「折叠屏」月亏二三十万，经销商关店，国产手机618降价清库存

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发布时间：2022-06-15 22:25 来源：什么值得买

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[导读]：原文标题：月亏二三十万，经销商关店，国产手机618降价清库存近几个月来，国内智能手机市场已接近 5 年内的 " 冰点 "。据中国信息通信研究院数据，2022 年 1~4 月，中国国内市场手...

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原文标题：月亏二三十万，经销商关店，国产手机618降价清库存

近几个月来，国内智能手机市场已接近 5 年内的 " 冰点 "。

据中国信息通信研究院数据，2022 年 1~4 月，中国国内市场手机出货量同比下降 30.3%，降幅创 5 年内新高，相比去年同期的 1.25 亿部，累计出货量仅为 8742.5 万部。

6 月伊始，各大电商平台的 618 电商购物节逐渐启动，难熬的春天迎来结尾。

一名业内人士表示："618 或许将带来今年国内手机销量的高峰，缓解手机供应链上下游的压力。" 据京东官方消息，618 正式开启后，小米、苹果两家手机仅 1 秒销售额即破亿。

不断增长的线上订单终于让手机厂商们得以喘息，但围绕着手机产业链的人仍在寻觅各种出路，像是 " 中场休息 "。

潮电智库董事长孙燕飚告诉《IT 时报》记者，苹果终于要在安卓厂商火热的 " 折叠屏 " 上迈出第一步，供应链人士向他透露：苹果将在今年 9 月发布一款可折叠的平板设备。

倘若上述消息属实，2022 年，国产手机无疑将面对更多挑战。

月亏二三十万

经销商闭店求生

对于经销商来说，相比同一两家手机品牌深度捆绑，更好的办法是兼卖所有品牌的手机。但在今年春天，由于整体市场惨淡，这场 " 风暴 " 显然避无可避。

" 今年亏死了。" 尹捷（化名）在电话中告诉记者。他是南部某省会城市的一名手机经销商，经营着 vivo、三星、华为、小米体验店以及综合手机卖场共 10 多家手机店。

据 Canalys 发布的第一季度数据，除去年同期销售受限的荣耀实现同比增长，国内各家手机品牌厂商出货量皆出现下滑，其中 vivo 出货量下滑 44%，OPPO 下滑 34%，小米下滑 22%，仅苹果上升 17%。

图源：Canalys

这种情况或许仍将持续。日本《日经亚洲》杂志在 5 月 18 日的一则报道中称，小米、OPPO、vivo 已通知供应商，未来数季将砍单约二成。

今年以来，尹捷统计整体店铺的销量已经下滑 20~30%，" 所有店铺都在亏 "，一个月总共要亏 20~30 万。为了降低亏损，他只能向商场请求降租，或是 " 抱紧运营商的大腿 " 开设合作店铺。此外，综合考虑房租、成本等因素后，他还关闭了两家亏损较多的门店。

销量下跌并非从今年开始。在尹捷的印象中，去年 8 月到 11 月，整体店铺销量平均每月都会下滑 10%，而今年尚未回暖便又开始下滑，" 去年 8 月刚开始下滑，一些品牌还能盈利，后来便撑不住了。" 他回忆道。

" 全球市场经济环境下行是大背景，而国内疫情也直接影响手机市场。" 孙燕飚总结道，北上广等一线城市及长三角、京津冀等区域接连受到疫情影响，意味着国内手机一线市场、70% 的二线市场、30% 的三线市场都会受到波及，其中仅北上广深便占据国内 3 成手机销售市场，其中主力人群消费的 1500~4000 元价格区间的手机销量骤减。

为清库存

618 手机大量降价

" 今年 618 我们不会特地拿货，还有一定库存。" 尹捷表示，以往临近 618，一些经销商会有 " 压货 " 的做法，从经营角度考虑，一是能做 "618 线上线下同价 " 的活动来保护线下；二是临近高考季后的暑假，销量也有一定保证。

据潮电智库预计，今年国内手机行业已有 3000 万部智能手机库存，其中成品库存超过 2000 万部，半成品和核心部件库存超过 1000 万部，在当今市场环境下，这很可能需要手机厂商花 2 个月甚至更长时间消化。

同时，围绕 " 压货 "，一些声音也在网络上发酵。一名 ID 名为 " 修行的高大个 " 的雪球网友爆料，由于今年市场惨淡，某家厂商省级代理大举低价抛售存货，从而促使 " 压货 " 模式崩溃。

当线下渠道彻底 " 游离 " 在 618 之外，手机厂商在线上电商疯狂下注。

《IT 时报》记者了解到，从 5 月下旬到 6 月初的短短十几天时间里，荣耀、OPPO、vivo、小米纷纷推出新品，包括 OPPO Reno8、荣耀 70、红米 Redmi Note11T Pro 在内的众多新机直接登上 618。此外，各家手机厂商皆有降价超 1000 元的机型。

业内人士指出，今年 618 手机厂商大量降价、推新品的行为，更像是为了清库存展开的 " 机海战术 "。

折叠屏风口

或成对抗苹果 " 利器 "

今年市场低迷，折叠屏手机却呈现逆势增长的态势。据 DSCC 数据，今年一季度折叠屏手机出货量同比增长 571%，单季度出货量达到 222 万台。

" 折叠屏将是高端手机的一个主流方向。" 孙燕飚向记者指出，相比苹果，国内安卓厂商在折叠屏方面起步更早，折叠屏或成赶超苹果的 " 利器 "。

" 我们的折叠屏手机卖得最好的是华为 P50。" 尹捷说，或许对于线下手机店铺来说，销售折叠屏手机会是一个很好的选择，" 线下可以明显看到折叠屏手机的销量在提升，而一部手机的溢价空间也非常高，有时能达到 2000~3000 元。"

618 正被苹果 " 霸榜 "，6 月 15 日，京东 "618 手机竞速榜 " 累计销售量榜首仍由 iPhone13 占据，"4000~6000 元 " 以及 "6000 元以上 " 两个价格区间的前一二名分别为 iPhone13、iPhone12 以及 iPhone13 Pro Max、iPhone13 Pro。

结合上文提到苹果国内市场第一季度手机出货量提升 17% 的数据，不难看出，华为留下的高端手机市场很大一部分或由苹果 " 收下 "。面对这样的现状，去年下半年小米、荣耀等厂商纷纷进军高端，折叠屏俨然已成风口。