同比降低7.8个百分点。品牌订制化效应明显减弱。品牌化趋势凸显。除订制外。精装市场上TOP5品牌份额合计68.2%。品牌集中度显著;欧派、金牌、志邦、博洛尼等品牌位居前列。并且品牌份额都有一定程度的提高。品牌竞争激烈。在橱柜配套规模TOP开发商万科、保利、中海地产等。与优菲、柏厨、索菲亚等品牌合作紧密。从品牌用户数量来看。博洛尼逆势增长。合作用户数量30个。同比增长15.4%。消费群体改变。需求带来家居市场变革
随着家居消费群体转向90后、95后甚至00后。“高定家居”这个词开始频频出现。消费群体的改变的同时。主流消费观念也在发生变化。消费观念的改变推动了市场趋势的变革。新一代的消费者对家居产品的外观设计、材质纹理、空间布局、使用感等各方面都有了新的要求。传统的模式已经不能满足消费者的需求。
橱柜
当然。“高定”并不等同于“贵”。它是指能够在最高程度上与消费者契合。因此。如何满足新一代消费者的个性化的需求。对家居企业来说是一个新的挑战。同时也给设计者、生产者、工艺技术甚至整个产业链带来新的机遇。其他人还看了
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